創三個“首次”,五糧液、故宮再攜手,跨界文創再上新?

11月8日晚,由五糧液獨家冠名的大型文化季播節目《上新了·故宮》第二季在北京衛視、愛奇藝播出,並斬獲同時段地方衛視及網路播出雙平臺收視第一的佳績。

在贏得觀眾好評的同時,《上新了·故宮》同樣獲得了眾多名家的一致認可。“《上新了·故宮》讓我們再一次看到,年輕人在中華優秀傳統文化傳承過程中肩負的使命和熱情,他們對待學術的嚴謹讓人感動”,故宮博物院院長王旭東表示。

北京大學教授、北京大學文化資源研究中心主任張頤武也表示:“這檔節目確實是一個大膽的創造、創新,故宮本身博大精深,怎麼抓住重點講難度很高。《上新了·故宮》做到了舉重若輕,把故宮的文化和文創有機結合,把歷史和今天有機結合。”

創三個“首次”,五糧液、故宮再攜手,跨界文創再上新?

“以六百年,敬六百年”,五糧液與故宮共尋歷史

自明代建成至今,如果說紫禁城是對藝術極致追求的600年,那麼五糧液則是自明洪武年間開闢古窖池以來,堅守中國白酒傳統釀造技藝開拓創新的600年。

正因如此,故宮與五糧液,是在同時代背景下內外契合互為印證的600年。“以六百年,敬六百年”,也是在新時代文化自信背景下,五糧液與故宮兩大傳統經典文化“正青春”的共同願景。

擁有651年窖池歷史的五糧液和即將迎來600歲生日的故宮,二者擁有著共同的記憶,沉澱著相似的文化:故宮,以文物還原歷史真貌,傳承華夏文明,留住民族根脈;五糧液,以古窖釀造歲月濃香,傳承先人匠藝,述說白酒故事。

“以六百年,敬六百年”,是兩大文化遺產同脈相承的惺惺相惜,也是一段共同歲月彼此交織的此呼彼應。

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從酒坊到皇家,五糧液與故宮揭示匠心價值

故宮,是歷史的凝集,亦是文明的象徵。在它背後,歷經遼、金、元、明、清五朝的豐贍積澱,是八個世紀的建都史,也是北京不斷承襲沿革與改造擴建的見證。而《上新了·故宮》不僅詮釋了皇家宮殿的最高成就,更讓觀眾感受到大國匠心的薪火相傳。

從盛唐時期的重碧酒,到宋代的姚子雪曲、明初的雜糧酒,再到1909年正式得名,五糧液作為中國白酒的典型代表,已傳承四千年。

可以說,每一瓶五糧液都融入了綿延悠久的品牌歷史和民族輝煌,和其精細複雜的釀造匠藝與傳承千年的匠心精神。不同的匠藝,同樣的匠心,一個以恢弘與莊重講述,一個用氣質與底蘊訴說。

作為傳承中華文化的集大成者,紫禁城承載了中國五千年來的智慧與文明,亦是我國古建築藝術的登峰造極之作;而《上新了·故宮》則以數字化手段讓紫禁城再次驚豔世人,成為炙手可熱的文化IP。

擁有幾千年釀酒技藝的五糧液,釀酒文化源起先秦,在時光的更迭裡薪火相傳,如今正邁著年輕有力的步伐,與國際名酒同走絲綢之路,在新時代裡開啟千億征程,用濃香佳釀展示中華酒文化的魅力。

一面是文化,一面是工藝,對兩者的傳承,便藉由《上新了·故宮》展開。而將這種共鳴作用於市場和消費者,則更能凸顯五糧液在打造品牌內涵上的智慧。

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