專家觀點|非遺傳統技藝產品要與時俱進

從《中華人民共和國非物質文化遺產法》中可以看到,非物質文化遺產(以下簡稱非遺)的種類有:傳統口頭文學以及作為其載體的語言;傳統美術、書法、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝和雜技;傳統技藝、醫藥和曆法;傳統禮儀、節慶等民俗;傳統體育和遊藝;還有其他非遺。非遺中實物形態的產品主要是非遺傳統技藝製作的產品。

專家觀點|非遺傳統技藝產品要與時俱進

國家高度重視非遺的傳承和保護,各地方和各級非遺保護部門更是全面落實各類非遺的傳承保護工作,使得非遺的傳承和保護有法、有規、有管理部門和機構。

一方面,非遺傳統技藝雖然得以傳承保護,但生產性傳承保護始終是個難題。除了非遺傳統技藝製作的食品、茶、酒、醋等,大量的非遺傳統技藝產品即使製作出來,在市場銷售也遇到不少難題。一些非遺中傳統技藝傳承或傳習人名氣很大,收入卻不盡如人意。只有一些處於“頭部”的非遺大家制作的藏品級的產品能使傳承人收入頗豐。

另一方面,非遺傳統技藝產品市場魚龍混雜。市場上銷售的很多名義上是非遺傳統技藝手工產品,實際是用現代技術製作的。這些假非遺和半真半假的非遺傳統技藝產品,嚴重干擾了非遺的傳承和保護。比如景泰藍,有些企業為了降低成本,大量更換傳統材料,大量增加機器製造部分,減少手工成本,使劣質景泰藍充斥市場。

專家觀點|非遺傳統技藝產品要與時俱進

非遺傳統技藝的應用既要有利於傳承保護,又要滿足現代市場需求,就要分而用之。目前,利用非遺傳統技藝開發產品主要有四種模式:

一種模式是用非遺傳統技藝嚴格製作的傳統產品,這種模式適合製作傳統產品的中高階收藏品。

另一種模式是非遺傳統技藝“創新”製作傳統產品,俗稱用機器代替手工。主要是用非遺傳統技藝產品的圖案、器型等,用機器批次仿製。這種模式在剪紙型別的產品中比較多使用,用機器製作的傳統剪紙圖案的產品,在春節等節慶時很常見。

還有一種模式是非遺傳統技藝“創新”做現代產品。多是部分用非遺傳統技藝,部分用機器,使之形成較大的批次。這種模式在陶瓷器皿中應用得比較普遍。

再一種模式是用傳統技藝製做現代產品。從理論上講,這種模式既適合非遺傳統技藝的傳承保護,也最有市場。但在現實中,對傳統技藝製作的現代產品,消費者購買常常並不踴躍,多數是看而不買。究其原因,主要是選擇的產品方向有欠缺,市場契合度不夠。

用傳統技藝製作現代產品最重要的是要選對方向。傳統技藝是手工的,手工的劣勢是批次小,產品的一致性比不了機器,生產速度慢,難形成批次。優勢是變化多,產品容易差異化。開發非遺傳統技藝產品要善於用優勢。如果用傳統技藝的手工產品與機器製造的產品來比批次生產,只能落得質次價高。如果用傳統技藝的手工產品與機器製造產品比變化,則一定會略勝一籌。

市場上什麼產品最需要變化?也就是消費者最怕“撞衫”的是什麼產品?護膚品嗎?答案是否定的。因為如果一款或去皺,或美白,或祛斑的護膚品效果很好的話,一定被瘋狂搶購。美妝的、洗護的、好吃的、好喝的、好用的都是不怕“撞衫”的。

但人的裝飾品,尤其女士的裝飾品,是不希望“撞衫”的。隨著人們生活水平的提高,家的裝飾品也不希望“撞衫”。進一步,辦公環境的裝飾,車內裝飾等凡是體現個人品位的地方都不希望“撞衫”。

在選對大方向後,還需要根據不同的傳統技藝選擇不同的小目標。以服飾為例,服飾包括服裝、鞋、帽、襪子、手套、圍巾、領帶等。服飾中的配飾包括包、傘、頭飾、頸飾、胸飾、紐扣、腰帶、腰封、臂飾、腿飾、腳飾等。配飾中的頭飾又包括髮卡、發抓、髮箍、髮帶、髮簪、發繩、髮網等。

還以景泰藍為例,景泰藍從歷史上瓶、盤、碗、爐、圓盒、香薰、鼎等高階實用品,逐漸成為欣賞品、收藏品。又曾經被做成菸灰缸、文具盒、紙巾盒、檯燈等,搞得景泰藍成了大路貨,甚至是地攤兒貨。景泰藍是非遺傳統技藝,首都機場貴賓廳,2014年APEC會議中心大廳的梁、拱或是門等,裝飾著景泰藍,既顯示了中國傳統文化,又高階大氣。即使依然是用非遺傳統景泰藍技藝製作瓶,也要做各種現代風格、現代應用的且個個與眾不同的瓶。

經過一層層的細分就會發現,用傳統技藝可製作的現代產品非常多,而且非遺傳統技藝產品的小量、多變恰恰是最大優勢,是完全可以利用的。既能傳承和保護,又可以緊密聯絡市場。但用非遺傳統技藝製作現代產品,並不是把非遺傳統技藝簡化、粗化。要想贏得消費者,就必須用匠人精神做好每一個非遺傳統技藝製作的現代產品。

非遺產品最重要的是展現傳統文化,進而表達民族自豪感。社會在發展,消費在迭代,非遺傳統技藝產品只有與時俱進,才能跟上時代的步伐,既契合消費者的應用需要、審美需求,又體現出非遺傳統技藝的現代應用和美學表達。用非遺傳統技藝製作的現代產品與消費者建立文化與情感的共鳴,必將讓非遺傳統技藝得到更好的傳承和保護,也使得用非遺傳統技藝製作的現代產品越來越受歡迎。

作者:陳斌,中國旅遊協會旅遊商品與裝備分會副會長兼秘書長

轉自:中國旅遊協會

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