又一國產服裝大牌走向沒落:曾坐擁5千家門店,如今輝煌不再

推薦語:說起我國的服裝大牌,你首先會想到哪個企業呢?相信不少人都會想到安踏、李寧、海瀾之家等等,事實上,這些服裝品牌在國內也佔據了很大一的部分市場。

而根據目前服裝行業發展的前景來看,雖然這兩年出現了短暫的低迷期,但長遠來分析卻也是非常“有利可圖”的朝陽產業,有機構預測,到2020年國內服裝行業零售額將達2。7萬億元。不過,如今國內的大部分市場份額已被優衣庫、ZARA、耐克等國外的服裝品牌所佔據,曾經輝煌的國產服裝品牌也因此有不少被擠下了臺,美特斯邦威就是其中最典型的一個。

又一國產服裝大牌走向沒落:曾坐擁5千家門店,如今輝煌不再

要知道,當年美特斯邦威可是深入一代年輕人內心的國產服裝大牌,巔峰時刻坐擁5000多家門店,大街小巷都有它的身影,別提有多輝煌了。

還記得在彼時在當時最紅火的國產神劇《一起來看流星雨》之中,美特斯邦威將廣告植入了劇中,更是完美的贏得了國內年輕人的追捧,是當時潮流服裝界那顆最閃亮的星。可是如今,美特斯邦威卻出現了連續的虧損,根據其今年上半年的業績報告顯示,營收只有27。99億,淨利潤率同比下降359。61%,鉅虧1。38億,深陷困境之中。

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接下來先給大家簡單介紹一下美特斯邦威這家品牌:美特斯邦威是美特斯邦威集團旗下的知名品牌,成立至今已經有24年的時間,創始人為周成建。當時,美特斯邦威憑藉新穎的款式在服裝界佔領了一席之地。

後來,隨著品牌的發展,周成建花巨資邀請當時的超紅明星周杰倫為產品做代言,以一句“美特斯邦威,不走尋常路”廣告語名聲響徹大江南北。此後,美特斯邦威再次加碼在廣告營銷中的投入,也成功的把品牌帶上了另一層高度,成為當時潮流服裝行業最閃亮的星。憑藉代理商銷售渠道一下子打開了全國市場,門店也迅速擴張到了5000多家,國內市場佔有率達到了將近百分之一,在服裝行業如此龐大的市場中排名第一,輝煌撐起了半邊天。

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但是為什麼美特斯邦威才爆紅幾年便開始走向沒落了呢?

原來,美特斯邦威當時遭遇了淘寶等各大電商平臺等崛起,實體門店因為產品價格太高一下子就被擊垮了,但是美特斯邦威剛想開始佈局線上,緊接著卻又迎來了國外品牌zara、優衣庫等的強烈競爭,這個國產大牌的服裝市場就這樣一點點被對手蠶食,而其在線上的銷售業務也沒能實現大的反轉。

而且值得一提的是,相對於各大服裝潮牌來說,美特斯邦威這些年來似乎從來都沒有改變過服裝款式的設計,為此也沒少被客戶們吐槽美特斯邦威依然成了一個“土得掉渣”的牌子,跟不上如今多變的時代了。

又一國產服裝大牌走向沒落:曾坐擁5千家門店,如今輝煌不再

遭遇了接連的打擊後,美特斯邦威的銷量出現了大幅的下降,由此而爆發的就是高庫存問題、以及淨利潤率的下降,這使得美特斯邦威不得不縮減虧損的門店。資料顯示,在這短短的3年多時間裡,美特斯邦威門店就減少了1300多家,風光不再。

如今,美特斯邦威已經從國產大牌變成了“平民服飾”,如果在想重回當年的巔峰,怕也是難上加難了。

結語:讀者朋友們,你看好美特斯邦威的未來嗎?

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