中國冰箱界黑馬再度迴歸,曾並肩海爾和容聲,如今6年虧5個億

十多年前,在國內的冰箱市場上,新飛、海爾、美菱、容聲被外界譽為行業的“四大天王”。而如今市場上呈現出1超(海爾)4強(西門子、美的、容聲、美菱)的格局,在市場上面沒有了新飛。

中國冰箱界黑馬再度迴歸,曾並肩海爾和容聲,如今6年虧5個億

歷經坎坷,這個昔日的冰箱之王,最近得到的最新訊息是:新飛終於在2019年初,徹底解決了長達14年的商標問題,實現品牌整合和統一,為今後的發展鋪平道路。有業內人士認為,這個有著30多年曆史的老品牌有望重獲新生,併成為當下家電行業最大的變數

新飛的極盛

2019年4月3日下午15:36,原新飛集團的銷售大廈將進行了定點爆破,這座佇立在新鄉市新飛集團的標誌性建築,終於還是要在激烈的市場競爭中不得不與市民揮手告別。

“新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好”,這句紅遍全國的廣告詞,印證了新飛曾經的盛況。

中國冰箱界黑馬再度迴歸,曾並肩海爾和容聲,如今6年虧5個億

給大家介紹一下新飛這家企業:公開資料顯示,河南新飛電器集團有限公司(簡稱新飛集團)是一家生產經營家用電器、專用汽車、旅遊酒店等多個行業及產品的國有控股企業。

2001年2月,新飛冰箱被國家質量技術監督局認定為首批國家免檢產品。 2001年9月,新飛冰箱被 中國名牌戰略推進委員會認定為首批“中國名牌產品”。

2002年9月,新飛冷櫃被中國名牌戰略推進委員會認定為“中國名牌產品”。 2003年11月,在“首屆中國市場產品質量使用者滿意度調查”活動中,新飛電器同時獲得冰箱“品質信譽第一品牌”、冷櫃“最具競爭力第一品牌”、空調“最具潛力第一品牌”三項榮譽稱號,成為此次活動中獲獎最多的家電品牌之一。

2005年,新飛的主推產品雙冠王冰箱先後榮獲“2005年中國家用電子電器產品創新獎”、“2005年中國最值得購買的十大冰洗產品”、“2005年度中國節能健康家電最具影響力品牌”等稱號。

中國冰箱界黑馬再度迴歸,曾並肩海爾和容聲,如今6年虧5個億

新飛的極衰

2018年6月29日,康佳4。55億元成功拍賣新飛電器100%股權,新飛再度迎來發展機遇。那麼新飛又為何回淪落到被收購的地步?

1994年引進豐隆亞洲之後,河南新飛電器有限公司(以下簡稱新飛電器)成立,藉助其在無氟冰箱的突破,新飛電器1996年實現冰箱銷售達到120萬臺,進入行業前三。自此之後,新飛已發展成為擁有1箇中國馳名商標和2箇中國名牌產品的中部六省首家進出口免驗企業,產品遠銷全球80多個國家和地區。

當時新飛冰箱比肩海爾和美菱。中國冰箱四朵金花在市場上顯赫一時,1996年新飛達到輝煌,創下全國冰箱品牌最好的成績,市場份額一度達到20%,直到2005年新飛冰箱銷量達到了行業前三。他那時候每個家庭都以買得起新飛冰箱為榮,甚至於在農村,女方找物件的標準之一就是看男方家裡有新飛冰箱,這足以證明當時的新飛冰箱有多火了。

中國冰箱界黑馬再度迴歸,曾並肩海爾和容聲,如今6年虧5個億

可惜好景不長,豐隆亞洲資料顯示,2011年至2016年,新飛的虧損金額分別是5166萬元新幣、1。17億元新幣、3763萬元新幣、6064萬元新幣、1。1億元新幣、1。28億元新幣,

6年時間虧損總計約5.07億元新幣。

2018年,新飛被康佳收購。事實上,新飛同樣沒有讓康佳“失望”,在收購後僅僅兩個月,新飛就完成了復工,並在同年10月底實現了盈利。根據其公佈的最新資料,截至今年3月,新飛電器銷售額1。09億元,環比增長已經超過了80%,而線上業績排名也殺入了平臺前十。

對於新飛的由興轉衰,外界眾說紛紜。外資的進入,成為新飛發展史上的轉折點,新飛的品牌推廣不夠、人才外逃現象嚴重,廣泛被外界詬病,成為新飛的致命傷。

中國冰箱界黑馬再度迴歸,曾並肩海爾和容聲,如今6年虧5個億

不過話又說回來,新飛走下神壇的背後,是競爭對手的崛起,而另一方面則也反映了新飛冰箱後來的在創新上懈怠了,以至於市場份額逐年下降,甚至於最後被對手擠出了賽道。

值得一提的是,新飛冰箱雖然缺乏創新,但是其質量一直以來都是受到消費者認可的,所以直到現在,新飛也有不少的粉絲一直在背後默默支援。

那麼在未來,新飛又是否能夠迎來新的發展機遇呢?期待它的霸氣迴歸!

頂部