翟鴻燊與陳安之,曾經的成功學大師,近年銷聲匿跡,原因讓人嘆息

近年來,很少在大街小巷、酒桌飯局上聽見人們像談起一門闊親戚那樣,大談翟鴻燊和陳安之這兩位“大師”了。

翟鴻燊與陳安之,曾經的成功學大師,近年銷聲匿跡,原因讓人嘆息

圖:新時代偶像“封神榜”——財富是成功的唯一標配

翟鴻燊與陳安之,過去都曾是炙手可熱的明星人物,在成功學界可謂南北雙雄,振臂一呼地動山搖。想當初,他們那些資本包裝下的海報、影片、書籍,像開了閘的洪水一樣瘋狂湧漫在中國大地金山之上時,如今在頭條叱吒風雲自號“營銷教父”的杜子建先生,都還不知道在哪個縣城嘎啦灰頭土臉吆喝著賣酒水。

但是近幾年,中國經濟如火如荼,創業大潮愈演愈烈,本是這兩位爺更加大顯身手的時候,可奇怪的是,他們近乎銷聲匿跡了。為什麼會如此反常呢?

不客氣地講,翟鴻燊也好,陳安之也罷,在我看來,哪裡有“大師”,直白一點就是兩位披著光鮮衣著架子的“江湖術士”罷了。

翟鴻燊與陳安之,曾經的成功學大師,近年銷聲匿跡,原因讓人嘆息

圖:東北著名狠人範德彪,其實也是個夢想家

表面上,翟鴻燊和陳安之是兩類人,雖都是“大師”,可一個鼓吹“國學”,一個專注在“營銷”,行業風馬牛不相及。但就我的觀感,這兩位其實是一體兩面,都是“戰略忽悠家”,搞的都是“精神傳銷”。唯一的區別可能在於:前者從“內裡”的、“文化”的幌子突破,陳安之則更乾脆直白一些,從“外在”的、“市場”的層面迷幻大眾。

但是,我來從來不認為“成功學”就該被批判,就該被“剿滅”。其實,任何時地、只要還有人這個物種,不分中國美洲,不管你是黃面板還是黑種人,一定都會有“成功學”的市場。因為,“成功學”所面對的核心物件,不是孔夫子王陽明,更不是賺大錢贏房車那麼表面,而是永恆的“人性”:貪婪,夢想成功,只求走捷徑,渴望自我實現。

翟鴻燊與陳安之,曾經的成功學大師,近年銷聲匿跡,原因讓人嘆息

圖:專給企業家上課和賣影片為生的“國學大師”翟鴻燊

所以,這類成功營銷學,不論是翟鴻燊無根遊談的“做人”的大道理,還是陳安之坐而論道閒扯的“賺錢”法門,他們所以當初盛行天下,被無數擁躉奉為“大師”,吃準看透的就是這一套。

這是古往今來“江湖術士”們的看家本領與啃飯功夫。翟鴻燊、陳安之們,比長春觀門口擺攤算命“大師”們更高明的,只是背後有雄厚的資本包裝,還是一句公道話就是他們自己可能也確實對現代企業管理等知識有過涉獵,三教九流、似新亦舊的殘缺知識一混雜,在厚臉皮與妙口才的襯托下,仙風道骨的“大師”模樣就出來了。他們可稱現代版的、升級版的江湖“大師”。

時勢造英雄,時勢也造忽悠家。翟鴻燊與陳安之,當初會如此風光,如此走俏,主要是趕上了千載難逢的好時機。

翟鴻燊與陳安之,曾經的成功學大師,近年銷聲匿跡,原因讓人嘆息

圖:永遠雞血噴張的“成功學大師”陳安之先生

那時,市場經濟在開發成長階段,創業潮浩汗而起;同時,高階一點的教育還不普及,新媒體更還只是蓄勢待發之中,資訊封閉。這就導致這樣一種民情:普通大眾下海為榮、都削尖腦袋想一夜發財,而已經掙到大錢的土豪老闆們則迫切地需要提升自己的文化品位,最好能像他們賣的快餐一樣,什麼孔孟鬼谷子王陽明,通俗易懂,打包拎走,不求最好但求最貴,速戰速成。

於是,翟鴻燊與陳安之這兩位絕頂聰明的人精,各瞧準一方下手,揭竿而起,在資本的包裝營銷下,迅速成為文化與營銷兼具的“大師”。雖然他們之前到底什麼來路,比如哪個大學畢業,又師承淵源何人,有過什麼靠譜的著作,並沒有人說得清楚,中國人是最從眾的,一張不斷疊加的“資歷”名片就足以打遍天下,吃透五湖四海的屌絲與土豪。

說起來,我們所有人,這一生所有努力都將受到兩種力量的支配:一種是價值觀,一種是經驗。翟鴻燊和陳安之一流的“成功學“ ,滲透入來的就是這一套思維,但又是以沒有根據、缺乏實踐 、無法應用的方式呈現出來的。我過去為了研究這樣一些“奇人” ,還真無聊翻閱過他們那些破書,那些鬼扯影片,總結起來,他們的技法,其實是反反覆覆給人灌輸類似“別對自己說不可能”的“箴言”。

以此為核心,什麼“要成功,先發瘋,頭腦簡單往前衝!”,什麼“道法自然是人類解決方案“之類普世皆準的浮誇之言,絡繹不絕,滿嘴跑火車。可他們講的這些,對於那些人生理想就是一夜暴富、或者文化水準不高缺乏辨別力的群體而言,簡直甘之如飴,不要太好!

翟鴻燊與陳安之,曾經的成功學大師,近年銷聲匿跡,原因讓人嘆息

圖:有接班翟、陳之勢的“營銷教父”杜子建先生

但話說回來,成功學這東西危害大麼,老實說不至於。翟鴻燊和陳安之的“成功學”,翟是主打給賣土豪高價“雞湯”,陳是矜矜業業為我等屌絲大眾充值“雞血”,可能使人犬儒,使人破財,使人浮躁、淺薄、狹隘,但都是暫時的小問題,真實人世、人事及商場的矯正教訓機制這麼殘酷,還不至於讓人終生不愈。

況且,您真的以為所有看翟鴻燊和陳安之的朋友是傻逼麼,其實他們何嘗不知道本分踏實的重要性,內心何嘗不明白不罵這些人的鬼扯,但是他們需要這些,不信,但讀起來心裡圖個安逸,權當像買杯咖啡激勵振作下日益麻木的神經,也不希望連個盼頭都沒有。

閒扯到這裡,有心的朋友大概已經明白我要說的了:翟鴻燊和陳安之的近乎“銷聲匿跡”,主要還是被日益開放、進步的時代所打敗、所淘汰。

翟鴻燊與陳安之,曾經的成功學大師,近年銷聲匿跡,原因讓人嘆息

圖:知識付費——升級化的“成功學”模式?

一者,他們所要服務的物件和時代,其實都已經全面“更新換代”:市場經濟日漸完善與成熟,受過良好教育的年輕一代成為社會創業主潮,過去的“土豪”們早已不再是土鱉且見多識廣,媒介也前所未有的發達,資訊的流通力度讓村村寨寨通網,民智是在進階的。

翟鴻燊、陳安之那樣的老套路,華而不實口號式的說教方法、朗朗上口標語式忽悠內容,固然還會有受眾,但是再暢銷是不大可能了。況且他們二人,各種真實身份起底,各類詐騙醜聞纏身,再想僅靠口水輕鬆撈錢,也不大容易了吧。

還有一個關鍵成因可能在於,在新媒體時代,翟鴻燊和陳安之這一類“老成功學家”,必然會被他們的同行,一種升級版的、現代版的、高雅版的“成功學”後輩所取代。像我們熟悉的“邏輯思維”的羅振宇、“樊登讀書會”的樊登、“曉說奇談”的高曉松、“老梁有話說”的梁宏達、“得到”APP上的薛兆豐等等,從另一外一個角度來說,無疑都可看作是更適宜當下併為之應運而生的“新型成功學家”。

翟鴻燊與陳安之,曾經的成功學大師,近年銷聲匿跡,原因讓人嘆息

而他們這類群體,顯然更加具有現代性特徵,更加富有內涵,更能迎合那些有良好教育履歷的中國一代:在新的知識爆炸、資訊即金錢的時代,不隨時“充電”就會被淘汰成為人們新的共識與新的焦慮,於是那些經過包裝、整合的新型“知識佈道者”們以變種後的“成功學”面目出現,太多人期待透過他們,最快速地節約時間和成本,得到“成功”的捷徑,從而緩解知識吸取與生活艱辛的焦慮。

所以說,有人的地方,就有成功學。而翟鴻燊與陳安之們也不可能真的會銷聲匿跡的。

他們只是“改良”了品種,以更恰當的面目出現。過去,羅素說,“據說人是理性的動物,我至今仍在尋找支援這個說話的證據”,這似乎不是調侃。人的思想就是這樣的,我們每個人都不大可能真的完全跳脫“成功學”的誘惑。

翟鴻燊與陳安之,曾經的成功學大師,近年銷聲匿跡,原因讓人嘆息

我們掙扎出來的唯一辦法,可能就是盡力站在遠比“成功學”更高的思想高牆之上,取法乎上,觀水有術,如此才能看清楚那些溝壑,明白哪裡是死途,哪裡是活路吧。(來自百家號:老隱隱於宅)

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