小米空調預售量超格力成第一,女鞋海報被指擦邊、安踏迴應難服眾

【電動狗】

小米集團合夥人張峰曬出了5月29日京東家電預售榜排名,榜單顯示,小米品牌空調預售量斬獲了第一名,超越了格力、華凌、海爾和美的等知名品牌。

目前米家已經覆蓋了立式空調、新風空調和巨省電類等多個品類,其中米家新風空調系列曾經斬獲京東、天貓新風空調品類連續5個月的銷量冠軍。

這是米家打造的一款集空調+新風機+淨化除菌三效合一的空調品類,可作為新風機使用。作為新風機,米家新風空調採用了雙混動渦輪系統,風量可達60m³/h。

作為空調,米家新風空調尊享版具有1。5匹一級能效,一年能省電449度,節省41%電力。該空調還支援3D柔風、防直吹。

張峰表示,米家空調、冰箱、洗衣機等都是米家研發團隊打造的產品,米家空調過去透過招募行業專家強化自研能力、提升高校技術合作突破技術瓶頸、重視質量和使用者體驗,取得了巨大的進步也得到了米粉的認可。

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近日,有網友發帖稱安踏一產品海報疑似打色情擦邊球。對此,安踏官方網店客服稱:模特照已經下架,後續會避免此類問題。

小米空調預售量超格力成第一,女鞋海報被指擦邊、安踏迴應難服眾

正值天貓618預售時期,安踏這次的營銷“翻車”,無疑會給品牌形象造成損失,進而影響消費者的購物熱情。

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事實上,安踏近年來在廣告營銷上的支出逐年增高。2021年,安踏體育的廣告及宣傳開支比率(佔收益百分比)為12。40%,較上年增加1。8%,支出金額高達61。17億元,創近五年新高。

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2021年的“國貨熱”帶動了安踏等國產運動品牌的營收大增。根據安踏公佈的2021年財報,去年安踏營收493億,同比增長38。9%,整體毛利率同比上升3。4個百分點至61。6%,首度超越阿迪達斯,坐穩2021年中國運動鞋服市場份額第二位。

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對於這樣的行為,不少網友也是表示,身為國產運動第一品牌,這樣的營銷上之前沒有被領導審查是不可能,只是這樣真的號碼?

此外,還有不少網友表示,安踏這樣的行為並不是特例,不少品牌廠商都有過這樣的行為,有網友直言稱,安踏這就是足控常見色圖構圖。

有圈內專家表示,不少品牌在營銷上都主動進行擦邊宣傳,這對品牌的定位和覆蓋人群非常不好,希望有關部門能夠接下來能夠加強這方面的審查和處罰力度,這樣也能從根本上解決廠商不良營銷的行為。

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