為啥大家都沒慾望換新手機?還不是因為一個窮字!

你上一次換手機是在什麼時候?

有充分的資料顯示,中國消費者的手機更新週期正在逐漸變長。根據行業分析公司Counterpoint釋出的資料顯示,目前中國使用者的平均換機週期已經超31個月。市場研究機構Strategy Analytics則稱,中國使用者的平均換機週期為28個月。

也就是說,大多數人至少兩到三年才會更換新手機。

消費者對手機需求量的下降直接反映在了出貨量上。中國資訊通訊研究院釋出的國內手機市場執行分析報告顯示,2022年2月,國內市場手機出貨量1486。4萬部,同比下降31。7%,國產品牌手機出貨量1278。3 萬部,同比下降34。7%。

為啥大家都沒慾望換新手機?還不是因為一個窮字!

需求降低,市場進入存量競爭階段,這也是為什麼近兩年手機廠商們之間打得你死我活的主要原因。

為什麼現在的使用者都沒有慾望換新手機了?

手機賣得越來越貴,可能是一個重要的原因之一。這兩年手機廠商最普遍,最主要的一個戰略就是高階化,為了在高階旗艦市場上與蘋果、三星這樣的大廠進行競爭。國產手機廠商們紛紛開始在技術研發、配置方案上不斷堆料,同時配合一些新的品牌和營銷手段,不斷提升自身品牌的“高階化”形象。

為啥大家都沒慾望換新手機?還不是因為一個窮字!

這帶來的一個直接的現象就是:國產手機正在變得越來越貴,尤其是旗艦。在四五年前,2000多塊錢就能買到的國產旗艦,現在動輒就是四五千甚至是更高。即便是小米這樣的一直以來以高性價比著稱的品牌,其旗艦產品現在也是四五千元起步。

在這樣的售價的前提下,“多用兩年”就成為很多普通消費者換手機時的普遍考慮。一臺售價6000塊錢的旗艦手機,如果要做到年年更新,那麼每個月平均的手機硬體使用成本就是500元。每個月拿這麼一筆開支出來“買手機”,顯然不划算。

還有一個原因是,現在很多消費者買手機都是透過分期付款的方式。尤其是iPhone 這樣的旗艦手機,還款週期有的高達12個月甚至是24個月。免息分期的便利性的確一定程度上緩解了消費者的購機壓力。但也讓很多人在買手機之後的兩年時間內,一直都在每個月償還手機款。對於大多數消費者來說,至少在這個還款週期內,他們並沒有意願去更換新手機。而即便是還完款之後,短期內也有“多用一段時間”的考慮。

為啥大家都沒慾望換新手機?還不是因為一個窮字!

另一方面,當前手機產品的創新乏力,新品體驗上的升級不足,也讓很多消費者失去了換新的動力。就拿今年來說,主體效能還停留在2019年的驍龍870依然算得上的一代神U,即便是在當前其綜合表現都完全沒有任何問題。反倒是驍龍888、驍龍8這樣的後繼者雖然效能更強,但功耗和發熱問題也更顯著。

在相機方面,很多今年釋出的新款旗艦甚至還開起了倒車,紛紛開始在主攝方面、長焦等能力上減配或者閹割。這就讓很多去年,甚至是前年的旗艦產品,在關鍵的能力上不僅不弱,甚至還更強。既然新品沒啥新的升級,甚至還不如之前的老款,那麼消費者為什麼又要換新呢?難道就圖一個新配色?拜託,新配色也只是一時新鮮而已,況且很多人還戴了手機殼不是?

為啥大家都沒慾望換新手機?還不是因為一個窮字!

其實這種情況廠商們也意識到了。既然消費者們對於新品更新沒什麼興趣,反倒是對於一些經典的機型青睞有加。那麼幹脆,就復刻一些經典的產品來賣豈不是更好?廠商們不僅省事兒了,利潤率還高。另外,手機廠商們還推出了一系列的“延壽政策”來迎合部分消費者的需求,比如低價給手機換電池,換後殼,花點錢就能升級一下儲存容量等等。

這個有趣的現象其實很值得關注。後面我準備專門寫一篇文章來分析這種現象,再給予一些選購的建議,不知道有多少朋友感興趣?

除了上面這些原因之外,影響消費者換機熱情的還有經濟大環境,行業發展趨勢,甚至是營銷週期等因素。但核心原因落腳到一點,大家不願意換手機還因為是窮。說手機太貴,是因為窮;說手機缺乏創新,更是因為窮。

最後來回答一個問題:我上次換手機是在什麼時候?答案是:昨天。我都快24小時沒換新手機了(狗頭。jpg)。

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