大劇高產OR精耕垂類,操盤「各有術」

唯有精益求精,才能鑄就品牌。

隨著2021的進度條走到4月,Q1 的內容圓滿大戰帷幕,各個影視公司的戰績塵埃落定。

烹小鮮(pengxx01)統計了2020年12月15日至2021年3月15日上新開播的劇集,根據題材的創作難度、作品的熱度和口碑,綜合測算出「故事鮮指數」,隨後評選出“2021年度中國故事「鮮」鋒榜Q1十大劇集出品公司(非平臺)”。

這其中,傳統頭部公司的優勢顯著,以正午陽光、新麗傳媒和華策影視為代表,憑藉對不同題材的精準把控,以及製作的強班底,產出作品有質有量;其他公司則以垂類劇集為核心方向,嘗試創新升級,在市場中定位清晰。

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正午一出,必屬精品。藉由《山海情》《大江大河2》兩部主旋律題材的品質大劇,正午陽光毫無懸念地登上了Q1劇集出品公司榜單。根據「故事鮮指數」顯示,這兩部劇位列Q1臺網劇的TOP1、2位置。

《山海情》《大江大河2》的主創團隊是典型的“正午”配置。《山海情》的導演為孔笙、孫墨龍,兩個人聯合指導過《父母愛情》《溫州兩家人》,合作起來默契度極高,而編劇王三毛亦是正午合作過的創作者,其和孫墨龍在去年搭檔的《我是餘歡水》,曾登上“2020年度中國故事「鮮」鋒榜十大網路劇”榜單。

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《大江大河2》的兩位導演分別為李雪、黃偉,前者是正午爆款《琅琊榜》和《北平無戰事》的掌鏡者,後者是《大江大河1》的導演之一。顯而易見,正午陽光早已磨合出一批屬於自己的強班底,能夠支撐其以穩定的節奏生產有質有量的精品大劇。

同樣是憑藉超過一部劇集上榜,正午的上榜作品為相同型別,新麗傳媒的作品為多型別的情態。《流金歲月》主打女性向,《斗羅大陸》為古裝玄幻類,《贅婿》則是繼《慶餘年》後,第二部成功影視化的男頻向劇集。

三部劇集均改編自閱文集團的IP,屬於閱文集團、新麗傳媒、騰訊影業“三駕馬車”策略下的影視產品。另外值得一提的是,同正午陽光一樣,新麗傳媒的班底也是偏於穩定合作。《流金歲月》和《贅婿》的編劇同為秦雯,《斗羅大陸》的編劇王倦曾因《慶餘年》聲名大噪。

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除了正午陽光和新麗傳媒,華策影視也憑藉兩部及以上的劇集數量上榜。從上榜作品的平臺屬性看,正午陽光是兩部臺網劇,新麗傳媒是兩部臺網劇和一部網路劇,而華策影視則是兩部網路劇,分別是都市題材的《你是我的城池營壘》和古裝宅鬥劇《錦心似玉》,只是無論口碑還是熱度,兩部劇集均未到絕對頭部位置。

總體而言,憑藉長年對劇集市場的探索,以及多部爆款作品的經驗積累,正午陽光、新麗傳媒和華策影視都有“因地制宜”的能力,可以針對具體專案擇選最合適的創作者,結合標準化的製作水平,實現高質多產。某種程度上,他們的製作水平代表著行業的天花板。

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區別於正午陽光、新麗傳媒和華策影視的高質多產,其他公司都是憑藉單部劇集上榜,型別上呈現出多點開花的結果。

自《鎮魂》大火之後,耽改成為了“流量製造機”,引得一眾公司紛紛下水,老牌傳統公司慈文傳媒亦不例外,經其製作的《山河令》在幾乎裸宣的前提下異軍突起,深入觸達耽美受眾,不僅引爆了強大的圈層效應,也捧出了“耽改流量3。0CP”張哲瀚、龔俊。

據該劇的導演和相關的平臺負責人透露,該劇之所以改編成功,核心在於注入了時下的主流價值觀,即關注自我成長,用大人物做小事的方式,展現角色性格和經歷。

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如果說慈文傳媒是劇集圈“老手”,那麼以數字電視起家的歌華傳媒堪稱劇集團“新丁”。在Q1,由其投資的主旋律劇集《覺醒年代》浪漫且富有詩意,視角從大熱中的冷門切入,憑藉超高的口碑帶動了作品的熱度,形成“中開高走”之勢。

作為一家數字媒體公司,歌華傳媒能夠投資優質劇集並非無據可循。由於他們的業務為付費點播,手握龐大的使用者資料,能夠對觀眾的喜好進行一定機率的預判。

受到有關部門的措施影響,鄉村建設是近兩年的主流題材。在這個前提下,各個地方影視機構開始積極以本地故事去採,拍攝相關的影視作品。《江山如此多嬌》就是這樣的一部劇,而背後的非平臺參投公司陽光快樂也因此而上榜。

在主流題材之外,都市題材也在拓展新的創作空間,國安題材正是其中之一。以

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為標籤的嘉行傳媒製作了此類題材的《暴風眼》,劇集的播出資料儘管未至頭部,但是依靠明星主演和新鮮的故事,依然有一定的基本盤。憑藉《暴風眼》,嘉行傳媒登上了Q1的劇集出品公司TOP10榜單。

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主打春節元素的臺網劇《假日暖洋洋》儘管網路熱度偏低,但是拿到了不錯的收視率。這其中,刨除檔期、明星主演等元素,背後的製作公司啟蒙影業起到了相當重要的作用,這家成立僅有五年的公司專注于都市題材,目前的成片作品數量有限,後續發展待於觀察。

領跑青春賽道的小糖人在Q1拿出了《了不起的女孩》,劇集以雙女主為視角,取得了一些成績,可是奈何和同視角的《流金歲月》撞期,沒有產生更大的水花,不過這都不能抹殺小糖人在細分領域做出的嘗試。

自2014年打造出劇版《匆匆那年》後,小糖人一路在青春型別中高歌猛進,先期主打校園題材,在2015年至2019年間,曾先後製作出《最好的我們》《你好,舊時光》和《獨家記憶》。2020年則大膽嘗試漫改劇《棋魂》,打通二次元群體,為行業開闢了創作新路徑。本劇也登上了“2020年度中國故事「鮮」鋒榜十大網路劇”榜單。

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同樣以青春賽道為戰略重點,小糖人偏向都市愛情,而悅凱影視則偏向冒險與奇幻。在Q1的劇集市場裡,由其重磅推出的《司藤》大熱,劇集打開了科幻語境的創作空間,對行業具有一定的創新意義。

一直以來,科幻元素都是劇集領域難以攻克的維度。《司藤》卻巧用元素強化戲劇矛盾,化“麻煩”為“BUFF”,將劣勢扭轉為優勢,打破了型別壁壘。主演景甜也憑此劇扭轉口碑,與角色相互成就。

悅凱影視的掌門人賈士凱曾任職於歡瑞世紀,操盤過超級季播劇《盜墓筆記》,創立悅凱影視之後,曾製作出品《獨步天下》《山月不知心底事》《愛情的開關》《心跳源計劃》《我的漂亮朋友》等劇集。另參投過電影《三生三世十里桃花》、劇集《武動乾坤》《特戰榮耀》。

綜上所述,鎖定圈層使用者,深耕垂直領域,極可能產生小爆款,讓相關的出品公司在市場中佔有一席之地。只是垂類爆款也更易引發跟風,並且創新難度高,需要創作者持續努力。

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大劇高產OR精耕垂類,操盤「各有術」

Q1的劇集大戰告一段落,頭部公司穩站霸主地位,新公司則各有亮點。而進入Q2,隨著《小捨得》《長歌行》《號手就位》《驪歌行》等劇集的播出,以及暑期檔大劇上線,榜單勢必會產生重大變化。讓我們期待“2021年度中國故事「鮮」鋒榜Q2十大劇集出品公司(非平臺)”的入榜結果。

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