喜茶首次投資:入局精品咖啡Seesaw,"都是玩兒調配的"

喜茶首次投資:入局精品咖啡Seesaw,"都是玩兒調配的"

儘管前景一片大好,但步子突然加大會不會拉著胯?

花朵財經原創

昨天的推文裡面剛說了,精品咖啡近期成了資本寵兒,不僅傳統創投企業,就連騰訊,位元組,B站等網際網路大佬也都爭相進入。

話音剛落,昨晚Seesaw官宣已完成A+輪過億元融資,這個品牌你不熟悉沒關係,領投的公司你肯定認識——喜茶。

“竟然是喜茶,一直有傳言說喜茶想在創投領域有所建樹,這可算是出手了。”一位資深創投圈人士告訴花朵財經。

喜茶首次投資:入局精品咖啡Seesaw,"都是玩兒調配的"

根據Seesaw的官宣,喜茶入股,老股東弘毅百福跟投。本輪資金將用於全國門店拓展、供應鏈建設和數字化建設。中國新茶飲品牌聯姻中國新咖飲品牌,此番強強聯合基於雙方在各自領域打造中國品牌驕傲的願景和各自積累的強大品牌勢能。

報道稱,Seesaw已完成高管團隊搭建,團隊既有來自星巴克、麥當勞等餐飲平臺的資深從業者,也有來自新茶飲、品牌營銷和新零售行業的90後年輕人才。

喜茶對此迴應稱,很高興能夠與Seesaw達成這樣的合作,Seesaw是一個非常優秀的本土精品咖啡品牌,在產品、品牌、設計等方面都非常出色,與喜茶追求靈感與極致的品牌精神十分匹配。Seesaw創始團隊的創造力與創業精神,也讓我們對Seesaw的未來充滿信心。此次資本合作只是起點,未來喜茶會與Seesaw相互學習、相互支援,攜手同行。

劃重點了:此次資本合作只是起點,未來喜茶會與Seesaw相互學習、相互支援,攜手同行。

這話什麼意思呢?花朵財經認為至少涵蓋兩層意思。

第一層:喜茶這是第一次在資本市場出手,今後肯定還會出手。

第二層:“相互學習、相互支援、攜手同行。”也許不排除今後喜茶和Seesaw店裡出現彼此的產品——當然目前這些純屬猜測。

“作為新消費的領頭品牌,喜茶的首次投資出手稱得上是萬眾矚目,象徵意義很強,此舉對,Seesaw咖啡的提振也是很明顯的。”上述創投圈人士稱。

“當下精品咖啡這個領域特別熱,幾乎算是消費領域最熱的專案,Seesaw咖啡的融資訊息早就傳出來了,我接觸的兩家公司跟他們都談過,不過沒想到最後是喜茶。”該人士稱。

據稱,喜茶和Seesaw咖啡的談判非常迅捷,據媒體報道,是“一個電話搞定”。

喜茶首次投資:入局精品咖啡Seesaw,"都是玩兒調配的"

相較於正統的投行,具備標誌性意義的喜茶成為股東,對於Seesaw咖啡當然更有利。而對於喜茶來說,以目前精品咖啡品牌在資本市場炙手可熱的程度,入股Seesaw咖啡也不算辱沒了自己,所以這是一場典型的哥倆好的合作。

另外,兩個能拍板的創業者談股權合作,往往比跟投資機構談更順暢。

Seesaw是國內較早的精品咖啡品牌,但是發展速度並不快,最初5年只開了7家門店,而隨著2021年消費升級明顯擴張到咖啡領域,Seesaw也有了擴張計劃,目前僅30家門店,但今年年底將開至100家。

此外,在產品方面,Seesaw也明顯發生了轉變,2021年,Seesaw的品牌主張從“一杯好咖啡”轉變為“一杯好喝的咖啡”,主打創意咖啡,以咖啡為基底,結合茶、果汁、氣泡水、果乾等元素的咖啡飲品。

咖啡被當做雞尾酒基底很常見,但是主營咖啡,卻將咖啡做成“咖啡雞尾飲料”的,確實很罕見。這很明顯是為了更具備網紅特質,主攻喜歡新鮮的年輕人的打算。

這可能也是喜茶願意投資的重要原因——本質上雙方都是玩兒“調配”的。

另外據媒體報道,雙方僱傭過同樣的空間、品牌設計師。

唔……同為新消費品牌,同樣玩兒“調配”,同樣做飲料,差不多的審美。這難道就是傳說中的,三觀同可以同行?

不過,對於Seesaw來說,前景儘管一片大好,但不可忽視管理風險,一家長期“慢慢經營”的公司,驟然之間大肆擴張,節奏的變化可能會導致產品、尤其是管理方面的一系列問題。儘管有喜茶的幫忙,但這些年畢竟圈裡也見多了步子太快扯到自家ball的公司啊。

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