混的“最失敗”的瓶裝水,重量級明星代言,依舊虧了40億離場

混的“最失敗”的瓶裝水,重量級明星代言,依舊虧了40億離場

隨著大家對於健康的關注度越來越高,瓶裝水的市場和需求也越來越大,近十年這個行業也迎來了高速發展期,其中農夫山泉的創始人更是在網際網路的大潮流下,硬生生的坐上中國首富的位置,雖說只有短暫的時間,但是依舊不可小覷,那時候大家都在議論紛紛,大部分都是對於“賣水”的。

混的“最失敗”的瓶裝水,重量級明星代言,依舊虧了40億離場

資料顯示,我國瓶裝水的市場早已高達1500億元規模,是各品類飲料的榜首,而且2020年很有可能已經突破了2000億大關,農夫山泉、百歲山、怡寶和康師傅就佔據了半壁江山,而以前排在榜首的娃哈哈,這幾年的發展速度變得十分緩慢,冰露都排在他的前面。

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這些企業把簡單純淨的水玩出了花,什麼母嬰水、兒童水、氣泡水、純淨水等等應有盡有,其中不乏段位很高,價格和咖啡一樣高姿態的,這也是抓住了當代人對於健康的高要求。

看著他們風生水起,但其實這個行業也有一些半路掉隊的,比如恆大冰泉,就被大家稱為混的“最失敗”的瓶裝水,2013年恆大亞冠奪冠之後,恆大冰泉就橫空出世,第二年就出口28個國家,憑藉出色的營銷手段,恆大冰泉迅速壯大膨脹。

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看到這樣的成績,恆大定下了在2014年突破百億銷售的目標,還請了不少重量級明星代言,比如范冰冰,那時候火遍半邊天的女神。恆大打廣告就花了60多個億,這一切在他們看來都是值得的,只要能夠做高銷量,這些付出都是值得的。

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但是沒想到,恆大2014年的銷量僅僅有10。9億,和料想中的百億相差甚遠,這和他們高昂的定價脫不開關係,別人賣2元、3元,他直接賣5元,所以後來就乾脆降價,調到了3。5元,但是,為時已晚,最後不僅沒回暖,依舊虧了40億離場,失敗至極。

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對於消費者來說,如果不能明確的指出2塊錢的水和5塊錢的區別在哪裡,誰都不會想買賬的,目前市面上也有很多高階水,但是效果並不是很好,他們想要贏得消費者的青睞,可能還需要經過一個大的改進,從質量到宣傳再到核心定位。

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那麼大家對於市面上5元以上的“高階水”怎麼看?它們和普通水的區別到底在哪裡?

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