女裝“巨頭”隕落?負債38億,為還債出租總部樓,市值縮水近90%

眾所周知,雖然我國的整體經濟在面對2020年出現的特殊衛生事件時,因為及時的應對並沒有受到太大的影響,甚至保持了經濟正向增速,但是對於不少行業來說,還是受到了不小的衝擊,服裝行業就是其中之一。

不過隨著特殊衛生事件被逐步控制,我國的服裝行業也在高速恢復發展,據國家統計局相關資料顯示,2021年前三季度中,我國服裝行業規模以上企業工業增加值同比增長

9.2%

,增速增長19。8%左右,規模相當大。

女裝“巨頭”隕落?負債38億,為還債出租總部樓,市值縮水近90%

同時服裝產量也在不斷增長,據悉前三季度裡規模以上企業完成服裝產量達

171.04億

件,同比增長9。29%左右,增速則達19。82%,雖然相比之前的規模仍稍有不足,但是相比2020年的服裝行業,已經算是恢復得很好了。

值得一提的是,隨著近幾年“她”經濟的盛行,服裝行業中的女裝行業漸漸興起,各大相關企業也紛紛賺得盆滿缽滿,以上市的女裝企業朗姿股份為例,據其三季報相關資料顯示,2021年前三季度中,朗姿股份實現營收達

26.5億

元,同比增長32。75%,其中僅女裝業務就達

12.14億

元,但同為上市女裝企業,有一家企業的現狀卻與朗姿截然不同,甚至被申請破產,這家企業就是拉夏貝爾。

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負債超38億

相信對於很多女性來說,這個品牌的名字算是相當熟悉的,作為國內女裝行業幾大上市企業之一,拉夏貝爾曾有過相當光輝的過去,甚至一度被譽為國產女裝第一巨頭,但是如今的拉夏貝爾卻早已“跌落神壇”。

據有關資料顯示,如今的拉夏貝爾被執行總金額高達

6.7億

元左右,還有172條限制高消費記錄、22條被執行人記錄等,雪上加霜的是,拉夏貝爾的業績也相當慘淡,據其三季報相關資料顯示,拉夏貝爾前三季度實現營收達

3.65億

元,同比減少78。16%,虧損達2。89億元,而負債則高達

38.6億

元。

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同時拉夏貝爾的高層也持續出現動盪,對公司整體的恢復更是相當不利,在糟糕的業績、持續高層動盪的影響下,拉夏貝爾的債權人們“坐不住”了,在2021年11月末,身為拉夏貝爾債權人的嘉興誠欣、紅樹林服飾、浙江中大等三家公司向有關機構遞交了《

破產申請書

》,申請破產清算,那麼為什麼曾經的女裝巨頭會走到今天這步呢?

“中國版ZARA”

其實拉夏貝爾淪落至此的原因,從其發家的歷史中就能一窺究竟。在90年代末期,做時裝分銷業務的邢加興漸漸意識到了女裝行業的潛力,於是他選擇辭職創業,拉夏貝爾這個女裝品牌應運而生。

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不同於現在的電商橫行,當時想要買東西還需要親自去實體店購買,所以對於服裝品牌來說,如何在消費者進店時,有效的吸引住他們,就成為了關鍵,當時這一點做的最好的品牌就是ZARA,其兩週一款

新品

的速度不僅牢牢的抓住了消費者,還搶佔了大量的市場份額,而邢加興的目標就是成為“中國版ZARA”。

靠著時尚的設計、穩定的上新頻率和以白領淑女裝為主的定位,拉夏貝爾很快就在中國市場中闖出了“名堂”,其銷量一度突破百萬,實體門店也早早就達

1800

餘家,之後拉夏貝爾又相繼開拓了男裝、童裝等業務,一時之間風光無限。

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盲目擴張

不過一時的順利讓邢加興忽視了潛在的危機,開始了盲目的擴張,其線下實體店數量一度達

9674

家,門店數量之多甚至超過了ZARA在全球的線下門店數,龐大的線下門店規模確實在一定程度上搶佔了市場,但是隨著網路購物的風靡,拉夏貝爾的“擴張”打法開始變得不再好用。

這從營收資料上就可見一斑,據有關資料顯示,2019年時拉夏貝爾的專櫃實現營收達

16.84億

元,同比減少32。8%,專賣店營收則達

16.45

元,同比下降了12。9%,也就是說,拉夏貝爾的門店越開越多,但營收卻越來越低,這對以擴張為主的拉夏貝爾來說,是不能接受的。

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而且過於龐大的線下門店規模還讓拉夏貝爾出現了數量驚人的存貨,據有關資料顯示,短短4年間,拉夏貝爾的存貨就從13。27億元漲至25。34億元,

存貨

佔流動資產的比例高達

48.58%

,這嚴重的拖累了拉夏貝爾的經營。

如今負債累累的拉夏貝爾已不復當年光景,其市值也從曾經的

120億

跌至

12.65

元,縮水近90%,甚至為了獲取流動資金,拉夏貝爾還出租過其總部大樓,令人唏噓。總的來說,過度的盲目擴張無疑是拉夏貝爾面臨如今境遇的首要原因,如果當時沒有如此冒進,而是選擇深耕市場,拉夏貝爾是否會有別的結果呢?可惜我們已不得而知。

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