黑人牙膏改名“好來”,全面發力做好商標佈局

黑人牙膏改名“好來”,全面發力做好商標佈局

據十象知產瞭解,近日,黑人牙膏宣佈,從2022年三月份起“黑人牙膏”將更名為“DARLIE好來”,新logo則是保留了原本標誌性的頭戴禮帽黑白紳士的卡通形象。

黑人牙膏,一個土生土長的中國著名品牌,創立至今已有88年曆史,突然宣佈改名,真是有點令人猝不及防。想當初取名為“黑人”,不就是因為非洲黑人面黑齒白嗎?黑人牙膏暢銷市場,為何改名“好來牙膏”?

據黑人牙膏官方解釋,為了更好地滿足全球消費者對口腔護理產品日益細緻多樣化的需求,開啟一個迎合時代趨勢的品牌發展新紀元,公司將啟用創始中文名字“好來”代替“黑人”,以更好地詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念。

黑人牙膏改名“好來”,全面發力做好商標佈局

“好來”是替換“黑人牙膏”啟用的新品牌,不少人認為“好來”應該是一個新註冊的商標吧?如果你這樣想那就錯了。

據十象知產查詢得知,自1989年開始,好維公司在中國陸續註冊了“黑人”、“DARLIE”及圖形等系列商標,國際分類包括03類日化用品、21類廚房潔具等。1994年8月13日就申請了“好來”商標,申請類別分別為國際商標第3類日化用品與第21類廚房潔具。

黑人牙膏改名“好來”,全面發力做好商標佈局

2021年初,陸續申請了國際商標分類1-45類的大部分類別的商標,包括“黑人”“好來”“HAO LAI”等,目前大多數狀態顯示為“已註冊”、“初審公告”,少數類別“註冊申請”中。看來,好維公司為此次更名早已做好了充分的準備。

十象網知產規劃師毛老師對此表示認同,商品離不開品牌,而品牌離不開商標的保護。提前做好商標佈局,可避免造成不可挽回的損失。

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