沸騰刻畫硬核時代青年群像 康師傅喝開水進階賦能品牌

【來源:新華財經】

新時代下,年輕人如何傳達自我的價值?如何不負韶華譜寫人生絢麗的篇章?康師傅喝開水所帶來的一系列沸騰故事為我們揭曉了答案,那就是沸騰不止、奔湧向前、發光發熱。這一屆年輕人,他們不懼挑戰、迎難而上,用奮鬥與拼搏去抵達心中的理想之地。

沸騰刻畫硬核時代青年群像 康師傅喝開水進階賦能品牌

在品牌必爭的五四青年節營銷節點,康師傅喝開水對當代青年進行深入洞察,發現年輕人彰顯出昂揚的“沸騰向上”之態,正與品類及產品特徵深度契合,於是以“沸騰新勢力”為溝通主張高舉高開啟啟本次營銷戰役,以真實硬核青年故事為載體傳達品牌理念,不僅面向年輕人進行了極具正能量價值的情感輸出,更將品牌價值觀深刻烙印在使用者心中。

硬核青年沸騰故事深度傳達品牌主張

何謂時代的“沸騰新勢力”?在傳遞這一符號上,康師傅喝開水聚焦真實年輕群體,原生呈現年輕人的夢想與追逐,以使用者故事書寫品牌故事,從而贏得了廣泛的使用者共鳴。

李一鳴,00後滑板運動探索者,接過父親的滑板夢,卻堅持在迷茫和挫折中探索屬於自己的路,希望用自己的熱愛啟動更多人的熱愛,用自己的力量推動整個滑板運動事業發展。他對於#沸騰新勢力 的理解是積極、向上、克服恐懼、擁有證明自己的決心、不斷突破自我的勇氣。

王瀠萱,從國家隊運動員到後勤保障員,她始終沒有放棄對夢想的追逐,用揚帆起航的魄力和不懼風浪的勇氣活成了乘風破浪的“沸騰新勢力”。關於“沸騰新勢力”這個符號對她的意義,王瀠萱給出的關鍵詞是積極、陽光、勇於拼搏、充滿正能量。

王藝迪,一名在蘋果園裡翩翩起舞的失聰女孩,她用陽光和樂觀面對生活,透過舞蹈直播助農為家鄉貢獻自己的力量。她所認為的“沸騰新勢力”是克服困難,勇往直前,能夠透過自己的方式將希望與善意傳遞到每一個角落。

除了上述“沸騰新勢力”的代表,還有走遍大好河山的旅遊博主賈忠星,在迴圈經濟、可持續發展教育領域積極創業的00後青年王博,探索生命奧秘的清華博士徐康……康師傅喝開水聚焦時代青年群像,將他們的故事娓娓道來,12期故事,12種詮釋,讓時代“沸騰新勢力”有了最佳落腳點。

沸騰刻畫硬核時代青年群像 康師傅喝開水進階賦能品牌

最好的品牌故事,就是使用者故事。時代青年如水沸騰,康師傅喝開水以“沸騰”連結青年,透過這些時代青年人物對“沸騰新勢力”的詮釋,讓康師傅喝開水的“沸騰”多了一種情感價值和寄託,強化了使用者的代入感,使之與品牌產生了強烈的共鳴和默契。即使是一滴水也可以沸騰向上,即使再小的平凡,也能透過努力閃閃發光,擁有屬於自己的沸騰人生,讓世界看到中國青年沸騰的力量!

“沸騰新勢力”啟航 四大新勢力彰顯品牌張力

“沸騰新勢力”是康師傅喝開水在以往“沸騰”語境下,對溝通主張進行的全新升級。5月上旬,康師傅喝開水攜手代言人蔡徐坤推出2022年全新TVC,強勢釋放出“沸騰新勢力”的溝通主張,並附著了極為豐富的內涵。

“沸騰新勢力”將年輕新勢力、時代新勢力、品類新勢力、文化新勢力集於同一語境下,即不論是作為年輕新勢力的正能量代表蔡徐坤,還是作為時代新勢力的新青年,以及品類新勢力和文化新勢力的康師傅喝開水,都在自己的領域沸騰向上、一往無前,為時代貢獻獨有的光和熱。

康師傅喝開水作為熟水品類的領導者,對《本草綱目》所記載的“太和湯”進行傳承與創新,透過現代技術與工藝為消費者帶來了“溫和、安全、甘甜”的高品質熟水,不僅彰顯出文化新勢力的強大自信,更推動熟水作為品類新勢力在中國包裝飲用水市場開闢出新的賽道。

沸騰刻畫硬核時代青年群像 康師傅喝開水進階賦能品牌

代言人蔡徐坤身為年輕新勢力,憑藉硬核實力在音樂創作領域蒸蒸日上,並熱衷公益事業贏得了更多粉絲的喜愛,身體力行詮釋著“沸騰新勢力”的品格。如前所述的沸騰故事中的青年一樣,他們投身於火熱的時代,是微光,也是燭火,推動著時代滾滾向前,彰顯出時代新勢力的沸騰風範。

爆款話題全域發酵全民共創使品牌主張深植使用者心底

品牌價值錨點是打動消費者的關鍵所在,毋庸置疑,康師傅喝開水所選取的“沸騰新勢力”的價值錨點恰如其分,不但傳達了品牌“熟水溫和·好吸收”的利益點,更成功贏得了年輕人的共情,有效深化了品牌烙印。

憑藉給力的話題和走心的內容,康師傅喝開水的“沸騰新勢力”營銷在社交媒體強力引爆,有效提升了話題的關注度和傳播聲量。截止目前,抖音#沸騰新勢力 話題熱度已經突破12。3億次播放量,話題成功出圈。

沸騰刻畫硬核時代青年群像 康師傅喝開水進階賦能品牌

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6月7日,在#沸騰新勢力 話題下,抖音全民任務挑戰賽熱力上線,邀請全民一起SHOW出自己的沸騰時刻,除了流量獎勵,還有1000元、500元等沸騰助力金以及實物獎勵。相信隨著全民共創沸騰內容,屆時必然會帶來又一波話題高潮,人人都是“沸騰新勢力”。

在注意力資源稀缺的當下,如何深撩年輕人是品牌面對的極大挑戰。康師傅喝開水在精準洞察下,藉助“沸騰”這個強有力的符號,與時代同行,與青年同行,讓使用者故事成為品牌故事,透過“沸騰”營銷成功撬動使用者的認知共鳴和情感共鳴,成功進階賦能品牌,值得借鑑。

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