號稱中國版迪士尼!80後富豪收割95後韭菜,締造出千億巨頭

最近幾年,盲盒類產品開始出現在商場、步行街等各個角落,其中泡泡瑪特堪稱盲盒市場上的王者。

2020年,泡泡瑪特上市,公司市值突破千億大關,創始人王寧夫婦一躍成為河南80後首富。值得一提的是,泡泡瑪特能擁有今天這種熱度可謂出乎是很多業內人士的意料。

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泡泡瑪特成立於2010年,發展歷程在目前看來可以分為兩個階段:第一個階段是2010年到2015年,這一時期,泡泡瑪特還只是一個小眾品牌,產品雖然在小圈子中很受歡迎,但由於產品比較特殊,很難出圈,所以公司營收等資料都非常一般。

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2015年至今可以看作是第二個階段,這一時間段,泡泡瑪特透過與知名玩具藝術家合作推出新產品,成功吸引到了普通使用者注意。

泡泡瑪特盲盒逐漸被年輕消費者所接受,公司營收以及利潤迎來爆發性增長。雖說王寧夫婦是用十年時間才養出這隻千億巨頭,但事實上,這隻千億巨獸90%的體量都來自最近五年的增長。

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其實在筆者看來,泡泡瑪特的市值有相當大的水分,要知道當前整個盲盒市場規模也遠不足千億。

而且,盲盒這一產品對使用者並沒有實質性的吸引力,歸根結底,只是利用年輕人喜歡收集的心理,在割韭菜而已。盲盒玩家主要是95後,資料顯示,每年有超過20萬人在盲盒產品上花費超過兩萬元。

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乍一看,年輕人擁有強大的購買力,可以將市場撐得很大。但事實上,大多數年輕人都很難長時間喜歡同一產品。

泡泡瑪特之所以能快速成長,獲得到年輕人青睞,最重要的原因就是其足夠新穎。但若是時間一長,新鮮感消失,泡泡瑪特必然陷入低谷當中。

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當然,為了解決新鮮感這一問題。泡泡瑪特也想出了不少的方案,泡泡瑪特擁有相當多IP形象,而且經常會與品牌進行聯名,這可以極大的緩解使用者審美疲勞。

根據王寧介紹,泡泡瑪特其實最終目標變為“中國的迪士尼”。盲盒並不是泡泡瑪特賺錢的關鍵,泡泡瑪特名下IP才是。

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不過,泡泡瑪特與迪士尼相比,品牌底蘊還是缺乏了些。而且在盲盒市場越來越大的今天,泡泡瑪特也會面臨諸多對手,你認為泡泡瑪特還會火多久?

文/JING稽核/子揚 校正/知秋

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