"靴子"落地 ,牽手百威的是奧地利紅牛

"靴子"落地 ,牽手百威的是奧地利紅牛

4月18日,有訊息稱,百威中國與奧地利紅牛正式簽署中國大陸地區的獨家經銷權。至此,百威中國與紅牛的緋聞塵埃落定,主角成為奧地利紅牛,而非紅牛安奈吉。這意味著一直低調的奧地利紅牛,正式參與到國內紅牛市場競爭。目前,在中國市場形成養元在北方經銷紅牛安奈吉、普盛運營紅牛風味飲料、百威運營奧地利紅牛、華彬集團控制中國紅牛的市場格局。

報道顯示,百威中國的高層和紅牛有著千絲萬縷的聯絡。曾經是泰國天絲代言人的廣州曜能量是由多位曾在百威工作的人士於2012年創立。廣州曜能量的產品開始也由百威系統進行銷售。不過經歷兩輪融資後,曜能量未能形成氣候,2016年,泰國天絲將其收於麾下,推出了紅牛安奈吉。

據瞭解,2020年市場曾傳言百威將成為紅牛安奈吉在中國南方市場的總經銷,與養元負責的紅牛安奈吉北方市場劃江而治。但百威中國對外稱,與紅牛安奈吉不存在經銷合作關係,且並未運營紅牛安奈吉。

雖然百威中國否認了與紅牛安奈吉的合作,但業內對與百威與紅牛合作的猜測一直未能停止。至此,第二隻靴子也終於落地。

2014年,奧地利紅牛進入中國市場,並申請了保健品“藍帽子”標識。目前,奧地利紅牛在北上廣深、南京、濟南等城市進行線下銷售,售價在15元左右,均為進口產品,主要透過經銷商模式拓展。在線上,奧地利紅牛在天貓和京東都開設了自營旗艦店。2019年,奧地利紅牛預計在中國市場增長率達82%,並簽約滑雪運動員谷愛凌。未來2-3年,奧地利紅牛將在中國40個一二線城市實現全面露出。

看來,百威將在奧地利紅牛未來幾年的發展中扮演重要角色。未來,泰國天絲系與華彬集團的競爭也將更加激烈。

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