2021年全球啤酒新排名:墨西哥品牌"稱王",前十名中國僅佔1席

2021年6月訊息,權威品牌價值評估機構Brand Finance釋出了“2021全球酒類品牌”排行榜。受消費需求下降影響,“全球最具價值啤酒品牌50強”累計價值損失16%。前十名中除了朝日啤酒,其他品牌的價值都出現不同程度的下滑。

2021年全球啤酒新排名:墨西哥品牌"稱王",前十名中國僅佔1席

科羅娜(Corona)品牌價值下降了27。8%至58億美元(約合人民幣370億元),但仍是全球最有價值的啤酒品牌。這款墨西哥啤酒的名字來源於拉丁語,有“王冠”的意思。最大的特點,就是飲用時新增檸檬片的特別風味。

喜力、百威分列第二、三位,品牌價值分別為56。46億美元、47。90億美元。而從整體來看,百威英博集團是最大的贏家,佔據最多的品牌,包括百威淡啤(5)、Skol(11)、博浪(18)、時代(19)、凱獅(37)、貝克(48)等。旗下的米凱羅(Michelob)成為榜單上增長最快的品牌,上升13個名次,品牌價值同比上漲39%至12億美元。

2021年全球啤酒新排名:墨西哥品牌"稱王",前十名中國僅佔1席

共有4箇中國品牌上榜。唯一進入前十的是雪花啤酒,排在第六位,品牌價值為34。45億美元。公開資料顯示,該啤酒原屬於瀋陽啤酒廠,因“泡沫豐富潔白如雪、口味持久溢香似花”而得名。上世紀90年代被華潤收購後,逐漸從一個區域性的品牌,發展成為全國知名品牌。

06年的時候,雪花啤酒銷量率先突破300萬千升,蟬聯行業第一。兩年後,更是以610萬千升超過百威、喜力、科羅娜,成為全球銷量第一的啤酒品牌。時至今日,“雪花Snow”仍是全球最暢銷的啤酒品牌。

近年來行業呈現往高階化發展的趨勢,華潤雪花啤酒也不甘落後,相繼推出了勇闖天涯superX、匠心營造、雪花馬爾斯綠、臉譜系列(花臉、旦角)。再加上2019年收購了喜力中國業務,正式確立了4+4中國品牌+國際品牌(喜力、蘇爾、虎牌、紅爵)矩陣。

去年,華潤雪花啤酒實現銷量1110。24萬千升,連續15年第一。其中,次高檔及以上銷量同比增長11。1%,達到146萬千升。CEO侯孝海表示,明年高階銷量能夠接近主要的競爭對手或者行業內量大的對手。預計到2025年,高階、利潤和市值均實現反超。

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哈爾濱啤酒跌出前十,排在第12位。其歷史可以追溯到1900年,由俄國商人烏盧布列夫斯創辦,比青島啤酒廠還要早三年成立。到了上世紀末,年產銷量超40萬噸,成功擠進全國前十。08年的時候被百威英博全資收購,正所謂背靠大樹好乘涼,哈啤發展速度進一步加快,還成為國內第一個贊助世界盃的啤酒品牌,並遠銷英、美、俄、日、韓等30多個國家和地區。

2021年全球啤酒新排名:墨西哥品牌"稱王",前十名中國僅佔1席

青島啤酒、燕京啤酒分別排在第17、第38位,名次均有所下滑。過去一年,青島啤酒推出了“百年之旅”“琥珀拉格”系列藝術釀造新品、“夜貓子”MUSE系列等多款產品,進一步佈局中高階啤酒市場。公司實現營業收入277。6億元,淨利潤為22。01億元,同比增長18。86%。主品牌青島啤酒銷量達387。9萬千升,其中高階產品賣出179。2萬千升。

相比之下,燕京啤酒的日子並不好過,去年營業收入109。28億元,淨利潤1。97億元,同比分別減少4。71%和14。32%。為了破局,他們簽下王一博擔任品牌代言人,並推出燕京U8、燕京7日鮮等多款新品。今年5月份,又官宣蔡徐坤成為新的品牌代言人。前後不過短短一年時間,不難看出其向年輕化、時尚化、個性化轉變的緊迫感。不過極力討好粉絲的策略,似乎並不奏效。

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