二季度銷量大跌28%!H&M想“換裝”捲土重來?中國消費者還會買賬嗎

二季度銷量大跌28%!H&M想“換裝”捲土重來?中國消費者還會買賬嗎

今年

3月份,H&M作為“出頭鳥”做出一些錯誤舉動而遭到我國消費者極力抵制。如今已經過去近6個月,

H&M對中國市場似乎很留戀,準備利用“變裝”的方式重新進駐中國市場。

二季度銷量大跌28%!H&M想“換裝”捲土重來?中國消費者還會買賬嗎

據媒體週四(

9月23日)最新報道,H&M計劃推行一項新計劃,

準備引入一些新品牌來組建新門店Arket和& Other Stories,以擴大該司在中國市場的份額,

並且會先在北京、上海兩地進行試水。市場分析,這只是

H&M使的“小手段”,儘管是新的店面,但核心還是H&M,很多不知情的消費者就會將其看作是新品牌進行消費。

二季度銷量大跌28%!H&M想“換裝”捲土重來?中國消費者還會買賬嗎

要知道,自做出錯誤舉動以來,

H&M就被標上“雙面企業”的名號,

該司線上商品被打入“冷宮”,遭到天貓、京東等大型電商平臺下架處理。

此外,該司線下門店的日子也不易過,

已經關閉了超10家門店,

仍在營業的門店也非常冷清,只能靠瘋狂打折來吸引消費者。

更糟糕的是,

今年二季度,H&M在我國市場的銷售大幅下跌28%,損失了7400萬美元(摺合人民幣約4.7億元),

中國市場也從該司海外第

3大市場退居至第6大市場。

反觀,我國的國潮運動服裝企業則受到我國消費者追捧,資料統計顯示,今年

1月份至6月份,

國產運動品牌淨利潤高達19.6億元,同比暴漲187%。

二季度銷量大跌28%!H&M想“換裝”捲土重來?中國消費者還會買賬嗎

實際上,

H&M計劃推出的Arket和& Other Stories並不是新品牌了,這兩個品牌主打的市場與H&M直指的大賣場不同,它們主要是瞄準中高階市場。

目前全球已經有21家Arket門店,

這兩家門店在進駐中國市場前就已經在線上平臺進行過銷售測試,

結果吸引到了過百萬中國消費者的關注。

相信

H&M也是看到試銷資料偏好,才決定發力點從大賣場轉向中高階市場。不過,有市場分析,當前國人對於H&M仍存在抵制情緒,要是消費者知道這這兩個品牌背後的“大老闆”是H&M,是否還會為此買賬呢?

| 張建琳 題 |

黃紫鎵

| 盧文祥 審 | 黃紫鎵

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