今年
3月份,H&M作為“出頭鳥”做出一些錯誤舉動而遭到我國消費者極力抵制。如今已經過去近6個月,
H&M對中國市場似乎很留戀,準備利用“變裝”的方式重新進駐中國市場。
據媒體週四(
9月23日)最新報道,H&M計劃推行一項新計劃,
準備引入一些新品牌來組建新門店Arket和& Other Stories,以擴大該司在中國市場的份額,
並且會先在北京、上海兩地進行試水。市場分析,這只是
H&M使的“小手段”,儘管是新的店面,但核心還是H&M,很多不知情的消費者就會將其看作是新品牌進行消費。
要知道,自做出錯誤舉動以來,
H&M就被標上“雙面企業”的名號,
該司線上商品被打入“冷宮”,遭到天貓、京東等大型電商平臺下架處理。
此外,該司線下門店的日子也不易過,
已經關閉了超10家門店,
仍在營業的門店也非常冷清,只能靠瘋狂打折來吸引消費者。
更糟糕的是,
今年二季度,H&M在我國市場的銷售大幅下跌28%,損失了7400萬美元(摺合人民幣約4.7億元),
中國市場也從該司海外第
3大市場退居至第6大市場。
反觀,我國的國潮運動服裝企業則受到我國消費者追捧,資料統計顯示,今年
1月份至6月份,
國產運動品牌淨利潤高達19.6億元,同比暴漲187%。
實際上,
H&M計劃推出的Arket和& Other Stories並不是新品牌了,這兩個品牌主打的市場與H&M直指的大賣場不同,它們主要是瞄準中高階市場。
目前全球已經有21家Arket門店,
這兩家門店在進駐中國市場前就已經在線上平臺進行過銷售測試,
結果吸引到了過百萬中國消費者的關注。
相信
H&M也是看到試銷資料偏好,才決定發力點從大賣場轉向中高階市場。不過,有市場分析,當前國人對於H&M仍存在抵制情緒,要是消費者知道這這兩個品牌背後的“大老闆”是H&M,是否還會為此買賬呢?
文
| 張建琳 題 |
黃紫鎵
圖
| 盧文祥 審 | 黃紫鎵