3年半虧損154億元,B站如何翻身?

3年半虧損154億元,B站如何翻身?

9月8日,嗶哩嗶哩釋出二季度財報顯示,實現營收49。1億元,同比增長9%;

淨虧損20.10億元,同比擴大79.3%。

一季度,B站淨虧損為22。84億元,同比擴大152%。

3年半虧損154億元,B站如何翻身?

今年3月,B站在2021年財報釋出後曾承諾“2022年要實現運營虧損率同比收窄、2024年實現盈虧平衡。”

一季度、二季度虧損連續擴大,明顯偏離今年運營虧損率同比收窄的目標。

受此影響,9月9日嗶哩嗶哩港股股價大跌16.34%,2021年6月以來累計大跌84%。

年輕人的小破站,還有未來嗎?

過去3年,B站經歷高增長,又走向放緩。

2019—2021年,B站業績持續高增長,營收增長280%、使用者規模增長100%,在紅利見頂的中國網際網路中顯得“另類”。

2020年B站的品牌廣告《後浪》更是一夜刷屏,讓其徹底破圈,從小眾二次元文化走向大眾視野。

股價方面,業績高增疊加當年的全球放水狂潮,B站美股股價曾在2021年2月站上157。66美元/股,市值最高達616億美元(約4100億元)。

2022年全球進入加息時代,B站的業績高增也失效了。

使用者增長方面,B站依舊能打。

今年一季度,B站月活使用者同比增長31%,達2。94億;二季度,B站月活使用者達3。06億,同比增長29%,

這也是B站月活使用者首次突破3億大關。

但迴歸到業績上,情況就不容樂觀了。

具體來看,B站二季度四大業務板塊營收分別為:

增值服務營收達21億元,同比增長29%;

廣告業務營收11。5億元,同比增長10%;

遊戲業務營收達10。5億元;

電商及其他營收6億元,同比增長4%。

增值服務、廣告業務仍是B站增長支柱,但2021年二季度,增值服務、廣告業務的同比增幅分別為98%、201%。

和今年一季度相比,二季度資料也很弱勢。

一季度,增值服務、廣告業務同比增長37、46%,二季度僅剩29%、10%。

其中廣告業務在2020《後浪》刷屏後,曾為B站創收擔當,一舉擴大了B站廣告收入來源。

比如B站二季度廣告營收達到11。6億元,前五大廣告主行業分別為遊戲、3C數碼、美妝護膚、電商和食品飲料。

至於移動遊戲,去年同期營收12。3億元,今年出現下滑。

由此可知,二季度B站四大業務板塊增長都在放緩。

B站作為成長屬性公司,在流動性氾濫時享受著泡沫性估值;如今業績增速放緩,股價最先受到影響。

2019—2021年B站分別虧損12。89億元、30億元、68億元,處於高增長、高虧損狀態。

今年上半年,B站再虧43億元,3年半累計虧損154億元....

3年半虧損154億元,B站如何翻身?

放水大潮退去,疊加B站虧損不斷擴大,其港股股價1年多來已大跌84%,市值蒸發3000多億元。

虧損持續擴大、股價暴跌之際,開源節流、降本增效、提高變現能力已成B站燃眉之急。

為此,B站在2021年財報釋出後承諾“2022年要實現運營虧損率同比收窄、2024年實現盈虧平衡。”

不過從一季報、二季報虧損擴大來看,開源節流戰略仍需時間驗證。

B站止損的策略主要有兩方面:裁員、止損。

B站有兩大業務成本最高:直播、遊戲,今年以來均被曝裁員。

包括大會員、直播在內的增值服務板塊,近年已超越遊戲成為B站營收第一支柱,同時也是開支大頭。

比如2021年Q4,B站營業成本達46。83億元,同比增長62%,

僅收入分成成本就佔到24.28億元,同比大增91%。

收入分成成本大增主要因為“向直播主和內容創作者支付的收入分成增加,以及擴充移動遊戲和增值服務之際向分銷渠道支付的款項增加所致。”

所以高增長背後,成本激增也蠶食了B站利潤。

為儘快止損,B站已對直播業務做出調整,

今年不少B站Up主反映到手激勵大幅縮水。

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4月18日,又有訊息稱“B站直播業務部門計劃裁員,名單已初步擬好,待上海地區恢復正常後進行裁員約談,本次裁員將會波及整個直播部門。”

B站當時迴應:“直播業務情況很好,毛利連續三年在提升,未來是B站最重要的業務之一,目前在積極對外招聘。”

此外,持續燒錢的自研遊戲板塊也被調整。

2021年,B站研發開支為28。4億元,同比大增88%,主要用於“創新影片功能、開發增強本集團應用網站、平臺以及開發網路遊戲產生的與人工相關支出”。

自研遊戲業務曾被寄予厚望,研發團隊一度超千人,但持續燒錢卻並未打造出爆款遊戲。

開源節流之年,大肆燒錢卻不創收的遊戲業務,自然面臨最佳化調整。

5月20日,B站被曝正開啟新一輪裁員,涉及遊戲、海外業務、OGV等多個部門。

“新一輪裁員開啟於5月份,重災區為遊戲業務,其中自研遊戲專案撤裁比例較高,僅保留其中少部分專案。遊戲業務整體裁員比例達到20%—30%,其中個別專案達到70%。”

隨後B站迴應稱傳聞不實,有部分業務調整、伴隨人員調整,但沒有大規模裁員。

主播激勵縮水、遊戲業務裁員傳聞等跡象可看出,2022年B站正下決心降本增效、及時止損。

二季度也提到,本季度B站市場及銷售費用同比下降16%,季度伺服器和頻寬單位成本同比下降37%。

不過虧損擴大證明,其營業成本仍居高不下,短期的最佳化調整,無法根治虧損頑疾。

對於三季度,B站頗有信心,該季營收展望為51億—52億元。

CEO陳睿指出:“隨著宏觀環境的改善,我們將繼續執行健康增長的戰略,在加速商業化的同時,持續控制成本,提升毛利率,收窄虧損。”

但節流只能管一時,如何讓廣告、電商恢復增速、提高商業變現能力,才是B站擺脫虧損的關鍵!

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