撤出廈門,叮咚買菜“斷臂”之後,能否實現集中資源盈利? | 鈦媒體焦點

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圖片來源:視覺中國

▎時隔一年多,叮咚買菜撤出廈門,一方面或許是沒能在當地形成一個差異化的強消費記憶點,來打破消費者過往的消費習慣,另一方面則源於其自2021年8月調整了戰略打法,從“規模優先,兼顧效率”轉向“效率優先,兼顧規模”。

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鈦媒體編輯丨劉萌萌

近日,鈦媒體App獲悉,叮咚買菜將再退一城。

據部分消費者透露,9月底,叮咚買菜開始在廈門進行清倉。目前,開啟叮咚買菜App將收貨地址選在廈門,首頁仍有一個名為“逃離城市計劃”的活動,全場商品低至5折,不過,大部分已處於無貨狀態,配送時間也已無法預約。

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來自:叮咚買菜App截圖

叮咚買菜廈門站公告,該站點即將停止服務,可配送時間截止10月8日18:00。所在站點社群也將同時解散。即日起,如果使用者的賬戶充值餘額還未消費完或綠卡會員還未到期,可在APP的“客服和幫助”入口,聯絡客服協助退款、退卡。

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來自:叮咚買菜App

對此,叮咚買菜相關負責人迴應鈦媒體App稱,近期廈門站點的相關變化是正常的業務最佳化與調整,不影響公司的運轉和發展。另有知情人士告訴鈦媒體App,叮咚目前的戰略大方向即集中優勢資源投入能看得到盈利的區域。

此前,叮咚買菜於2021年5月底入駐廈門市場,首批開設近30家前置倉。為了快速佔領市場,其還在資金、運力、商品等多方面作了準備:兩個月內完成了7億美元的D輪融資和3。3億美元D+輪融資;在雲南、貴州、山東等生鮮原產地投資建設多個種植和養殖合作基地;結合當地消費者的消費偏好特別引入了多種水產等。

彼時,廈門的生鮮電商市場大部分被夏商生鮮超市、樸樸超市和永輝生活佔領,元初到家、美團優選等也有相關業務佈局。業內普遍認為,叮咚買菜想從這樣成熟的市場分羹,挑戰和風險難度很大。但也有人言,在生鮮領域,消費者沒有固定的平臺品牌意識,叮咚在此做好自己,便有望立足下來。

如今,時隔一年多,叮咚買菜撤出廈門,一方面或許是沒能在當地形成一個差異化的強消費記憶點,來打破消費者過往的消費習慣,另一方面則源於其自2021年8月調整了戰略打法,從“規模優先,兼顧效率”轉向“效率優先,兼顧規模”。

事實上,今年以來,叮咚買菜已多次裁撤地區業務,包括安徽宣城、滁州,河北唐山、廣東中山、珠海等城市於5月31日18點停止服務,天津於6月15日18點停止服務。當時,官方也表示,個別前置倉變動為正常業務調整,調整規模較小,合計涉及站點30個左右,並未影響公司正常經營。

截至目前,叮咚買菜App上可正常下單的城市還剩27個,較2021年9月頂峰時期減少了10個,其中18個屬於長三角,佔比高達66。7%。至於前置倉的數量,自2021年第四季度起不再公佈,不過,當季新增幅度確實下降明顯,僅為上一季的十分之一左右。

值得注意的是,一系列“斷臂”動作過後,叮咚買菜釋放出盈利訊號。財報顯示,今年第二季度,公司實現營收66。34億元,同比增長42。79%;淨虧損3450萬元,同比收窄98。22%;非美國通用會計準則下首次轉虧為盈,淨利潤達2060萬元。

尤其是叮咚大本營所在的長三角地區,繼2021年12月上海整體盈利後,今年上半年整個長三角實現了盈利,正向經營利潤達3。7%。其創始人兼CEO梁昌霖甚至在二季度財報會上表示,公司有信心在今年期末實現全面盈利。

(本文首發鈦媒體App,作者|劉萌萌)

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