叮咚買菜、每日生鮮競爭上市,它們的菜你買過嗎?

6月29日,生鮮電商叮咚買菜正式登陸紐交所,IPO發行價為23。5美元/ADS。回頭來看,叮咚買菜此次上市經歷還頗有幾番起落,其中少不了與其競品每日優鮮撞檔了的原由。

叮咚買菜、每日生鮮競爭上市,它們的菜你買過嗎?

1、叮咚買菜上市歷程回顧

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6月9日,叮咚買菜向美證監會遞交上市申請,與其同步遞交申請的還有它的老對手每日優鮮。但兩者選擇的板塊不一樣,叮咚買菜計劃登陸紐交所,每日優鮮的目標則是納斯達克。

6月22日,每日優鮮更新IPO上市申請檔案,將其IPO定價區間設定在每股13美元至16美元之間,擬發行2100萬股美國存托股票。

6月23日,叮咚買菜更新IPO上市申請檔案,將其IPO定價區間設定在每股23。5美元至25。5美元之間,擬發行1400萬股美國存托股票。

6月25日,每日優鮮率先正式上市,但表現並不太理想。上市首日開跌18%,開盤價報10。65美元,較IPO價為13美元/ADS跌18%,截止收盤每日優鮮跌3。34美元報9。66美元,較發行價跌25。69%。直至6月30日收盤,其股價也未回到初發行水平。

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或受此情形的影響,為防止首日破發,上市前夕叮咚買菜更新了招股書,最終擬發行370萬股美國存托股份,較原計劃縮水了近75%;定價區間未做改變。

經調整後,叮咚買菜最終以23。5美元/ADS為發行價,開盤報28美元,較發行價上漲19。1%;盤中漲幅一度超過25%,股價最高至29。99美元,但午後股價一路下挫,一度跌破發行價;截至首日收盤,股價報23。51美元與發行價持平,微漲0。04%。叮咚買菜首席問題官俞樂在上市活動發言中表示,此次IPO受到友商莫名的攪擾。

在“驚險”的度過上市首日後,叮咚買菜次日成功逆襲。6月30日,叮咚買菜漲幅擴大至43%,觸發熔斷暫停交易;隨後,交易恢復漲幅繼續擴大,達77。72%,報41。8美元,二度觸發熔斷,隨後繼續交易。其間,股價一度暴漲94%,市值超100億美元。截至收盤,最終漲幅58。6%,股價報37。32美元。

但對此,經緯中國創始管理合夥人張穎在朋友圈表示,好像美國有些投資人把叮咚買菜的股票程式碼(DDL)當成滴滴(DIDI)的了。據悉,6月30日晚滴滴出行以16。65美金/股的價格在美國納斯達克開市交易。

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2、經營情況對比

雖然叮咚買菜被每日優鮮搶了“生鮮第一股”的稱號,可叮咚在股市表現上卻扳回了一局。除了這一方面外,兩家生鮮電商在其它專案上還有許多值得比較的地方。

每日優鮮的創立時間較叮咚買菜早了三年,可叮咚作為後來者也不甘示弱。

從雙方招股書來看,據叮咚買菜公佈的2019—2021Q1資料和每日優鮮公佈的2018—2021Q1資料:自2020年起,叮咚買菜的營業收入總額開始大幅超過每日優鮮,增長明顯;同樣反超的,還有商品交易總額,叮咚買菜2020年GMV超對方近3倍。同時,每日優鮮的淨虧損情況開始最佳化,叮咚買菜的淨虧損卻仍在擴大,但雙方仍都處於放血換髮展的情況中,均尚未盈利。

造成此種差別的原因,還在於兩者發展策略的不同。叮咚買菜在發展上仍在繼續擴大自身的規模與市場覆蓋面,截至2021年3月31日,叮咚前置倉開設城市數量增至29個、倉數增至950個;而每日優鮮在發展轉為了精細化運營,以求提升盈利質量,同期前置倉開設城市數量和倉數分別為16個、631個,明顯低於叮咚買菜,但在2019年每日優鮮的前置倉倉數曾超1500個。

這兩種發展策略未來給雙方帶來的影響還不可知,但從目前一紅一綠的股市表現來看,投資方或許更看好突進型的選手。

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3、網路輿情對比

在輿情方面,據識微商情輿情監測系統的分析結果,近三個月來雙方都具有較理想的品牌熱度,但叮咚買菜的網路被提及量還是略高於每日優鮮。但網路熱度並不是衡量品牌近期輿情表現的唯一指標,網路口碑也同樣重要;在正面口碑的比拼上,每日優鮮以67%的好評率戰勝了62%的叮咚買菜,但每日優鮮的負面口碑也同樣高出了4%,由此看出,雙方在口碑最佳化上都還有較大的進步空間。

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生鮮零售行業雖然由於保鮮、運輸和市場佈局等成本問題,尚屬於個“燒錢”的行業,但並沒有阻止各路玩家往裡扎的熱情。除了這兩位朋友外,阿里、美團、拼多多等選手也從社群團購模式等入場,拼得火熱。不似後者有著強大集團資源的支援,叮咚買菜和每日優鮮上市尋求助力也無可厚非,但仍不明確的盈利情況也讓它們蒙上了一些質疑。

對此,梁昌霖在上市儀式現場表示:“從上市當日開始,忘記股價,去做時間的朋友,創造長期價值”並且強調稱:“上市不是為了圈錢”。

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