2年幹到5個億,不做高管做俠客,酒業年輕"茅臺"崛起!

今年年初,農夫山泉創始人鍾睒睒憑藉778億美元的總資產一舉超越馬化騰,馬雲等商業大亨登上了中國富豪榜首把交椅,讓人們不禁感嘆,原來這個年代,賣水也能這麼賺錢。

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也幾乎是在同一時期,飲料界的新寵,號稱零卡、零糖、零脂肪的元気森林也開始在國內進行了“轟炸式”的宣傳,這種鋪天蓋地的宣傳換來的,是元気森林的市場份額一度超越碳酸飲料類龍頭老大“可口可樂”,單月營銷額高達2。6個億,雖然最近因為虛假宣傳等一系列的風波市場公信度有所下降,但不可否認的是,元気森林是隻屬於這個時代的“營銷奇蹟”。

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在和飲料界相隔不遠的白酒行業,最近有一個名叫粱大俠的品牌氣勢正勁,2019年,在粱大俠上市僅僅兩年後,憑藉著過硬的品質,和團隊線上+線下並進的營銷模式,市場估值就超過了五億,也可以說是國內白酒市場的一個奇蹟。

但是在粱大俠爆火的背後,卻存在著一位不想當高管,只想當俠客的老闆——傅治綱

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2017年,傅治綱辭掉了自己在金六福酒業百萬年薪的高管工作,毅然決然的自己創業,不為別的就是為了圓自己從小就有的武俠夢。在有著中國酒業“黃埔軍校”之稱的金六福公司裡,對內,傅治綱完成了從管理培訓生到市場總監總耗時五年的“不敗金身”。對外,傅治綱完成了很多成功的營銷案例,轟動了市場,比如用一個半月的時間把一款新品打造為銷量破1000萬的當紅產品。

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可每當周圍的朋友同事,問道傅治綱在金六福期間最令他感到驕傲的事,他的回答並不是這些,而是他在2011年發起的一項公益專案“春節回家互助聯盟”根據統計,共有超十萬在外務工人員搭上了老鄉的回家順風車。

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當身邊的媒體,網友紛紛點贊轉發這次活動時,傅治綱這才意識到,這好像就是他心目中的俠客所行之事。

但其實早在2005年,進入金六福的第一年,傅治綱省吃儉用攢下了兩萬塊。回到老家,看到村裡正在修路,他二話不說把自己全部的積蓄兩萬塊捐了出去,可以說從那時起,傅治綱就已經是一位俠客了。

2017年,剛剛開始創業的傅治綱發現社會上喪文化橫行,這讓“俠客”傅治綱很不解,於是粱大俠橫空出世,傅治綱把江湖俠義文化與粱大俠白酒有機結合,希望鼓勵年輕人,擺脫佛系,對抗焦慮,做自己的大俠。

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除了在文化上面的挖掘,傅治綱對於粱大俠白酒的品質也做出了適合新一代消費者的創新,口味上傅治綱找到了中國國家評酒大師高連華和貢獻文夫妻為粱大俠獨家打造了“甘,潤,醇,柔”風味的高粱酒;外觀上經過160多次改稿最終呈現在消費者面前的“小黃瓶”只需要一點點光源便通體透亮,很多飯店,商場都會主動要求擺上粱大俠小黃瓶,引得許多年輕人自發拍照分享。

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如今的粱大俠線上和多大影視IP合作推出爆款,像《流浪地球》、《祖宗十九代》、《攀登者》、《中國機長》,60餘位一線大咖為粱大俠打call;線下兩年超20萬家的網點鋪貨,聚焦在年輕人最愛的火鍋,燒烤,小龍蝦,串串,資本估值超五億,從2017年上市時籍籍無名,到現如今媒體口中的“南有江小白,北有粱大俠”傅治綱只用了短短三年,他正在走只屬於他的江湖路。

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我有一壺酒,可以慰風塵,傅治綱正準備用他的粱大俠宴請這個時代每一個勇於奮鬥的青年人,屬於他們的白酒新時代,才正式開始。

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