"大小姐"打響立白繫上市"第一槍" 立白家族二代集體走向臺前

"大小姐"打響立白繫上市"第一槍" 立白家族二代集體走向臺前

圖/天眼查

總策劃:劉海陵 林海利

總統籌:孫璇 吳江

執行:孫晶 李卉 趙燕華

文/羊城晚報全媒體記者 陳澤雲 實習生 朱澤宇

日前,立白集團旗下的朝雲集團透過港交所聆訊一事引發矚目。執掌朝雲集團的是立白家族的“大小姐”、立白集團創始人之一的陳凱臣之女陳丹霞,與父輩“不上市”的觀念不同,陳丹霞在多個公開場合都表示過,立白旗下高姿、超威和澳希亞,將來都是要計劃IPO的,因為這是“破局者最好的時代”。

如今,超威所在的朝雲集團先一步踏上了IPO之路,“破局者”陳丹霞打響立白繫上市的“第一槍”。而值得關注的是,朝雲集團僅僅是立白陳氏家族商業版圖的冰山一角,而隨著更多二代走上臺前,立白集團還會有哪些新突破?

市場規模持續增長 “大小姐”掌舵立白旗下日化板塊

官方資料顯示,朝雲集團致力於打造一站式多品類家居護理及個人護理平臺,覆蓋殺蟲驅蚊、家居清潔、空氣護理、個人護理、寵物護理等產品。招股書顯示,近三年來,朝雲集團報告期內殺蟲驅蚊產品的營收分別為9。2億元、9。36億元、8。76億元,可謂是名副其實的“驅蚊一哥”。

朝雲集團與立白集團淵源頗深,它脫胎於立白旗下一個事業部。在朝雲集團IPO前,立白集團創始人陳凱旋及陳凱臣兩兄弟及其配偶合計持股99%。但作為實控人,陳凱旋和陳凱臣均沒有在朝雲集團擔任任何職務,而是把掌舵權交到了家族的二代——80後陳丹霞的手中。

陳丹霞是陳凱臣的大女兒。大眼睛、一頭長黑髮,幹練中帶著女性的知性,是這位立白家族“大小姐”給外界留下的第一印象,她也是陳氏家族二代裡進入立白資歷最“老”的一個。

2002年,為了開拓澳洲市場,立白在澳大利亞設立分公司,原本打算赴英國留學的陳丹霞,轉而就讀於澳洲的悉尼大學的市場營銷與戰略管理專業,並擔任了立白悉尼分公司總經理,一邊讀書一邊管理公司。

2016年,陳丹霞接手了立白集團的超威事業部,兩年後,她將超威事業部從立白集團剝離出來,組建朝雲集團。

陳丹霞同時還是立白旗下的澳希亞集團、上海高姿化妝品董事長。2005年左右,立白大舉併購藍天六必治、高姿化妝品等品牌,陳丹霞從那時便開始打理這些業務,並於2018年出任高姿總經理。

除了家族事業,陳丹霞也在不斷擴張版圖。不僅拿下澳洲七大品牌的中國獨家經營權,建立廣州澳希亞實業有限公司,陳丹霞還收購了澳洲老品牌格蘭瑪弗蘭、赫拉(HOLA)。

天眼查顯示,截至目前,陳丹霞還是4家公司的實際控制人、9家公司的法定代表人。“一定要站在一萬米的高空去看世界,這樣你才有遠見和堅持。”在商城拼搏多年,陳丹霞這樣闡釋自己的理念。

這是“破局者”最好的時代 打破立白家族“不上市傳說”

能幹的陳丹霞身體力行踐行了“破局者”的任務,一舉打破了立白長久以來不上市的傳說。

對於做實業起家,“白天當老闆,晚上睡地板”的立白集團創一代來說,上市融資的需求並不迫切。其中,陳凱旋多年來一直堅持不上市,他曾說“上市雖好,但不是‘一上就靈’”。此前立白集團時任副總裁許曉東曾表示:“上市的目的一般來說有兩個:一是提高知名度,二是融資。而這兩點我們暫時都不需要。”

不過,對於第二代的陳丹霞來說,從出任朝雲集團CEO以來,推動這家子公司獨立上市,一直都在她的目標射程範圍內。

陳丹霞在一次演講時表示,中國經濟目前面臨著諸多發展機遇,在這個大的經濟週期變化中,企業面臨著巨大挑戰,但也蘊藏著難得的機遇。她認為:“對於破局者而言,這是最好的時代。”

對於企業上市,陳丹霞有自己的看法。在她看來,未來家族企業會分成兩大流派:一派是不上市的,對於這塊要採取專注突破型方式;另一派是會利用資本平臺發展壯大的,這個板塊要多元進取,募集優秀人才。

陳丹霞按照這個標準劃分立白集團的業務。她認為,立白需要上市的模組則是高姿、超威和澳希亞。在2017中國化妝品大會上,陳丹霞就公開表示,她管理的高姿、超威(朝雲集團)和澳希亞,未來都有IPO計劃。

實際上,高姿曾是陳丹霞最先想要放入資本市場的平臺。在2017年2月的一場新品釋出會上,高姿方面曾透露,計劃在2017年完成IPO佈局。不過,高姿IPO目前並未有更多進展,反而是超威所在的朝雲集團搶先踏上了IPO之路。

財富傳承有“密碼” 立白二代集體接班各有方向

目前,陳凱旋兄弟家族掌控的“立白系”,已實現了多元化發展,除了洗衣粉、家居、個人護理外,也伸入美妝、金融、大健康等多個產業領域,朝雲集團僅是陳氏商業版圖的冰山一角。隨著朝雲集團準備赴港IPO的舉動,立白旗下其他控股子公司、事業部會不會也在醞釀上市,這引發外界諸多聯想。

記者注意到,實際上對於上市與否,根據不同的業務板塊,立白家族的二代們的想法也有所分化。如其中,2019年接棒立白總裁的立白“少帥”、陳凱旋之子陳澤濱在接受羊城晚報記者採訪時,也對上市流露出“順其自然”的想法,他認為:“上市對企業發展並不是必經之路。上市好處、壞處都有。上市會讓企業更加規範,有助於市場化。但不上市的企業也能這麼去做,何況立白的現金流沒大的需求。”

朝雲集團的率先“破局”,是立白系的一次試水,但從目前情況來看,並不會馬上成為立白旗下其他板塊效仿的唯一途徑。上市與否,對於這個家族企業來說,更多還是基於不同商業板塊的戰略需要而調整。

實際上,不僅僅是陳丹霞,立白家族的二代們可以說是走上了集體接班的道路,且各有各的發展方向。其中,陳凱旋之子、“少帥”陳澤濱於2019年已接棒立白集團總裁之職;陳凱旋長女陳丹麗是立白母嬰事業線和房地產板塊負責人;陳澤濱的弟弟陳澤行創立康生物科技,旗下擁有賀爺、嬌之密語等品牌,是立白大健康板塊的核心公司之一;陳凱臣之子、立白家族“大公子”陳展生則負責立白金融板塊,先後創立寶凱道融、立白金控,“用金融的手段讓家族的事業實現第二次騰飛”。

在二代們走上臺前接班後,創一代也沒有“閒著”,陳凱旋表示,自己目前“最關注的是廣州國際醫藥港的建設”。兩代人的碰撞和合作,正在推動了陳氏家族財富的持續增長。

這個大家族究竟有何財富傳承密碼?“我們兄弟從來沒有因為錢的問題紅過臉。大家以大局為重,以企業為重。二代也有這樣的理念,有家族的團結才有我們企業的可持續發展。”此前,陳凱旋在接受羊城晚報記者採訪時強調,家族的“團結”是財富穩定傳承的關鍵。

“我的孩子跟我哥的小孩跟親兄弟一樣。現在家族的年輕一代經常搞活動,成立家族基金會、理事會、青年委員會。他們會定期開會,圍繞家族工作來述職,說明自己為家族做了什麼,為大家做了什麼。兄弟一條心,都是為了家族的長青,打造百年企業而共同努力。”

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