遭中美兩國同時"出手"!百億富豪的沉淪史,查得不冤

不知道大家有沒有喝過瑞幸咖啡,瑞幸咖啡很長一段時間都在靠著免費送咖啡來吸引顧客。雖然很多咖啡店都會有優惠活動,但是像瑞幸這樣首單直接免費,後期每天都會送你大金額的優惠券,多到你用不完。今天我們就來談一下它的創始人。

陸正耀作為瑞幸的創始人,旗下還有神州優車、神州租車等公司。也就是在去年,根據有關的統計表明,陸正耀的個人財富達到了281。3億元,可謂是名副其實的百億富豪。不過他卻很快陷入了沉淪,個人財富今年也跌到了64。7億元。

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百億富豪的發跡史

陸正耀起家也是靠著自己的努力一步步發展起來的,他的家庭並不富裕,靠著自己的勤奮好學,在高考時以福建省狀元的身份進入了北京科技大學計算機專業。畢業後,他先是在石家莊做公務員,之後在很多人都下海經商的影響下放棄了公務員的崗位,跑去中關村創業。他先後創辦了兩家公司,主營業務是通訊代理,在創業上他也是邁出了第一步。

隨後,為了事業獲得更好的發展,他開始想要學習美國的汽車協會模式。他先是創辦了一個汽車俱樂部,主要提供一些和汽車相關的服務如:汽車維修、汽車救援等等。雖然俱樂部的經營失敗了,但是他從中得到了一些啟發。在此之後,陸正耀成立了神州租車,開始他的商業擴張計劃,就是在拿到融資之後就瘋狂的擴張,不在乎一時間能否賺錢,先把規模做大就行。然後他又投入了大額的廣告費,在這樣的擴張模式下,神州租車的規模很快就做得很大,神州租車在短時間內成為了國內租車的龍頭。

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不過,他還不滿足於此想要繼續擴張。陸正耀在2010年又成功拿到了14億美元的融資,繼續開始自己的擴張之路。車輛也從一開始的只有幾百輛變成了2012年時的45000輛。此後的神州租車在發展上也是一路順風順水,在2014年成功地在香港上市了。

在神州租車大獲成功之後,陸正耀又捕捉到了網約車又是一個可以發展的機遇。他很快就成立了神州專車,上線沒多久就已經融資8億美元,隨後又把神州專車打造成了神州優車。並且在不久後神州優車市值就達到了417億元。僅僅兩個月之後,大家甚至還沒搞懂神州專車和神州優車有什麼區別時,神州優車也同樣成功上市了。靠著神州系列的成功,陸正耀的的個人財富和聲望都達到了頂峰,成為了國內有名的百億富豪。

遭遇中美兩國同時出手調查,百億富豪沉淪

由於神舟系列的股價下跌,陸正輝決定發展其它行業。於是瑞幸咖啡就在2017年成立了,運用的還是神州系列的擴張模式,先瘋狂擴張,不管賺不賺錢先把規模搞大。於是瑞幸成立第一年就在全國有了2000家門店,到了第二年更是達到了接近5000家。不管是首次消費免單還是送大額優惠券補貼,還是廣告宣傳費用,都需要大量的資金投入,在這樣的模式下,瑞幸做生意瘋狂虧本的事情,在商界可以說是人盡皆知。

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但是即便在這樣嚴重虧本的情況下,瑞幸還是複製了神州系列上市的模式,也在美國成功上市了。靠著長期以來的一系列操作,陸正耀已經有了多家上市公司,個人的財富達到了261。3億元,此時的陸正耀正可謂志得意滿。

不過就在去年,瑞幸涉嫌財務,不僅市值暴跌,也已引來了中美兩國的同時調查。

在中美兩國的同時出手之下,陸正耀的商業帝國也是迎來了土崩瓦解。

遭中美兩國同時"出手"!百億富豪的沉淪史,查得不冤

百億富豪沉淪的一點也不冤枉

陸正輝的商業模式一直只有一套,就是先燒錢擴張,擴張完之後再降低銷售產品,賺不賺錢先放在一邊,先把自己的規模擴大上去,等到融資以後再上市。這樣的模式短期內可以擴大到很大的規模,但是不去思考企業自身的發展,提高企業的核心競爭力,這樣的模式很難獲得長久的發展。這也就是為什麼陸正耀建立起來的商業帝國崩潰如此之快的原因。

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結語

做任何事都要提高自身的競爭力,不能只考慮外界因素。陸正輝靠著燒錢來擴大企業規模,不惜虧本也要佔據市場份額。在短時間內看,確實達到了快速的商業擴張的目的。但是這種模式卻無法獲得長遠的發展,一個企業不去提高自身的競爭力,提高自身產品的質量,只想著依靠市場遲早會出問題的。此次,瑞幸受到中美兩國的出手,也是一點也不冤枉。在虛假泡沫的繁榮下,卻是已經到了只能財務造假的地步了。

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