這家辣條企業要上市了:估值700億,年營收41億

憑一根辣條,將企業做到上市。

或許,在很多人看來這是很玄乎的事情。但,做辣條的衛龍真的要上市了,估值高達700億,比洽洽(276。97億)、三隻松鼠(212。53億)和良品鋪子(199。42億)三家企業加起來的市值都高(市值資料均截至發稿前)

要知道,辣條一度被消費者認為垃圾食品,為什麼衛龍能做到這麼高的估值?憑什麼?

這家辣條企業要上市了:估值700億,年營收41億

1、辣條之鄉

在中國,有兩大“辣條之鄉”,北漯河,南平江。

嚴格來講,湖南平江是我國辣條產業的發源地。作為後來者的河南漯河,憑藉原材料的優勢,慢慢發展起來,與平江形成了分庭抗禮之勢。

平江辣條產業雖然在規模上比漯河要大,但就目前來看,“辣條第一股”可能要花落出身漯河的衛龍。

這家辣條企業要上市了:估值700億,年營收41億

1999年,劉衛平、劉福平兩兄弟在河南漯河成立了一家休閒食品企業,拉開了衛龍走向輝煌的序幕。

經過二十餘年的發展,衛龍現已成為“辣條之王”,產品不僅暢銷全國,早在2015年的時候更是遠銷海外。

據悉,在亞馬遜平臺上,5包辣條的價格超20美元,比在國內貴了將近10倍。即使如此,衛龍的銷量仍非常亮眼,火爆程度不比老乾媽差。

根據招股書披露,2018年至2020年,衛龍實現營收分別為27。51億、33。84億和41。2億元人民幣;淨利潤分別為4。76億元、6。58億元和8。19億元。也就是說,過去三年間衛龍淨賺近20億。

2、科技賦能 保障質量

這家辣條企業要上市了:估值700億,年營收41億

從辣條行業整體來看,這是一個門檻很低的產業。行業從一開始就湧現了諸多大大小小的企業,呈現野蠻發展的態勢。

也因此,行業難以避免的出現了黑作坊。2005年,央視揭露了平江一家辣條廠違規使用新增劑,使得辣條至此成為“垃圾食品”的代名詞,受到衝擊倒下的辣條廠非常多。

有意思的是,早在行業受到質量問題衝擊之前,衛龍就率先引入國外先進生產線,並加大品控力度。透過科技賦能保證產品質量,並不斷最佳化供應鏈,企業規模得以不斷擴張。

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對科技的大力運用使得衛龍得以實現規範化、健康化生產。比如改進產品生產線自動化生產、包裝更嚴密、加大新品研發力度等,都有效保證了產品品質。

食品安全是整個行業的痛點,目前衛龍也並未完全解決。在消費升級的背景下,消費者將會愈發注重食品安全問題,籍此衛龍在招股書中表示,會透過升級對食品營養成分的快速檢測技術等措施,進一步保證產品的質量。

3、多元化起始

這家辣條企業要上市了:估值700億,年營收41億

衛龍曾公開宣稱要在2021年實現100億的銷售目標。為此,早些年衛龍就已開始多元化發展。

衛龍的多元化大概可以分兩個層面去講,其一是在辣條產業內的產品多樣化,其二是辣條產業外的產品多樣化。

針對辣條產品,衛龍推出了辣、鹹、泡椒、燒烤、五香等十多種口味,大大增加了消費者的可選項,推動辣條業務實現營業收入的持續增長。

公開資料顯示,2019年辣條行業市場規模達到651億元,年複合增長率為8。59%。預計到2021年,這一資料將達到729億元。要想在這龐大的市場搶下更多的份額,產品口味多樣化是必須的。

另一方面,隨著辣條行業競爭愈發激烈,再加上單一的品類容易帶來經營性危險,所以衛龍很早就開始拓展辣條之外的產品,並卓有成效。

這家辣條企業要上市了:估值700億,年營收41億

資料顯示,衛龍在2020年的營收中,辣條業務收入近27億元,蔬菜製品、豆製品及其他產品的收入已經達到十幾億元,且佔比逐年攀升。

這也意味著,豐富的產品矩陣能夠推動衛龍營收結構更加健康有序的發展。不過從其近年營收增長的曲線來看,要想在今年實現百億營收困難很大。不過,再給衛龍幾年時間,百億營收應該不會是它的終點。

最後再說兩句。衛龍雖然是辣條等休閒食品企業,但其對科技非常注重。畢竟,在講究自動化生產的今天,食品企業也應如此,才能打造更強的市場競爭力。

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