瑞幸內鬥"羅生門"

瑞幸內鬥"羅生門"

本文經授權轉載自【21世紀商業評論】

文/李惠琳 何己派

編輯/譚璐

剛剛解除了美國證交會造假指控的外部危機,瑞幸咖啡又陷入內部“宮鬥”。

“由於現任董事長和CEO郭謹一的無德無能,公司已經到了存亡的邊緣,我們鄭重請求董事會和大股東立即罷免郭謹一的董事長和CEO職務,並儘快任命新的公司高階管理層。”

1月6日晚間,一篇由瑞幸咖啡31名中高管聯名簽署的請求信在網上流傳,信中列舉了郭謹一的三大“罪狀”:貪汙腐敗,透過手套供應商舞弊,損害公司利益;濫用權力剷除異己,黨同伐異;能力低下和個人私利給公司造成巨大隱患。

瑞幸內鬥"羅生門"

這封聯名信的收件方,為瑞幸董事會和瑞幸控股股東大鉦資本,發起代表為瑞幸兩位副總裁周斌和李軍。

對於上述情況,瑞幸咖啡迴應《21CBR》記者,“情況屬實,詳情暫時不方便透露。”

經歷退市、訴訟、管理層動盪、監管機構罰款等一系列動盪後,外界原本以為瑞幸咖啡即將重回正軌,這次控制權之爭再掀波瀾,會將瑞幸帶向何方?

陸派餘黨的反攻?

瑞幸高管聯手“逼宮”,被外界視為是創始人陸正耀重奪控制權的開始。

有媒體報道稱,這場內鬥發生前,陸正耀註冊了新公司,並從瑞幸挖角,是此次事件升級的導火索。

按郭謹一的迴應,對其舉報由陸正耀、錢治亞等人組織,“造假出局人”不想看到公司經營穩定,企圖破壞公司、禍亂團隊,並有惡意挖角、不斷造謠的行為。對此,副總裁周斌指責郭謹一甩鍋陸正耀、錢治亞。

瑞幸內鬥"羅生門"

捲入逼宮大戲的陸正耀,是否能撇開干係?

這並非瑞幸管理層的第一次內鬥,去年瑞幸曝出造假醜聞後不久,高層團隊經歷大清洗,陸正耀的出局過程一波三折,在造假案遭調查時,一度拒絕配合相關工作。

彼時,為保住自己的超級投票權和實控身份,還未卸下董事會主席身份的陸正耀多次力圖自救,曾發起一場特別股東大會,自己罷免了自己,一併罷免的還有黎輝、劉二海、邵孝恆,同時提名了兩位獨立董事。

以陸正耀為首的“神州系”,與以黎輝(大鉦資本)、劉二海(愉悅資本)為代表的“投資人系”,激烈纏鬥。最終在2020年7月中旬,陸正耀所持股份遭到清算,徹底失去對瑞幸咖啡的控制權。

明面上,瑞幸與陸正耀完全切割,董事會全面換血。但從具體構成來看,郭謹一、莊偉元、吳剛、曹文寶、楊傑、查揚、劉峰、曾英的8人董事會里,不少是陸的人馬。

郭謹一、曹文寶、吳剛來自瑞幸,曾英、楊傑是此前陸正耀提名的獨立董事,很大可能是陸的支持者。即便是此次站出來討伐陸正耀的郭謹一,早在2016年就加入神州租車,是長期追隨陸的前助手,之前也被外界視為站隊陸的“神州系”。

人稱“老會計”的陸正耀,一向精打細算。在神州租車時期,他曾讓出大股東位置,捨棄公司的控股權,但隨後又透過資本運作,拿回神州租車的控制權。

2020年12月,瑞幸咖啡同意支付1。8億美元與美國證交會就財務欺詐指控達成和解。陸正耀曾多次表態看好咖啡生意,從瑞幸咖啡“戰術撤退”之後,是否已到了重抓幕後控制權的合適時機?

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在罷免郭謹一的聯名信末尾,有包括7名副總裁、多位總監及各分公司總經理在內的簽名和手印,打頭的周斌、李軍都是神州租車的前高管。其中,李軍曾在錢治亞手下負責神州運營業務,加入瑞幸後負責門店拓展。

在郭謹一發出全員信後,李軍、周斌等人在朋友圈再次迴應,怒斥郭“極力狡辯,混淆視聽,詆譭我們不明真相”,並聲稱掌握其貪腐的大量證據。

業績增速放緩

在這場內鬥戲碼上演之前,郭謹一掌管下的瑞幸一直透過壓縮各項成本和費用自救。

比如,減少補貼和折扣力度來控制營銷費用,對錶現不佳的門店“關停並轉”,收縮無人咖啡機、小鹿茶等業務,強化現金流。

需要注意的是,上述聯名信指出,郭謹一任CEO以來,將原有的大品牌供應商逐步換成二三線品牌,比如,輕食品類不進行公開竟價和比選,由負責人一人把持,指定供應商。

公司之前選用的百麥、中糧、鑫國等一線供貨商被邊緣化,取而代之的是廣州順大、山東魯海、上海芙純等不能達到瑞幸標準的供貨商。

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瑞幸CEO郭謹一 來源:影片截圖

瑞幸是否將一線供應商邊緣化尚未查證,但更換供應商,確有其事。根據媒體報道,上海芙純自2020年10月與瑞幸展開合作,主要負責吐司製作,此前的其他合作伙伴是全家、711等便利店。

早在2020年5月,就有媒體提及瑞幸頻繁更換牛奶、糖漿等品牌,以及使用臨期果汁為原料製作飲料。

對此,郭謹一在內部信中並未否認或做出辯解,只是提到,將對外公佈供應商名單,並強調“公司經營穩定,收入向好。”

根據瑞幸披露的2020年財務資料,去年前三季度,瑞幸的單季收入分別為5。65億元、9。8億元和11。45億元,同比增長18。1%、49。9%和35。8%,相比之前三位數的增速有所放緩。瑞幸預計,2020財年收入將在38億元至42億元之間。

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截至2020年11月底,瑞幸擁有3898家自營店和894家加盟店,其中已有60%的自營門店實現盈利。不過,門店擴張的速度放緩,去年前三季度的新開自營門店分別為69家、134家和133家。

在針對性擴張戰略下,瑞幸預計到2023年自營門店將達到4800—6900家,相比此前宣稱的2021年達到一萬家門店的目標,已經減半。

鑑於基本盤趨於穩定,瑞幸似乎又有了被爭奪的價值。只是,如今風雲再起,一心想重回正軌的瑞幸,前路渺茫。

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