肖戰代言的倍輕鬆上市首日股價飆漲525% 明星代言股真的更香嗎

明星代言股真香!7月15日,倍輕鬆(688793)、中熔電氣、華藍集團3股集體亮相A股資本市場,其中頂級流量藝人肖戰代言的倍輕鬆表現最為搶眼,當日大幅收漲523。7%。若按中一簽計算,截至當日收盤,投資者可浮盈7。19萬元。明星代言股都這麼香嗎?

經北京商報記者統計,年內上市的明星代言股除了倍輕鬆之外,還有愛慕股份、愛瑪科技、東鵬飲料、貝泰妮、曼卡龍、李子園等,如愛慕股份由演員辛芷蕾代言,貝泰妮由國內知名女星舒淇代言。在上述6股中,貝泰妮、曼卡龍為創業板股票,上市首日漲幅分別為380。7%、244。01%,表現優於年內創業板、科創板上市個股平均值;剩餘4股則均為滬市主機板個股,其中愛慕股份、李子園的漲停板個數不及年內平均值,並且愛慕股份、愛瑪科技等個股股價已較高點出現大幅回撤。業內人士指出,明星代言的個股,公司產品基本TO C,所謂明星代言也只能是利用名人效應為公司品牌做推廣,投資者在投資時還是要以公司基本面為基礎,不能盲目炒作明星代言股。

肖戰代言的倍輕鬆上市首日股價飆漲525% 明星代言股真的更香嗎

倍輕鬆上市首日大漲524。7%

知名男明星肖戰代言,倍輕鬆上市首秀讓公司投資者頗為滿意,大幅收漲524。7%。

交易行情顯示,7月15日,倍輕鬆高開483。94%,開盤價160元/股,開盤後公司股價不斷震盪上行,最高漲超570%,股價觸及185。58元/股的高點。截至當日收盤,倍輕鬆報171。18元/股,漲幅524。7%,總市值為105。5億元,換手率77。14%,成交金額達16。2億元。

經北京商報記者計算,若中一簽,投資者在倍輕鬆最高點185。58元/股賣出,可獲利9。91萬元;即使在公司最低點157元/股處賣出,也能獲利6。48萬元;若截至收盤仍持有,可浮盈7。19萬元。

對於一些上班族而言,倍輕鬆並不陌生。

招股書顯示,倍輕鬆是一家專注於健康產品創新研發的高新技術企業,主要從事智慧便攜按摩器的設計、研發、生產、銷售及服務,公司主要產品為智慧便攜按摩器,能夠針對現代人普遍出現的眼睛、頸肩、頭部等疲勞不舒適,公司產品以自主品牌“breo”和“倍輕鬆”系列產品為主,同時還為其他知名品牌企業提供ODM定製產品。

就在今年,倍輕鬆請來了知名藝人肖戰作為公司品牌代言人。

不過,倍輕鬆低研發高營銷的情況一直被市場所詬病。

資料顯示,2018-2020年,倍輕鬆研發費用分別約為2557。8萬元、4065。67萬元、3689。12萬元,佔當期營收的比例分別為5。04%、5。86%、4。46%。相比之下,倍輕鬆的銷售費用則均在億元以上,分別為1。83億元、2。87億元、3。42億元。

針對相關問題,北京商報記者致電倍輕鬆證券部進行採訪,對方工作人員表示“公司上的是科創板,未來肯定還是會按照既定的戰略方針推進研發工作”。之後針對細節問題,記者應工作人員要求向公司方面發去採訪函,不過截至發稿,未有回覆。

明星代言股還有哪些

經北京商報記者統計,除了倍輕鬆之外,年內上市的明星代言股還有愛慕股份、愛瑪科技、東鵬飲料、貝泰妮、曼卡龍、李子園等。

按上市日期來看,李子園最早登陸A股市場,公司在今年2月8日上市,主要從事甜牛奶乳飲料系列等含乳飲料和其他飲料的研發、生產與銷售,推出了“零脂肪乳酸菌飲品、早餐燕麥牛奶飲料、榴蓮牛奶”等新產品,目前李子園在市場上也有了一定的品牌知名度,公司曾先後請范冰冰、周迅、林心如、苗苗等做代言人。

曼卡龍在今年2月10日上市,公司主營業務是珠寶首飾零售連鎖銷售業務,目前擁有“MCLON曼卡龍”“今古傳奇”等珠寶首飾品牌,公司代言人是SNH48成員趙粵、許佳琪、戴萌、孔肖吟等。

貝泰妮則在今年3月25日登陸資本市場,公司以“薇諾娜”品牌為核心,主要產品包括霜、護膚水、面膜、精華、乳液等護膚品類產品及隔離霜、BB霜、卸妝水等彩妝類產品,公司代言人為國內知名女星舒淇。

東鵬飲料、愛慕股份則均在今年5月上市,其中東鵬飲料的代言人為謝霆鋒,公司旗下由柑檸檬茶的代言人為楊紫;愛慕股份的代言人則為辛芷蕾。

憑藉周杰倫的一句“愛就馬上行動”,愛瑪電動車被市場所熟知。據瞭解,愛瑪科技在今年6月15日登陸A股市場。

縱觀上述個股2020年的銷售費用,貝泰妮最高,達11。07億元,較去年同期增長31。28%,貝泰妮對此表示,主要系報告期隨著營業收入快速增長,公司持續加大品牌形象推廣宣傳費用、人員費用以及電商渠道費用投入所致。

其次,東鵬飲料、愛瑪科技、愛慕股份、曼卡龍2020年的銷售費用也均在億元以上,分別約為4。3億元、1。9億元、1。1億元、1。07億元。相比之下,李子園的銷售費用最低,為0。16億元。

明星代言會更香嗎

明星代言股的二級市場表現會更好嗎?

經統計,在上述合計7股中,貝泰妮、曼卡龍、倍輕鬆分別是創業板、創業板、科創板股票,公司上市前五日不設漲跌幅限制。對此,北京商報記者統計了2021年1月1日-7月15日上市的創業板、科創板股票,計算其上市首日平均漲幅,這樣更具可比性。

Wind統計,截至7月15日,年內上市的創業板、科創板個股共計189股,剔除漲幅前三的納微科技、中金輻照、科德數控極端個股,以及剔除漲幅倒數前三的尤安設計、深圳瑞捷、同飛股份極端個股,剩餘183股上市首日平均漲幅為224。14%。

而貝泰妮、曼卡龍、倍輕鬆上市首日漲幅分別為244。01%、380。7%、524。7%。不難看出,上述3股上市首日漲幅均在平均值之上。

東鵬飲料、李子園、愛瑪科技、愛慕股份4股則均為滬市主機板個股。

經Wind統計,截至7月15日,年內上市的滬市、深市主機板個股共計78股,其中剔除太和水、四方新材、九豐能源、神農集團4只未封板個股之後,剩餘74股平均漲停板(未開板)個數為5。5個。

而東鵬飲料、李子園、愛瑪科技、愛慕股份未開板漲停板個數分別為13個、3個、7個、4個,其中李子園、愛慕股份均不及平均值。

就目前股價行情來看,愛慕股份、愛瑪科技均較公司股價最高點出現大幅回撤。以愛瑪科技為例,公司股價曾在6月25日盤中達到79。94元/股的高點,但之後公司股價便開始不斷下挫,並在6月25日、28日兩個交易日連續跌停收盤。截至7月15日收盤,愛瑪科技股價報52。12元/股,當日收跌4。07%,已較最高點跌超三成。

投融資專家許小恆在接受北京商報記者採訪時表示,請明星代言的公司,公司產品基本TO C,並且市場上從傳統品牌,比如化妝品、服裝,到網際網路公司,都開始邀請明星代言,此舉確實可以利用明星的影響力增加消費者對品牌的好感度,從而為品牌增信。“不過從投資角度來看,投資者還是要以公司的基本面為參考依據,不能炒作明星代言股。”許小恆如是說。

獨立經濟學家王赤坤亦對北京商報記者表示,明星代言只能是利用名人效應為公司品牌做推廣,不能作為二級市場投資參考。

北京商報記者 董亮 馬換換

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