機圈的中國夢:高階化與全球化

機圈的中國夢:高階化與全球化

狂攬13億票房的《奇蹟·笨小孩》,在今年春節檔刷足了存在感。

這部以深圳“中國電子第一街”為背景的電影,無疑將大家帶回了遍地山寨機的華強北,頗具時代氣息;也讓很多人不禁細數起,國產手機從野蠻生長到如今群雄鼎立的奮鬥歷程。

虛構故事裡,主人公景浩賭上全部身家,透過手機零件創業大賺一筆,為妹妹湊齊手術費,皆大歡喜;

而現實生活中,國產品牌們創造著真正的中國式奇蹟。

比如曾經以價效比著稱的手機廠商,集體釋出主力旗艦機型,從價格到定位直擊高階路線與海外市場;小米、榮耀甚至立下對標蘋果的flag,試問誰聽了不期待?

機圈的中國夢:高階化與全球化

2月28日,世界行動通訊大會在巴塞羅那舉行。榮耀、VIVO、OPPO等手機品牌廠商,紛紛在此次MWC上帶來最新高階產品和前沿科技,亮相全球市場。

這也從側面折射出,國產手機的全球化與高階化,正在繼續高歌猛進。

機圈的中國夢:高階化與全球化

錨定全球化目標

國產手機競相出海

國產手機出海,早已蔚然成風。

一方面,競爭激烈的國內手機行業進入存量時代。尤其是智慧手機換季週期在進一步延長,各大廠商亟需擴充套件更廣闊的海外市場,尋求新的增長點;

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另一方面,伴隨著5G時代以及手機領域消費升級等新的主流市場紅利到來,中國通訊基礎設施的完善讓國產手機走在網際網路前列,不斷爆發出極具國際競爭力的創新活力,向全球化佈局主動出擊。

自2012年華為、中興進入全球手機市場的前五之列,聯想、小米緊隨其後參與角逐,而OPPO、VIVO也曾後來者居上,國產手機在海外的影響力可見一斑,甚至威脅到了蘋果和三星的地位。

儘管很長一段時間裡,國外市場的手機銷量大多來自發展中國家,比如作為“出海第一站”的東南亞已是一片紅海,且中低端手機依然是贏得市場的主要渠道。

但在前期品牌滲透的基礎上,國產手機的全球化之路,其實正通往高階市場。

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那麼,此次巴塞羅那世界行動通訊大會,作為全球通訊領域最具規模和影響力的展會,顯然是其面向歐洲乃至世界舞臺的絕佳機會。

就像知乎關於為何在歐洲首發手機的高贊回答:“在亞洲開,美洲在睡覺;在美洲開,亞洲在睡覺;只有在歐洲,地球人都是醒著的”。

而且相較於東南亞、非洲,歐洲手機市場高度成熟,消費者的關注點除了價格以外,還要綜合考量品牌形象、效能、服務等方面,並有著更為明顯的創新崇拜。

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正因如此,榮耀在世界行動通訊大會上,正式釋出旗下最新旗艦手機榮耀Magic4系列,透過在效能、顯示、影像、安全等諸多方面領先甚至突破行業最高水準,為全球使用者帶來更為極致的智慧體驗,無疑將帶動行動通訊領域的技術風向。

要知道,榮耀此前在俄羅斯、義大利、芬蘭、捷克等多國進入過銷售排行榜前三。其中HONOR系列屢次獲得歐洲影音協會獎(EISA)大獎。

可以說,當國產手機出海的邊際逐漸遞減,想在深水區站穩腳跟,唯一的方法就是拿出能夠佔領使用者心智的產品:手段不能只有營銷,更得靠全球通用的硬核實力,提升海外品牌形象。

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創新技術開道

叫板蘋果勇闖高階市場

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“一橫一豎,對的,站著,錯的,躺下。”

《一代宗師》裡對功夫的定義十分簡單。而機圈同樣如此:拋開天花亂墜的宣傳片與PPT,真正高階與否,由技術說話。

回顧2021年,國產手機行業迸發的晶片、OS系統、摺疊屏等迭代熱潮,統統旨在與蘋果掰一掰手腕,卻被iPhone13加量還降價的操作,打了個措手不及。

CINNO Research資料顯示,2021年國內5K價位往上的高階市場,蘋果所佔據的份額由2020年的48%大幅增長至75%。

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不難看出,國產手機的高階化目標,是場相互博弈的持久戰。

比如被稱為“高階旗艦機的守門員”的小米,在硬體層面瘋狂堆料,帶來一系列超大杯配置,噱頭滿滿;但由於缺乏核心技術而無法與友商拉開差距,加上長期被吐槽的供貨問題,其仍然需要透過價效比分一杯羹。

而OPPO和VIVO在影像競爭這麼多年後,幾乎觸及消費者使用感知的天花板,從而開始轉向OS系統等軟硬體組合研究;但從某種程度上來說,其實是落入了另一個維度競爭,創新技術始終不夠全面。

即便是穩居高位的蘋果,也並非處處完美。即便是擁有超高使用者粘性的蘋果,其與安卓在系統與生態方面的差異仍是一道坎,為消費者遷移帶來不小的挑戰,很難吸引安卓忠實使用者。

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此外,就像榮耀CEO趙明表示,“在滿足中國消費者需求方面,榮耀應該做得比蘋果更好。仔細研究蘋果產品,會發現通訊一直是它的短板。”

至於榮耀敢於與蘋果一較高下的底氣,究竟從何而來?

基於雙輪驅動的極致產品主義核心研發理念,榮耀向來堅持以底層技術打造全面進化的產品力,實現軟硬一體化,以更具差異化創新的產品滿足使用者的需求。

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像GPU Turbo X、Link Turbo等獨有黑科技,保證了使用者暢快的遊戲、影片體驗;在多主攝融合計算攝影技術等AI加持下,影像體驗也再次升級。

而獨樹一幟的首款摺疊屏產品榮耀Magic V,更是兼顧形態創新和生態體驗,勢必將推動摺疊屏進入主力機時代。

值得一提的是,在榮耀Magic4系列釋出會上,趙明不斷重複了20次“HONOR CAN DO”。這像是振奮人心的口號,也是強大自信的展示。

畢竟,榮耀Magic4系列實現了多個行業第一:同時支援LTPO技術與高頻PWM調光技術、首發4K60fps 10bit-log電影模式、首創智慧隱私通話等黑科技,都為高階化帶來濃墨重彩的一筆。

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與此同時,在全新一代驍龍8移動平臺、超級四曲屏、“錄中美拍”功能的加持下,其全球市場競爭優勢明顯。

這背後,是榮耀坐擁全球4大研發基地、100多個創新實驗,並且吸引了業界頂尖的研發團隊,掌握了業界最先進的工藝、架構設計、通訊與連線等底層核心技術,實力不容小覷。

當然,作為高階化的基礎,榮耀在渠道力、生態力以及服務力等方面的表現同樣出色,力爭將技術創新和迭代能力,落地到手機的使用價值和體驗價值上。

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無論是與上游產業帶及下游銷售渠道維繫良好協作關係,保證供應鏈穩定與線下拓展,還是在服務、售後和維修質量上進一步升級,都為其衝刺高階市場做足了準備工作。

百舸爭流,奮楫者先;千帆竟發,勇進者勝。

2021年Q4榮耀手機在中國的出貨量市場份額達到17%,斬獲安卓陣營第一,僅次於蘋果的21%。

而2022年W5(1。31-2。6春節周),在國內智慧手機市場,榮耀以17。7%的銷量份額佔比位列榜首。

機圈的中國夢:高階化與全球化

君子務本,本立而道生。

對於手機市場來說,無論是全球化還是高階化的目標,都離不開產品創新的本質。

以榮耀為例。自獨立後,其經歷了市場份額驟降、行業叫衰等至暗時刻,但始終堅持雙輪驅動的極致產品主義,在精準洞察消費者需求與技術創新的基礎上,肩負起衝擊高階、挑戰蘋果重任。

由此,僅僅花費了三個月時間,榮耀透過加速產品更新迭代實現V字反轉,並以品牌高階崛起和全球化之姿,強勢迴歸前排。

據Counterpoint分析師預測,2022年中高階手機市場競爭會更加激烈,而拐點有望在2023年到來。

究竟是蘋果一往無前,還是國產手機彎道超車?尚未可知。

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但毫無疑問,機會與奇蹟只屬於厚積薄發的那一方。

本文作者:leven

版式設計:而漪

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