喜茶降價了!茶顏悅色要被氣哭

前面茶顏悅色才宣佈了漲價,喜茶後腳就說降價了。後者專門來打臉的嗎?

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在2022年到來之際,香飄飄、茶顏悅色相繼漲價,似乎吹響了奶茶行業漲價的號角。

讓人萬萬沒想到的是,在這股漲價潮中,居然有一家奶茶店反其道而行之,非但不漲價,還降了一波價。

它就是喜茶。

其部分產品均有不同程度的降價,包含純茶、果茶、乳茶,降幅集中在3~7元。比如爆款多肉葡萄,不帶芝士版的降了4元,芝芝莓莓/芒芒則從32元降到了29元。

最嚇人的,是純茶綠研價格直接降到了9元一杯,一口氣降了7元!

喜茶降價了!茶顏悅色要被氣哭

誰能想到,有一天我們能在喜茶喝到個位數的飲品呢?

喜茶官方則表示,此次確實對部分產品價格進行了下調,這也是為了讓使用者能夠更加方便、低成本地喝到喜茶。

自己能夠降價,也是因為得益於品牌勢能、規模優勢以及在供應鏈上的積累和在上游的深耕,讓自己有能力在產品配方、用料和品質都不改變的前提下對部分產品的售價進行調整。

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相對應的是,是奶茶咖啡屆的漲價潮。

1月4日,“中國奶茶第一股”香飄飄釋出公告稱,主要產品將提價2%至8%。

1月5日,新式茶飲品牌茶顏悅色也表示,大部分產品價格將在1月7日開始上調1元。

喜茶降價了!茶顏悅色要被氣哭

元旦假期後,Tims咖啡宣佈出於市場運營情況的考量,對9款商品進行1至2元的價格上調。

這些頭部品牌都在以漲價來消化不斷上漲的原材料、人工、運輸和能源等多方面的成本壓力,喜茶這麼一出,可謂是與整個行業背道而馳了。

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喜茶這樣做背後有什麼更深層次的考量嗎?

明面上,喜茶是在“秀肌肉”。畢竟,在整個行業普遍面臨成本壓力的情況下,這也是頭部品牌在展現供應鏈、成本控制等方面優勢。

畢竟,現在各行各業都在漲價,喜茶一降價,上熱搜是妥妥的。

喜茶降價了!茶顏悅色要被氣哭

往深了看,新茶飲行業太過內卷,喜茶也是在以品牌優勢疊加“價效比”來留住消費者。畢竟,喜茶早就不是當年排隊幾小時才能喝到的超級網紅了。

再加上,價格下探後,喜茶可以擴充顧客群體,與茶百道、圓真真等日趨火爆的中低端品牌爭奪下沉市場。

只要喜茶真的能保證降價後品質不變,確實很能增加消費者好感,從而吸引來更多消費者。

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