眾所周知,奶茶是近幾年來非常熱門的品類,在消費頻度高的一二線大城市更是如火如荼,常出現於下午茶、電影、逛街、聚會等各種消費場景,因此一二線城市奶茶店的競爭也非常激烈。
雖然奶茶品牌容易建立,但很多小眾品牌會因為品質不穩定、口味難喝、知名度差、產品無新意等各種因素被迅速淘汰。所以我們也常見一二線大城市被諸如喜茶、奈雪、一點點等大品牌割據市場,小品牌很難生存的景象。
但今年年初剛剛進入市場的Music duck幾何小黃鴨奶茶,為什麼卻能夠輕鬆立足一二線大城市,並吸引眾多媒體聚焦報道,成為眾人追捧的品牌呢?我們今天來分析一下具體原因。
一、IP背書,天生自帶光環
在經濟較好的一二線城市內,人們更願意為流行的IP買單。尤其是80後、90後成為主流消費群體,他們追求娛樂化、精神化、符號化的生活消費方式,要求更好的服務與更密切的互動交流。
Music duck幾何小黃鴨奶茶恰恰擁有知名IP形象Music duck背書,品牌全部融入IP元素,更容易引起年輕消費者的共鳴,配合線上宣傳和線下展會,一時間吸引了大量目光,以至形成了新的風潮。比起一般奶茶專案,幾何小黃鴨奶茶擁有先天性的優勢。
二、文創產品層出不窮,創意擴寬市場
都說沒有文創產品的IP不是好IP,Music duck幾何小黃鴨奶茶作為飲品新零售的新模式,自然最少不了的就是文創產品和周邊衍生品的迅速更新了。
小到鑰匙扣,大到行李箱,從玩的、用的、穿的等各個方向推出精緻周邊產品,令不同元素相互滲透、融合,讓品牌更具有立體感和層次感,促使“MUSIC DUCK“ 成功滲入消費者生活,形成品牌形象的裂變傳播。
三、好喝才是硬道理,產品是根本驅動力
作為飲品新零售店面,飲品才是主營產品,也是必須弄好的產品。一是因為飲品的價格相比周邊產品更加低廉,也更為消費者需要,更容易吸引其進店;二是飲品的品質代表了品牌的質量,若飲品口味差,會給消費者帶來“品牌不行,其他東西也不行”的錯覺。
因此Music duck幾何小黃鴨奶茶非常注重產品研發方面,甄選全球優質原材料,紐西蘭牧場鮮奶、知名茶園原葉茶、熱帶鮮果。。。。配合現萃製茶工藝,打造品質感更高的好茶飲。
為了區別於其他品牌,建立屬於自己的市場競爭力,還選用了夢幻蝶豆花、輕食燕麥等特色輔料融入茶飲,不僅使其營養健康,更擁有與眾不同的芬芳味道。
當然,除了以上三點原因外,Music duck幾何小黃鴨奶茶還擁有產品、門店、包裝等高顏值的助力,以及總部大量的宣傳推廣,這些都是它能夠立足於一二線城市的加分項。