"不差錢"的蜜雪冰城急於上市,意欲為何?

"不差錢"的蜜雪冰城急於上市,意欲為何?

今年6月,一曲朗朗上口的“你愛我,我愛你”讓已經24歲的蜜雪冰城成為真正意義上的網紅茶飲品牌。而近日,蜜雪冰城即將衝擊A股的訊息也隨即傳出。

相較於其他新消費品牌在衝刺IPO上的高調,從多方信源來看,“不差錢”的蜜雪冰城不像一些燒錢的新消費品牌急於上市融資。

那麼,此時急於上市的蜜雪冰城,意欲為何?除了領跑的門店數量,蜜雪冰城又該如何講好未來的資本故事?

在資本市場上,新式茶飲也在激烈競爭。不久前新式茶飲第一股奈雪的茶誕生,但在6月30日風光敲鐘上市的當天,奈雪的茶便遭遇首日跌破發行價的尷尬。隨後,這家公司的股價和市值不盡人意。

如今,奈雪的茶已經走向資本市場,喜茶、蜜雪冰城上市程序是否也指日可待?當然,資本市場如何看待蜜雪冰城等新式茶飲企業的價值目前仍有待商榷。

公開資料顯示,蜜雪冰城創立於1997年,是專為年輕人打造的新鮮冰淇淋與茶飲品牌。

最“瘋狂”的擴張出現在近一兩年。2020年6月,蜜雪冰城全球的門店達1萬家,而到了今年十月,蜜雪冰城已經開出2萬家門店。

蜜雪冰城的瘋狂擴張,離不開其對下沉市場的重倉。相較於奈雪、喜茶等新消費品牌在價格、品質上的高舉高打,蜜雪冰城憑藉“3元的冰淇淋、4元的檸檬水、均價8元的奶茶”的定價策略,走出一條“農村包圍城市”的路徑,並在行業內殺出重圍。

2020年,蜜雪冰城全年銷售額為65億元,利潤為8億元。2021年,蜜雪冰城的銷售目標是100億元。

如果說喜茶、奈雪是欲突破天際的高聳雪峰,那麼蜜雪冰城就是隱藏在海面下的巨大冰川。如今,這個專攻下沉市場的奶茶品牌已長成龐然大物,全國近2萬家的門店數,足以讓它成為奶茶界觸達人數最多、市場最廣、影響力巨大的品牌。

自2019年之後,茶飲市場的競爭更加激烈了,頭部品牌融資訊息頻傳,擴大規模在所難免。腰部品牌加速下沉,在區域之間激烈角逐,搶佔空白市場。各個品牌都在抓住機遇加足馬力狂奔,不管是直營的還是加盟的,門店規模都在翻倍增加。

眼下,新式茶飲的市場規模急劇擴大。據《2020新式茶飲白皮書》統計,2020年,新式茶飲消費者規模已達3。4億人,新式茶飲市場規模超過1000億元,預計到2021年會突破1100億。蜜雪冰城要如何在這樣的環境中繼續維持市佔率?

據前瞻產業研究院分析,近年來,雖然奶茶店開店數量增長迅速,但關店數量也持續攀升。根據行業統計資料,奶茶店的存活機率為20%左右,即大部分新開奶茶門店處於經營虧損狀態。空間效益、規模效益和經濟效益如何平衡仍是茶飲行業面臨的主要難題。

如果說,蜜雪冰城一開始是依靠下沉市場殺出重圍,那麼“星辰大海”或許可以成為蜜雪冰城2021年的年度關鍵詞。

蜜雪冰城的萬店規模對整個茶飲市場而言,必然具有里程碑式的意義,對市場也是一個鼓舞。未來這個“奶茶界拼多多”還會創造怎樣的奇蹟?市場在擴大,品牌也在創新,至於蜜雪冰城上市之後的路怎麼走,讓我們拭目以待吧!

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