小積木緣何被炒出天價?

小積木緣何被炒出天價?

“炒鞋”“炒盲盒”的喧囂塵埃尚未落定之時,小小的積木又成為當下被爆炒的熱點。

筆者近日瞭解到,看似平平無奇的日本某品牌的積木類熊玩具,被炒到了十幾萬元甚至更高的價格。在國內某購物平臺,最貴的一款積木熊的價格已經逼近15萬元。更令人吃驚的是,涉足“炒熊”的,並非小眾,囊括了普通消費者、網路大V和各路明星。

在積木熊公司的“所有產品僅此一批”“一旦錯過就永遠不再”的飢餓營銷話術下,二手商販甚至“黃牛黨”都聞風而動,為這場炒作推波助瀾,乃至“一熊難求”。很多渴望“以熊暴富”的年輕人,更是以空前的熱情投入到這場令人啼笑皆非的遊戲中。

積木本來的作用是遊戲,但如今,這場遊戲已經變了味兒。各方面的報道也在提醒追風炒作的人們注意風險,以免被“割韭菜”。畢竟,幾千元到十幾萬元的溢價幅度,不能說沒有泡沫。

回頭看這家日本積木公司,其於2001年正式推出積木熊之後,便開始與各大品牌、人氣IP聯名,與全球不同領域的設計師或藝術家合作,在玩偶基礎上進行改造,讓其成為“潮品”。如今,“潮品”正在大踏步地走向奢侈品之路。

雖然不應當將其當作健康的營銷廣告告知,但反觀國產積木,雖然不乏優質產品,但仍屬鳳毛麟角。以積木為例,有消費者直言,國產積木可能只適合小孩玩,而樂高積木則是大人孩子都喜歡玩。

另外,拋開飢餓營銷不說,在IP營銷方面,由於國產玩具不少企業仍駐足於代工角色,尚無自主品牌,距離IP之路還有相當長的一段距離。

不過,部分玩具企業已經意識到了IP的重要性,也開始用自己的品牌講述屬於自己的故事。

海關總署統計資料顯示,2019年,中國非遊戲類傳統玩具出口總額為311。4億美元,同比增長24。2%,增速比上年提高19。7個百分點。這個趨勢的背後,或許也透露出消費者認知正在發生變化。

□ 力 納

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