區塊鏈技術加持下,奢侈品世界終於有望擁有通用真偽鑑定標準

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這是一場“前所未有的合作”。奢侈品三大巨頭 LVMH 集團、 歷峰集團和 Prada 集團宣佈,聯合成立區塊鏈聯盟 Aura 平臺,致力於幫助消費者直接檢視所購買商品的歷史記錄、所有權證明、保修和養護記錄。

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這意味著不論透過任何渠道所購買的奢侈品,都能在 Aura 平臺追溯來源,達到鑑別商品真偽的目的。從而保證奢侈品在基於材質、工藝、創意所鑄就的美學價值,得以在歷史長河中流傳,既使創意產業做到真正可持續,也透過保護品牌和消費者、形成一種良性商業迴圈。

目前,奢侈品牌 Bulgari、Cartier、Hublot、Louis Vuitton 和 Prada 已正式入駐。

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Louis Vuitton 數字印花手袋

最初,這一平臺由 LVMH 集團在 2019 年與微軟和總部位於紐約的區塊鏈軟體技術公司 ConsenSys 聯合開發建立。而 Louis Vuitton 是第一個對 Aura 平臺進行充分應用實踐的品牌,目前已釋出大量證書。而歷峰和 Prada 集團的相繼加入,更為這一區塊鏈平提供了值得信賴的通用標準。

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奢侈品行業長久以來面臨的製假售假,不僅給各大品牌造成了嚴重的價值稀釋,也給製造業、消費者帶來了巨大的經濟損失。

據義大利經合組織(OECD)2020 年 11 月資料顯示,紡織品、時裝及配飾領域的仿冒“義大利製造”產品在全球貿易總額達 52 億歐元,嚴重損害了義大利經濟,給義大利製造企業帶來了 13 億歐元銷售損失,同時也給購買到仿冒品的消費者造成 14 億歐元的損失。

此外,在 2018 年 1 月至 2019 年 5 月的多次行動中,義大利經濟警察(簡稱 Gdf,全稱 Guardia di Finanza)共緝獲了超過 7440 萬件時尚類仿冒品。

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LVMH 集團董事總經理 Toni Belloni 在一次採訪中說到:“消費者對於所購買奢侈品的真偽、供應鏈等問題一直存疑,而這些需求卻一直沒有被解決。”

而 Aura 平臺,在打擊奢侈品製假售假方面則提供了有力武器。

作為“多型私有區塊鏈”,Aura 以一種安全且不可複製的數字技術記錄資訊,為奢侈品所有者提供相應證書,幫助他們追溯商品源頭,比如珠寶購買者就可以透過 Aura 平臺瞭解到鑽石原材料的來源。

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奢侈品轉售網站 The RealReal 也對 Aura 平臺的開發表示讚賞:“這對擴大轉售市場也至關重要,有效的真偽鑑別為商品的真實性提供了保障,透過轉售也延長了奢侈品的使用壽命。”

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該聯盟強調:“這讓消費者對由精美的可持續材料所創造的美燃起了渴望。”並且由LVMH、歷峰和 Prada 三大奢侈品集團聯盟,其知名度也給消費者提供了信譽保證。

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隨著迴圈經濟興起,跨境電商、二手轉售等渠道加速發展,非官方店渠道銷售正在成為奢侈品流通的重要方式,加之不同品牌往往擁有不同的防偽標識,無疑給當下的奢侈品真偽鑑別帶來了相當大的阻礙。

比如“ 唯品會所售 Gucci 腰帶經得物 App 鑑定為非正品 ”事件,就曾在社交媒體一度引起爭議。那麼多品牌、多集團的共同聯盟,則為奢侈品真偽鑑別帶來了一套通用標準。

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LVMH 集團董事總經理 Toni Belloni 就此評價說:“這將為整個行業建立了相對統一的標準,消費者再也不會被眾多品牌不同的真偽鑑別方式搞得暈頭轉向,將有利於更好地服務於奢侈品客戶。”

此外,由於 Aura 平臺具有很高的靈活性,因此適用於各種規模的公司,目前多個品牌和集團正就入駐及聯盟事宜進行溝通討論。Toni Belloni 稱,法國開雲集團已經與聯盟進行了磋商。此外,三大奢侈品集團多名高管也表示,希望更多品牌都加入該區塊鏈聯盟。

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左上:Antonio Belloni;右:Toni Belloni

左下:Lorenzo Bertelli

Prada 集團營銷和企業社會責任負責人 Lorenzo Bertelli 表示:“我們想打造一個開源性平臺,期待奢侈品行業各大品牌、甚至小眾品牌的加入。” 而被問及與“競爭對手”的合作時,Lorenzo Bertelli 表示:“這是一個合情合理的決定,建立公共平臺和共同語言才是更好的選擇。”的確,倘若各品牌分散投資、各自開發,無疑對整個奢侈品行業來說,也是一種資源浪費。

LVMH 集團董事總經理 Toni Belloni 也表示:“奢侈品行業的競爭當然非常激烈,並且這種局面定將持續很久。但我們認為,就打假溯源這件事來說,統一的解決方案會讓所有行業參與者受益匪淺。通力合作帶來的巨大潛力,是單打獨鬥不可比擬的。”

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早在建立之初,LVMH 集團就已為初始建設投資了大量資金。而 Aura 平臺是非盈利性平臺,但入駐奢侈品牌仍需支付年度使用費和空間費以維持平臺運作。

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站在奢侈品行業因製假售假等違法行為而面臨品牌價值稀釋,同時全球製造業、消費者面臨經濟損失的情況下,基於安全性的數字認證技術著實迫在眉睫,值得全球各大消費領域付諸精力、財力去進一步鞏固。

Cartier 總裁兼執行長、 歷峰集團高階執行委員會和董事會成員 Cyrille Vigneron 表示:“奢侈品歷久彌新,我們必須保證它們在時間的長河中流傳下去,在值得信賴的人手中珍藏。區塊鏈則是一項非常關鍵的技術,幫助整個行業加強了產品的可追溯性、提升客戶服務質量、加深行業合作關係……因此,我們向所有同行發出邀請,讓我們攜手利用區塊鏈技術,開創全新的奢侈品時代。”WWD

(感謝 Miles Socha 對本文的貢獻)

撰文 yalta

編輯 Gibberish

圖片來源 網路

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