堅持長期技術投入:美圖開啟未來增長極的“黃金鑰匙”

繼2020年實現全年盈利後,美圖公司在2021年上半年再次交出一份亮眼的成績單。

8月25日,美圖公司公佈2021年中期業績報告。報告期內,公司實現總收入8。060億元,同比增長44。6%;毛利達5。328億元,同比增長49。8%;經調整歸屬於母公司擁有人的淨利潤3340萬元,同比增長33。8%,已實現連續第3個經調整利潤淨額的半年度盈利。

值得關注的是,美圖作為一家以“美”為核心、以人工智慧為驅動的科技公司,經過多年的持續積累,已形成了強大的技術能力。受益於強大的技術依託,美圖公司高階訂閱服務及應用內購買(以下簡稱“高階訂閱服務”)業務同比增長150。7%,一躍成為集團第二大收入來源。飛速增長的收入第二曲線,充分顯示出美圖擁有成功開發新商業模式並實現規模化的能力。

加快研發投入步伐 技術優勢持續突顯

2021年上半年,美圖四大板塊業務都迎來同比增長。美圖公司2021年中期業績報告顯示,期內,美圖公司線上廣告業務2021年上半年保持穩定增長趨勢,收入為3。926億元,同比增長23。3%。

高階訂閱服務業務收入2。109億元,同比增長150。7%。在高階訂閱服務的新模式下,美圖公司讓使用者能享受更便捷的使用工具、更豐富的創意內容、更高階的影像功能,從而獲取更優越的體驗。

堅持長期技術投入:美圖開啟未來增長極的“黃金鑰匙”

例如,透過訂閱權益的效果,吸引使用者解鎖諸如牙齒矯正、五官重塑、影片提詞器等付費高階功能;定期為付費使用者解鎖更多別具一格的高階權益、上線創新素材、升級更多提高使用者粘性的功能等,滿足使用者需求,反哺高階訂閱業務收入不斷上漲。

此外,網際網路增值服務業務收入3534萬元,同比增長65。6%;其他業務收入1。672億元,同比增長25。2%,其中IMS(達人內容營銷解決方案)業務收入1。455億元,同比增長49。5%。

業務增長的背後來源於美圖在科技研發領域的持續高投入。資料顯示,2021年上半年美圖公司研發開支達人民幣2。595億元。受益於研發投入的持續提升,美圖公司在產品類別差異化方面構建出獨特優勢,能夠滿足不同使用者群體的使用需求,從而實現多渠道創收。同時,透過持續提升高階訂閱服務使用者使用體驗,也促使美圖公司快速開啟成長通道。

此外,美圖公司的技術核心競爭力也持續增強,美圖影像實驗室(MT Lab)、美圖AI開放平臺(Meitu AI Open Platform)正在不斷引領行業創新發展。

技術革新持續提速 產品持續創新升級

透過技術投入提速,美圖公司的產品創新也持續升級。

針對使用者在不同場景下的影像美化需求,美圖秀秀全新推出“美圖配方”功能,在“一鍵同款”功能的基礎上進一步豐富了內容模板。結合美圖秀秀的智慧推薦,使用者在不同場景下可快速找到適合自己的“美圖配方”,完成影像美化,告別了“拍照五分鐘,修圖一小時”的尷尬。

在美圖公司創始人兼執行長吳欣鴻看來,“美圖配方把內容創作的權利交給使用者,打通了美圖的UGC生態。”吳欣鴻表示,過去,美圖很多素材都是出自專業設計師之手,然而在“美圖配方”裡,普通使用者也可以根據自己的喜好把修圖的步驟、所用到的素材等儲存成“美圖配方”,分享給所有人,而其他使用者可以一鍵套用。

“這樣的變化,讓美圖秀秀的影像美化工具和內容生態之間的關係更加清晰。”吳欣鴻說,“使用者能夠很明確,美圖秀秀能為我提供什麼價值。”

而這一改變也確實收到了較好的成效,吸引了大量新訂閱使用者,也提升了會員的續訂率。資料顯示,2021年上半年,美圖配方數量高速增長近10倍,也使美圖配方的使用者數量增長了近3倍。

吳欣鴻介紹,未來,美圖也將會對配方功能進行商業化領域的創新嘗試,如付費配方、IP配方等。

美圖配方只是美圖公司不斷創新產品功能的一個縮影。吳欣鴻舉例稱:“比如線上廣告,特別是程式化廣告,我們也在做創新嘗試。例如,美圖秀秀可能會推出一些沉浸式的全屏和半屏的廣告,透過創新去提升廣告的CPR(網路廣告形式換算型別)。我們也會嘗試將廣告的落地頁更加原生化,並且嘗試透過實時的動態廣告去提升廣告的轉化率,讓使用者更好接受。”

戰略賦能產業 助力數字化升級

產品和服務構成了拉動美圖商業帝國發展的兩駕馬車,推動美圖公司持續變革,並且透過技術賦能行業,也是美圖發展的新方向。“2021年,是美圖公司進一步深化落地‘變美戰略’的關鍵一年。”吳欣鴻表示,為實現“整合變美生態鏈,幫助使用者全方位變美”的願景,美圖公司在穩健經營基礎上,在“變美”領域中積極佈局。

例如,在獨有AI技術的支援下,美圖宜膚系列產品能夠精確識別個人的膚質,精準推薦護膚解決方案,並且幫助客戶最終提高銷售轉化率。

美圖宜膚的旗艦級全景式面板檢測儀已落地全球240多個城市。包括克里斯汀·迪奧、資生堂、樊文花在內的多家知名品牌,均與美圖宜膚達成戰略合作。美圖公司正積極投放資源研發第二代產品,提升使用者體驗,併為合作伙伴提供更多測試維度。

在美業SaaS服務方面,美圖公司投資的美得得目前為中國250多個城市的超過10000家化妝品店提供企業資源規劃(ERP) SaaS服務。美得得的ERP SaaS服務平臺,可更高效促進美妝產業的上下游協同。目前美得得已開始與部分國內知名彩妝品牌達成合作,也將促進與國潮新銳品牌、國際品牌的合作。

此外,美圖公司還基於行業洞察將自身豐富的“變美”賦能能力延展到商業攝像領域。在創新性技術下,美圖雲修針對商業攝影后期提供人工智慧修圖解決方案。

美圖雲修在數字化圖片後期處理上實力雄厚,構建出AI降噪、AI美顏、AI美牙、AI祛皺、背景調整、妝容調整、畫質最佳化等核心AI能力,滿足商業攝影師多樣的修圖需求,成為解放商業修圖師生產力和創造力的關鍵,為商業攝影數字化升級提速增效。

資料顯示,美圖雲修在推出後的6個月時間內已累計修圖數量超4000萬次。

構建三大研究院 探索科技新方向

顯而易見,美圖公司以技術驅動產業生態變革,高效促進產業的上下游協同,賦予產業更多生命力,在拉動整個美麗產業數字化升級的同時,也為美圖開闢更廣闊的商業空間。

另一方面,隨著移動網際網路的發展,企業之間的競爭本質上是核心技術的競爭,技術水平上的對決,影響著在行業未來發展的話語權。因此,不斷驅動技術核心創新向上,構築品牌堅固護城河,已經成為企業間的共識。

美圖也不例外,在吳欣鴻看來,技術研發不能坐享其成,面對錯綜複雜的市場環境,技術研發的難度係數都會更大,只有研發團隊越來越強,才能應對越來越激烈的市場競爭。

為了更好推動技術創新,美圖公司構建影像研究院、資料智慧研究院、美學研究院三大研究院。持續投入影像、資料智慧和美學三大維度研究,創造更多增長空間。

上述投入和佈局,將作為美圖技術基座不斷賦能,推動系列產品及功能推陳出新,創造出更豐富多樣的價值屬性,滿足使用者不斷拓展延伸的變美需求,更好地驅動美圖的創新和增長。

更重要的是,憑藉自身在科研技術力的不斷探索與積累,以及對年輕使用者需求的精準把握,相信美圖公司在“變美”賽道的行業話語權將繼續提升,未來也將持續引領潮流風向標,為有著“變美”需求的使用者帶來更多驚喜。

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