高階白酒穩健增長,2022年穩健發展勢頭不減!

近期,茅臺批價受取消拆箱政策影響出現短期快速下跌,目前批價止跌並穩定。草根調研反饋,當前散瓶茅臺酒批價在2600元/瓶左右,整箱批價在3500元/瓶左右。

五糧液批價範圍在955-960元,廠家控制發貨節奏,渠道庫存保持低位,動銷平穩,全年回款目標基本完成,基本盤保持穩固;國窖1573批價在900-910元,庫存維持在1個月左右,2021年回款目標已經完成,前期挺價策略實施效果較好。

高階白酒穩健增長,2022年穩健發展勢頭不減!

業界表示,茅臺酒終端消費承接力強,反映價格並未出現明顯泡沫化,且出廠價和市場價較大價差也為茅臺提供了短期安全邊際及長期成長空間。隨著茅臺酒站穩2500元以上超高階價格帶,五糧液和國窖1573的發展空間進一步被開啟,夯實了在千元價格帶的龍頭地位,2022年穩健發展勢頭不減。

有一個明顯的趨勢是,越來越多的白酒品牌開始推出衝擊千元以上高階價格帶的產品。隨著時間的推移,這些新產品的價格也呈現出越來越高。

高階白酒穩健增長,2022年穩健發展勢頭不減!

其實一直以來,我國高階白酒的定價是存在一條“生死線”的,這條線就是1499的飛天茅臺官方指導價。在“行業老大哥”茅臺的主力產品指導價之下,一眾有志於在高階白酒領域有所建樹的品牌都不約而同地將指導價確定在1499或以下。

高階白酒穩健增長,2022年穩健發展勢頭不減!

從企業端來看,根據白酒半年度業績預告可以預見,白酒行業上半年業績增長喜人。近年來酒企也在不斷推動產品高階化,使其成為酒企的業績增長引擎,由此也推高了產品消費價格。在茅臺、五糧液穩固佔據白酒行業背景下,洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢酒等頭部企業間的競爭越發激烈。

高階白酒穩健增長,2022年穩健發展勢頭不減!

透過財報來看,去年,茅臺旗下的茅臺酒的營收佔全部酒類營收89%以上,同比增長11。91%,茅臺全年營收同比約10%,五糧液系列產品佔到全部營收的84%左右,同比增長13。92%,全年營收同比上漲14。37%。這也是近年來酒企著力推動高階化的直接動力。

頂部