餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

好多大魚(英文名:FISHMORE)於 2016年在成都成立,針對於餐飲連鎖加盟品牌進行全案打造服務。

我們為客戶提供餐飲品牌診斷、餐飲研究、餐飲品牌策略、餐飲品牌文化塑造,產品策略、餐飲品牌視覺設計、餐飲IP打造、餐飲空間設計、餐飲裝修等服務。

專案名稱 / 寶珠市餅國風點心

專案時間 / 2021.6

Project location / 成都

Project area / 100平方米

01

專案背景

隨著數年前中式糕點品牌鮑師傅靠酥鬆小貝的單品撬動市場後,一大批新中式烘焙品牌如雨後春筍般冒了出來,帶來了中式糕點的全新定義和新的消費體驗,開始年輕化的變革。

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅

近些年來,新中式糕點烘焙品牌不斷爆發,根本上,這一現象體現了年輕一代的民族自信和文化自信。我們在寶珠市餅品牌案例的整個設計上,融匯了中國特有的濃烈的中國風元素,同時結合寶珠市餅的品牌文化,在視覺設計上強調出糕點的品牌調性。

02

品牌規劃

1

品牌解釋

在寶珠市餅品牌整個品牌視覺體系的塑造上,根據品牌名稱“寶珠市餅”的直接含義:以珠寶去換餅的寓意,來表達出品牌的對等交換的價值感,在設計上我們以圖形化的形式來詮釋整個品牌的價值意義。

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寶珠市餅

2

品牌趣味化

由於寶珠市餅是烘焙類糕點品牌,同時具備很強的文化特性,屬於傳統美食之一,主打國潮風,在設計上透過趣味化的插畫設計形式進一步強化品牌文化特性,同時為了迎合年輕潮流的風格的同時又不失去國潮風的形象設計,將插畫形象用趣味性卡通動漫形象表達出來。

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寶珠市餅

在視覺行為上圍繞圖形化上的珠寶換餅來延展設計了以“換餅行”作為品牌核心,同時在視覺行為上設計也做出了突出的點,例:“孫悟空用金箍棒換餅”、“哪吒用風火輪換餅”等趣味性卡通動漫形象視覺行為去表達寶珠市餅糕點的價值感和品質感。

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅

3

品牌風格

我們以結合傳統文化的美學價值盛行,在寶珠市餅設計風格上顛覆了傳統烘焙糕點的風格,寶珠市餅融匯了中國特有的濃烈的國風元素。

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅

同時再和潮流元素的結合,透過美食與典雅巧妙結合,擺脫傳統的拘謹、刻意,追逐有創新、有美感又不失古色韻味的畫面搭配,將寶珠市餅打造成為一個更年輕化、更大牌感的國風潮流品牌。

4

品牌文化

在承接品牌趣味化的視覺行為上,我們在設計理念上讓寶珠市餅以年輕化的態度去體現品牌的文化價值觀,提出品牌口號“喜歡的餅不一樣”,只要是喜歡的東西,價值交換都是在喜歡的東西上都是對等的。

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅

這樣形象的表達也增添了寶珠市餅品質感和價值感,也讓整個品牌變得更有溫度和時尚度,以此去吸引消費者的關注和喜愛。

03

品牌設計

1

品牌logo設計

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寶珠市餅-logo設計

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-logo設計

2

品牌主色調應用設計

在寶珠市餅品牌主色調設計上,運用了橙紅和藍的配色,鮮明高飽和度色彩來襯托其跳躍的明快氛圍。

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-品牌主色調

同時運用灰色作為輔助色調,這樣撞色的交織搭配在視覺上能給與更大的衝擊感同時,也承接了品牌的主打風格形象。

3

品牌slogan設計

“喜歡的餅不一樣”。

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寶珠市餅-slogan設計

將這句話作為寶珠市餅的品牌口號,也亦是“喜歡的並不一樣”,強調寶珠市餅的品牌感來源於餅的價值感不同,將品牌的核心價值透過在口號上傳播,以此來塑造寶珠市餅整個的品牌戰略,同時也為品牌賦予了文化感和識別度的雙重要求。

4

插畫設計

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-插畫設計

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-插畫設計

5

輔助圖形設計

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-輔助圖形設計

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-輔助圖形設計

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-輔助圖形設計

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-輔助圖形設計

6

品牌vi設計

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-vi設計

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-vi設計

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-vi設計

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-vi設計

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-vi設計

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-vi設計

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-vi設計

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-vi設計

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-vi設計

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寶珠市餅-vi設計

04

空間設計

1

空間草圖模型設計

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-空間草圖模型

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-空間草圖模型

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-空間草圖模型

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寶珠市餅-空間草圖模型

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寶珠市餅-空間草圖模型

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寶珠市餅-空間草圖模型

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寶珠市餅-空間草圖模型

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寶珠市餅-空間草圖模型

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-空間草圖模型

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-空間草圖模型

2

空間效果圖設計

複製連結即可檢視空間效果影片全景圖:

https://vr.justeasy.cn/view/ykk16366408j62871636809532.html

寶珠市餅在整個空間設計上,我們沿用了品牌主色調橘紅色的應用,在整個設計風格上都是國風潮流的設計,在形式和表現手法上用的是傳統的中式形式-借景、隔景,在框架和尺寸上以對稱、榫卯等結構的運用也都體現了中式空間的表現手法。

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅

同時在整個空間設計上大量運用紅色穿孔鋁板,還運用了水泥漆、金屬網、香檳金等現代的材質,在視覺上突出品質感和價值感,也傳達了寶珠市餅品牌中式國潮感。

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-空間效果圖

我們在結合整個設計的國風潮流風格上,在大廳的室內做了園林形狀的設計門簾,以此提供了參觀打卡點的區域。

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-空間效果圖

同時結合糕點的最早形式的水果糕點做法,在室內大廳的盆栽樹以柿子樹作為一道風景,同時搭配高飽和的橘紅色,和空間的品牌主色調一致,以此形成吉祥如意、好運連連的視覺氛圍感。增添了寶珠市餅品牌的時尚現代感,整體空間設計上與品牌視覺形成統一性和聯絡性。

餐飲全案設計|「寶珠市餅」成都國風點心全案設計

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寶珠市餅-空間效果圖

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寶珠市餅-空間效果圖

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寶珠市餅-空間效果圖

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寶珠市餅-空間效果圖

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寶珠市餅-空間效果圖

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寶珠市餅-空間效果圖

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寶珠市餅-空間效果圖

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