田園綜合體情景化運營

田園綜合體情景化運營

田園綜合體是融合農業與旅遊業的重要載體,更是打造和實現農產品場景化內容的很好載體。有豐富內容型產品,是滿足使用者內容消費需求的產品形態,對於田園綜合體專案,空間營造只是基礎。人與空間,人與人的相處和共鳴,才是成敗的關鍵,那才是一方有靈魂的田園,也是人們需求的物質與精神產品。田園綜合體情景化運營核心“內容產品化,產品活動化,活動產品化”,豐富的活動內容都是以產品銷售為最終目的。

近年來田園綜合體遵循著純銷售場景變為體驗場景,相應的純銷售的商業模式逐步被取代,一個田園綜合體同樣需要有靈魂。這也是很多田園綜合體目前面臨的問題,只有千篇一律的形式,沒有獨特的靈魂。你搞花海,我也搞花海;你搞採摘,我也搞採摘,一味模仿表現形式,忽視了讓擁有者產生歸屬感與身份認同的情感需求,情景化運營就是將情感加入場景(情緒+場景)為產品賦能,使得場景為內容服務講好產品故事,讓產品找到標籤使用者,做到使用者不但能感知更能體驗。

“三產融合”是田園綜合體建設的根基,更好融合是為了延伸農業產業鏈和價值鏈,將農產品生產和加工銷售及相關服務業融合起來形成多樣化和規模化的格局,藉助產業滲透、產業交叉和產業重組的方式形成新物種、新業態、新商業模式延伸農業產業鏈。

當下的農業,生產過程已經成了旅遊觀光的好去處,生產方式已經成了科普體驗的強磁場,生產環境已經成了休閒養養的理想地。就是從使用者情景化角度提升田園綜合體運營,實現“產區變景區,勞動變體驗,文創有趣味,產品有標籤”,產品定義由功能導向轉向情緒與情感,一個好產品代表了一種生活方式和一種購買態度。

怎樣由場景化運營角度,來構建的運營架構:時間場景,空間場景,生活場景,情緒場景

田園綜合體情景化運營

時間場景

田園綜合體要把當地世代形成的風土民情、鄉規民約、民俗演藝等發掘出來,讓人們可以體驗農耕活動和鄉村生活的苦樂與禮儀。依據傳統農耕文化和“二十四節氣”上古農耕文明的產物,按照時間順序制定豐富體驗活動計劃。從產品向服務化轉型,也是第一產業農產品鄉村體驗活動化轉型需求。

田園綜合體情景化運營

空間場景

讓農田成為景觀,農田透過設計和搭配,在較大的空間上形成美麗的景觀,使得農業的生產性與審美性相結合,成為生產、生活、生態三者的有機結合體。最大限度利用在地植物、山水、土石等資源呈現大地藝術魅力。

農田景觀創意:花田景觀、梯田景觀、農田藝術圖案、農田藝術作品、科技創意、美食嘉年華、禪意花園等。

田園綜合體情景化運營

生活場景

開展康養與田園社群建設,結合不同客戶群體,打造不同產品業態,重點形成“都市農莊”與“康養社群”2類產品線。要規避社群直營店重運營傳統模式,農莊直銷模式代表企業多利農莊和沱沱公社,透過轉型會員直銷店,變與優質企業合作建立會員體系,圍繞品牌企業使用者群體打造“田園、樂園、家園”體驗式生活場景,輸出自然健康生活理念。

田園綜合體情景化運營

情緒場景

人們喜歡的不是產品功能本身,而是產品所處的場景,以及場景中自己浸潤的情緒,情感的溝通觸達文創是最有效途徑。農業產業文創化一定要抓住“人”或“自然環境”來找出可包裝切入點,在消費者心理洞察的基礎之上,進行場景的設定或選擇,透過場景來將消費者帶入到營銷所需要的心理狀態。

情緒化場景打造在產品銷售過程的更具備傳播優勢,情景化運營關鍵:情感+場景=標籤內容,好的標籤化內容,應該就是企業產品定位人群喜歡內容,在推廣運營過程中,利用各大平臺智慧演算法快捷推送,農產品找到使用者用的是演算法,但是使用者看的是你的內容,因為內容是演算法給到我。合作社群意見領袖(汽車、旅遊、美食、母嬰、親子、寵物),把你的產品放到場景裡面生成內容。

田園綜合體情景化運營

田園綜合體情景化運營,是滿足現代消費習慣需求轉變的一種探索,也是符合現在企業以“使用者為中心”,好的產品品質應有的讓使用者對產品的感知,透過四大場景打造不斷觸達使用者,運用生動形象的圖文和視覺給顧客描繪一幅使用產品後帶來的美好影象,激起顧客對這幅圖的嚮往,並有效刺激顧客購買慾望的手段。情景營銷是以心靈的對話和生活情景的體驗來達到營銷的目的。這裡沒有闡述打造情景還有個關鍵是內容,怎樣塑造一個有溫度有個性的IP,有興趣朋友可以回看公眾號。

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