中國國際廣告節知乎知+ 首秀,斬獲兩項大獎

近日,第 27 屆中國國際廣告節在福建廈門國際會議展覽中心圓滿落幕。作為廣告節的重磅「大戲」,多項中國廣告業榮譽隆重揭曉,其中,知乎斬獲包括現代廣告獎 2 項全場大獎、長城獎金獎在內的 56 項大獎,不僅突破了自身的歷史成績,更成為了廣告節中最為閃耀的平臺。

特別值得一提的是,知+ 作為知乎在 2020 年上半年推出的戰略級內容服務解決方案,半年時間內已幫助眾多企業、品牌及個人使用者實現更好的解決知識內容運營各環節所遇到的問題,打造出多個內容服務領域的案例爆款。其中,知乎 × 留學快問「留學快問上知乎」與知乎 × 小罐茶「『真香系列』新品營銷活動」作為知乎知+ 在廣告節的案例首秀,成功拿下兩項廣告主獎年度案例獎。知乎知+ 賦能商業增長的實力被行業所認可,同時也印證了「內容」在越來越多的企業商業化戰略中得到重視。

從「內容營銷」到「內容戰略」,知乎知+ 拓寬「內容+」營銷新通道

「流量時代」的紅利逐漸消散,越來越多的企業開始重視內容,並將企業增長的抓手,從「內容營銷」轉向「內容戰略」。而在內容戰略時代,好內容正在成為品牌與消費者對話的重要連線點,以及可以自生長、出圈的企業「內容池」。內容運營對於短期影響使用者決策,以及長期實現企業健康成長的價值愈發凸顯。

知乎 × 留學快問「留學快問上知乎」

2020廣告主獎 年度數字營銷案例

「留學快問」作為國內網際網路的中立第三方留學服務監管平臺,目的幫助學生更方便、快捷地找到放心靠譜的留學服務。自 2016 年起,留學快問便加入知乎進行內容營銷,在知乎站內沉澱下許多優質的內容資產。近年來,面對國內逐年增長的教育行業規模與紅利,留學快問再度結合知乎天然的「知識」內容平臺屬性,策略性地建立起品牌/企業的賬號矩陣與內容池,透過知+ 從「老內容加熱」到「新內容冷啟」實現品牌內容的加速流通,促進留學諮詢與服務消費轉化,積累使用者口碑打造內容的閉環與轉化的迴圈,逐步建立留學顧問第一服務平臺形象。

知乎 × 小罐茶「『真香系列』新品營銷活動」

2020 廣告主獎 年度活動營銷案例

中國國際廣告節知乎知+ 首秀,斬獲兩項大獎

現代派中國茶品牌——小罐茶歷時 4 年的研發測試,金駿眉紅茶「真香系列」新品上市,上市活動期間在其全國線下門店發起新品品鑑活動,借力「知食分子」聚集的知乎,以優質的茶葉知識內容為媒介跟年輕的消費者進行深度的溝通,透過知+ 助力內容高效分發、觸達上百名目標潛客到店品鑑,以知乎使用者 UGC 特點大大增加了小罐茶「真香」上市活動的參與熱情與使用者活躍性,為品牌獲得了出色的使用者口碑傳播效果,透過使用者口碑實現目標使用者的好感轉化,為小罐茶「真香系列」在全網建立起優質內容陣地。

獨特的社群氛圍,讓知乎使用者透過內容消費尋找答案,乃至發現更大的世界;同時也形成了熱愛分享知識、經驗和見解的創作熱情。知乎學習型的內容消費場景,可以形成一個很典型的由知識內容深度連線使用者形成閉環轉化的解決方案。而知+ 提供的內容生產、內容加速及高效轉化的能力,就是這樣的解決方案,可以更大程度的發揮內容在企業商業化增長中的價值,讓使用者-企業-創作者多方共贏,也使得知乎的內容生態更加充滿活力。這也是基於「高價值內容」的商業增長強大的價值所在:用有價值的知識內容滿足使用者的需求,同時傳遞品牌的價值,形成品牌的「內容池」;而優質的內容沉澱進一步豐富了媒體的內容生態,實現多方共贏的局面。

從「內容營銷」到「內容戰略」,知乎知+ 正在不斷拓寬「內容+」營銷新通道,「內容」為商業所帶來的想象也正在轉變為真正的商業化價值。相信知乎知+ 在本屆廣告節的獲獎案例首秀為起點,越來越多的企業和品牌會開始打造自己的「內容池」,在新的商業週期尋求更為健康、長久的增長。

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