杜蕾斯文案翻車:在違法的邊緣試探久了,終有落水之日

杜蕾斯文案翻車?它的翻車不是近日造成的,而是公司文案的必然。要知道,在違法的邊緣試探久了,終有落水之日。杜蕾斯的文案一直以來被某些群體奉為行業學習物件,但殊不知,杜蕾斯的文案都次都是在性暗示。而性暗示久了,遲早會翻車。

杜蕾斯文案翻車:在違法的邊緣試探久了,終有落水之日

4月19日,杜蕾斯和一眾品牌張羅了一個微博話題#419不眠夜#(“419”英文諧音“for one night”)。一向古靈精怪的“小杜”連發數條評論,包括“一滴都不許剩”“餵飽每一張嘴”“鑽進那片秘密角落”……每條都@了不同的合作品牌。可是,這次等著杜蕾斯的不是“真的棒”“厲害了”的評論,而是“油膩”、“噁心”、“低俗”等迴應。輿情發酵後,與杜蕾斯互動的喜茶,很快刪博並向網友釋出致歉宣告。殊不知,性暗示廣告就如同走鋼絲,稍有不慎,就是萬丈深淵。一邊大多數網民對於性暗示文案各種鄙視,另一邊國家相關法律法規暗中蠢蠢欲動。

杜蕾斯文案翻車:在違法的邊緣試探久了,終有落水之日

也許杜蕾斯覺得討好自己的受眾群體就足夠了,至於其他網民反感不反感他們不用考慮。然而,社會上從來沒有任何事情是可以孤立存在的,很多競爭對手,很多吃瓜群眾都在等待這一次能夠打擊讓自己不快事物的機會。縱觀社會各種輿論事件,我們就可以發現,每次公眾人物輿情危機出現時,聲討的主力軍都是那麼“吃瓜網友們”。“吃瓜網友們”看不慣很多東西已久,他們一直在等待機會。

杜蕾斯文案翻車:在違法的邊緣試探久了,終有落水之日

另一方面,蒼蠅不叮無縫的蛋。噱頭,性暗示文案登堂入室的事情,他就樹敵過大了。性這個東西。一直以來是國民羞於提及的東西,但是隨著外部文化的傳入,以及社會發展的現實,“性”這個話題,也不得不被提及。“性”雖然在社會上逐漸被正名,然而,“下流”,“低俗”這些東西,在社會上卻無法得到翻身的機會。而“性”這個話題往往會和“下流”,“低俗”這些東西牽扯到一起,讓大眾反感。“性”這個話題可以小圈子的討論,但無法登入主流的社會。這也是杜蕾斯文案本次翻車的一個重大原因。

杜蕾斯文案翻車:在違法的邊緣試探久了,終有落水之日

好的廣告可以傳遞給人以美的享受,而低俗的廣告除了讓人倒胃口以外,還會對社會風尚以及青少年產生惡劣的影響。對於企業自身的品牌形象也是百害而無一利,短期內的高關注度之後,留給消費者的只能是對其企業文化低俗與不屑。低俗廣告近年來一直受到社會的詬病卻愈演愈烈。如受罰的炸雞品牌“叫了個雞”,就被很多消費者投訴。其產品名稱十分低俗,如叫了個雞,沒有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅等等。

在違法的邊緣試探久了,終有落水之日。《廣告法》並不是擺著看的,不少低俗廣告引起輿論關注後,免不了被懲罰。希望杜蕾斯文案團隊能夠把握好尺度。

頂部