用電競故事代替品牌文化,屬於WRL的征途開始

用電競故事代替品牌文化,屬於WRL的征途開始

歷經182天的拼殺,620場比賽的對抗,關於首屆英雄聯盟手遊職業賽的資格爭奪塵埃落定。

最後一座賽道冠軍終於誕生,向職業衝擊的過程中首次在決賽舞臺響起戰歌,當FPX拿下團戰勝利卻兩座水晶告破之時,比賽的懸念攀升至最高峰。

最驚心動魄充滿懸念的決賽,為英雄聯盟手遊資格賽畫下了句號。在這場征途中,有人扮演著黑馬,掀翻了世界冠軍。有人天胡開局卻節節敗退,最終無緣一級聯賽。

在決賽後,正式官宣了英雄聯盟手遊職業聯賽(WRL: Wild Rift League)品牌。第一屆英雄聯盟手遊職業聯賽(WRL1)將於今年3月正式開賽。屬於英雄聯盟手遊聯賽的故事,一觸即發。

用電競故事代替品牌文化,屬於WRL的征途開始

賽事體系構造:多元化搭建

從沒有人想過一項賽事的搭建,會從季前賽階段開始大費周章。

破曉杯作為首個全球賽事,依舊定位在全球各大賽區的季前交流中,而非以首個世界冠軍爭奪作為重點。

在國內一級聯賽名額爭奪中設定LPL賽道、影響力賽道、全國大賽賽道。

既利用了現有LPL的聯賽資源,同時又給了非LPL聯賽戰隊表現機會,雙管齊下,為所有想要衝擊一級聯賽的隊伍搭建展現實力的舞臺。

影響力賽道的搭建,讓電競與明星有了更深層面的合作。並非簡單的表演賽,而是切身參與到戰隊的組建,以新的身份加入到電競賽事中。

站在巨人肩膀的英雄聯盟手遊,選擇以移動電競的特徵作為突破口,打造一個更加年輕化,更加親民的賽事品牌。

用電競故事代替品牌文化,屬於WRL的征途開始

打造品牌核心思路:講述電競故事

想要提升賽事的熱度,打造品牌和知名度,屬於聯賽自身的故事和明星選手是現在必不可缺的要素。

不論是做賽事還是做品牌,其本質都是在打造故事,和觀眾講故事。真實的故事才是最能打動人的。

隨著全國大賽賽道走向尾聲,越來越多的觀眾被手遊賽事的故事吸引。在這裡,許多隊伍撕開了英雄聯盟端遊分部貼在身上的標籤。

用電競故事代替品牌文化,屬於WRL的征途開始

FPX告別了一年三亞的噩夢,在距離獎盃一步之遙時,終於捍衛了自己的榮耀。更有黑馬戰隊305淘汰賽掀翻世界冠軍DKG。一路衝擊最終拿到聯賽名額。

對於尚未開始的聯賽而言,這是多種可能的綜合嘗試給出的答卷,屬於英雄聯盟手遊賽事的故事已經完成序章。

用電競故事代替品牌文化,屬於WRL的征途開始

把握核心:年輕人代表未來

在以往的多次的活動中,不止一位電競從業者提及:年輕人代表未來,年輕人才是決定導向的關鍵因素。

《英雄聯盟手遊》作為《英雄聯盟》IP對於移動電競發起的新挑戰,意在引領移動電競的新浪潮、引領新一代年輕受眾的新浪潮。

在英雄聯盟手遊季前賽打造過程中,豐富多樣的賽事形式、多元包容的賽事生態。

充滿移動感與年輕感的視覺風格體系,為觀眾呈現了獨一無二的移動電競賽事體驗。不同賽道專屬的舞臺配色,破曉杯專屬於移動電競的現場佈置,都彰顯了《英雄聯盟手遊》想要打造更年輕、更潮流賽事的野心。

用電競故事代替品牌文化,屬於WRL的征途開始

為更加貼合年輕人,英雄聯盟手遊電競邀請黃子韜作為Mr。Wild,為英雄聯盟手遊賽事打造職業資格賽推廣曲《劃破天際》(Open This Sky)。

在未來,聯賽品牌將如何打造,明星與電競能否碰撞出更多花火形成專屬於英雄聯盟手遊的賽事文化?

結語:

漫長時間的鋪墊終於畫上尾聲,LPL賽道、影響力賽道、全國大賽賽道三大賽道並行,代表了《英雄聯盟手遊》賽事的三種可能。

這場試煉將帶來怎樣的答案,或許在之後的比賽中英雄聯盟手遊將用自己的聯賽故事給出答案。

WRL品牌的締造已經初見雛形,在未來騰競體育將如何從WRL著手打造移動電競品牌文化?期待三月WRL1揭幕之時,為大家解開謎團。

頂部