蒙牛冰激凌肖戰代言,一盒20元,還有一盒20元,這是要搞事情啊

雖然中國的老百姓們在消費的過程中,總喜歡斤斤計較,有時候為了幾毛錢就能就和商家糾纏半天,但是在“粉絲經濟”大環境下,很多年輕消費者為了自己的偶像還是很願意花錢的,即使明知道他們代言的東西並不值那個錢,但是隻要是“哥哥們”代言的,那麼就值得。就拿冰激凌領域來講,最近蒙牛就推出了一款高階冰激凌產品:蒂蘭聖雪,邀請了肖戰代言,一盒大概是20元左右。雖然部分超市已經逐漸開始訂貨了,但是學校的小超市依舊沒有,因為老闆覺得價格太高銷量不好。誰知道,在很多學生都勸老闆進貨後,抱著試試看的態度買進了一些,誰知道很快就賣斷貨了。

這種情況也說明了一些問題,第一點就是流量明星本身就具備了一定的帶貨能力,另一方面,冰激凌市場還有很大的開拓空間,特別是高階冰激凌市場。甚至出現了,只要這款冰激凌有噱頭、名氣大,消費者可以不顧價格的情況。有資料顯示,2019年整年,中國的冰激凌市場總量已經接近1400多億了,消費量也排在了世界的第一位。

不管是街頭巷尾還是商業綜合體、寫字樓,到了夏天都可以看到售賣冰激凌的店面,而冰激凌的種類也是非常多的,中低端產品的價格大概都在3——5元左右,例如蒙牛、和路雪、雀巢等,也有一些價格比較高,例如夢龍、八喜、哈根達斯等。在這些雪糕品牌中,很多都是海外品牌,在中國已經“稱王稱霸”了很多年了。不過隨著時代的發展,現在各行各業的自主品牌都在不斷崛起,甚至大有趕超合資的趨勢了。就拿一款近兩年正式崛起的雪糕品牌來講,它在去年天貓雙11,銷量一舉超越了哈根達斯從,成為了冰激凌品類銷量的第一名,甚至還被業內送了一個冰激凌行業的“愛馬仕”,它就是鍾薛高。

鍾薛高的崛起讓很多人看到了高階冰激凌市場的潛力,很多人想不通,一根雪糕賣66元,怎麼還有人願意買的,甚至在很多超市,鍾薛高都被搶購一空。實際上,鍾薛高之所以能成為現象級的品牌,用它的創始人林盛的話說就是——這個時代,網紅是通往新消費品牌的必經之路。

鍾薛高從誕生之初起就將眼光放的很高,定位高階冰品,產品的外形別具一格,其中還融入了祥雲、生肖、瓦片等元素,都彰顯出高階國貨的身份,這種文化自信也備受老百姓們的認可。

光有出色的產品遠遠不夠,鍾薛高之後開始將自己包裝成了“網紅”,例如抖音、小紅書等平臺的KOL進行代言,甚至還線上下組織一些快閃活動,迅速打響了品牌。除此之外,鍾薛高還進行了跨界合作,和汽車、手錶、茶等品牌,甚至還和瀘州老窖合作,生產出了“斷片”雪糕,各中新的玩法讓它逐漸成名。

在這個主打粉絲經濟的時代下,即使鍾薛高做的是冰激凌這個看“季節”賺錢的行業,但是依舊可以成為行業第一。

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