極限運動為什麼都有紅牛贊助?這個問題,你想知道的都在這裡. . .

大家好,我是小肥良。

談到

極限運動

,大家想到的,自然是一個個心跳加速、血壓拉滿的鏡頭:

滑翔機障礙賽

翼裝飛行

飛傘速降滑雪

聰明的你也許也發現了,以上這些極限運動中,都不乏

紅牛

的身影。

不僅僅是以上這些極限運動,凡是有極限運動的地方,你都能看到紅牛大大的LOGO。

F1有

紅牛車隊

紅牛墜山賽

,更是極限運動迷心中永遠的神:

因此也有人戲稱,世界上

最危險

的運動,就是

紅牛贊助

的運動。

在抖音,紅牛相關的

段子

更是滿天飛:

那為什麼每個極限運動都有紅牛贊助呢?

要回答這個問題,我們首先要大概瞭解,這個支援極限運動的紅牛,

是哪個紅牛。

紅牛源於

泰國

,後來泰國人將東南亞之外的市場,授權給了

中國

奧地利

兩家企業負責。

而支援極限運動的紅牛,是

奧地利紅牛

。這事兒跟其他兩家沒啥關係。

1985年,

馬特希茨

在奧地利推出銀藍相間的紅牛。

他試圖將紅牛定位為

“又酷又時尚”

的飲料。

馬特希茨

那什麼樣的群體會喜歡這種定位的飲料呢?

顯然是年輕人。

於是馬特希茨僱傭了一批年輕貌美的女子,組成

“紅牛女郎”

她們揹著一罐罐紅牛,在酒吧裡向年輕人兜售。

奧地利的年輕人顯然

頂不住

這樣的誘惑,於是紅牛很快在奧地利打開了知名度。

在當時,紅牛被與

伏特加

之類的酒調在一起飲用。

這個摩登的藍銀罐子,也成為了年輕人之間的新時尚。

誰在酒吧亮出紅牛,誰就是酒吧裡

最酷

的崽。

無疑,奧地利紅牛

“酷與時尚”

的品牌調性,已經打下來了。

接下來,馬特希茨要考慮的,就是如何

“走出奧地利,征服歐美”

了。

在這個目標的推動下,奧地利紅牛推出了他們的第一條,也是意義最深遠的一條廣告語:

“red bull gives you wings(紅牛給你翅膀)”

為了配合這條廣告語,馬特希茨瞄準了當時蓬勃發展的

極限運動

沒有比極限運動的運動員,

更契合

紅牛的這句廣告語了。

畢竟他們在騰空時,誰不想為他們添一雙翅膀呢?

空中滑板

,紅牛支援!

翼裝飛行

,紅牛贊助!

非倒放畫面

腳踏車速降

,紅牛打錢!

空中走繩

,紅牛請客!

紅牛對極限運動的大力支援,也為他們吸引了不少

著名運動員

為其代言。

這些紅牛代言人們,也被網友戲稱為

“紅牛敢死隊”

其中包括高山滑雪傳奇女神,

林賽·沃恩

英國單板名將,

凱蒂·奧默羅德:

喬戈裡峰滑降第一人,

安傑伊·巴吉爾:

那有的小夥伴就要問了:

在中國

有奧地利紅牛的代言人嗎?

當然!她就是在今年滑雪世錦賽上斬獲兩金一銅的

谷愛淩小姐姐!

與這麼多運動員有合作關係,奧地利紅牛的

營銷團隊

自然沒有閒著。

最負盛名的營銷,是2012年的菲利克斯

太空跳傘

挑戰。

當時,奧地利極限跳傘運動員菲利克斯,為了挑戰

超音速:

他從接近平流層、也幾乎是太空的

邊緣位置

,攜帶降落傘瞬間跳下。也是這玩命一跳,最高速度突破了音速,達到

1173km/h

最終,菲利克斯平安落地。

他也與他身上的

紅牛LOGO

,為世人所傳頌。

這場太空跳傘直播,吸引了超過7000萬人在YouTube上觀看。

這個數量,幾乎是2012年夏季奧運會期間YouTube觀眾峰值的

16倍

紅牛的太空跳傘挑戰,被評為

年度十大“病毒性傳播廣告”

之首。

紅牛飲料的

銷量

,也因此直線上升。

2015年,紅牛贊助的衝浪運動員Mick Fanning在比賽時遇到一條鯊魚。

結果這位老哥對著鯊魚就來一拳,居然把鯊魚給打跑了。

這可把紅牛樂壞了,它們立馬找到Fanning。

在他後來的記者釋出會上,

擺滿紅牛飲料

,到處貼Logo。

整整半個小時,Mick拿著一罐

紅牛飲料

,向記者講述他與鯊魚搏鬥的故事。

“我那時候喝了罐紅牛,結果

有如神助

,腎上腺素激增,給了鯊魚的右臉頰一拳。”

“誒!鯊魚就被我打跑了!”

Mick如是說。

專注於贊助極限運動,為奧地利紅牛帶來了

不可估量

的收益。

在《2019全球最具價值的百大品牌》報告中,奧地利紅牛在飲料類榜單中

高居第二

連百事、立頓都是它的

手下敗將

那有的小夥伴又要問了:

紅牛除了贊助極限運動,其他行業真的都沒染指嗎?

當然不是!除了極限運動,紅牛在

「音樂」

這塊,投入力度也很大!

1998年,奧地利紅牛創辦了

紅牛音樂學院

,致力於挖掘地下音樂人。

紅牛音樂學院每年都會將一批年輕的優秀音樂人、製作人和DJ,帶到不同的城市。

除了創辦學院,紅牛還推出

紅牛音樂學院電臺

提供上千種DJ訪談、DJ混合音效和演唱會錄音。

2019年,紅牛曾在倫敦舉辦了

紅牛音樂節

,藝人陣容多達100多名。

而在2020年,紅牛音樂節也落地在了洛杉磯和紐約。

然而比較遺憾的是,在2019年,紅牛音樂學院與紅牛電臺相繼

宣佈關閉

國外草根音樂人眼中的“烏托邦”,從此不復存在。

因此說紅牛現在專注於「極限運動」這塊,

其實也沒什麼問題。

極限運動為紅牛帶來了極高的知名度與可觀的收入。

但反過來說,紅牛的贊助何嘗沒有

促進極限運動

的發展呢?

「太空跳傘」成功後,才有

真實資料

用以證明,人體可以

安全突破

超音速。

根據採集到的的資料,科學家能更

清楚

如何應對

太空邊緣的惡劣環境。

對研究高空跳傘和平流層緊急逃生,都提供了

新的思路

這樣看來,極限運動

可不僅僅是

單純的“作死”而已。

它有更深一層的

現實意義

背後蘊藏的,也許是人類想要

超越自我、超越極限

的意圖和野心。

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