三星堆文創借用潮流模式,創新營銷玩法

營銷玩法就像是品牌的社交貨幣,它不但助力品牌塑造著自己的特色與價值,而且讓自己有了自傳播的生命力,成為了自媒體、社交平臺等爭相傳播的素材。在營銷玩法創新上,三星堆文創產品在保證了產品有趣靈魂的基礎上,其打造的考古文化沉浸式體驗,賦予了產品靈魂。

三星堆文創借用潮流模式,創新營銷玩法

1、靈魂的獨特性

有趣,意味著吸引力與傳播力。

有趣的靈魂萬里挑一,這是營銷人一直在強調的。如何讓自己的產品有趣,三星堆文創產品一是選擇文化的加持,將不同文物的故事與產品聯絡到一起,賦予文創產品靈魂的獨特性;二是在玩法上注入有趣的靈魂,如運用四川方言文案,將考古場景轉移到營銷中,讓營銷更為有趣。

2、運用盲盒營銷,去打造產品的沉浸式體驗感

有別於其他盲盒產品的營銷場景,能讓消費者在特定的場景中產生關聯,更容易在的圈層內引發傳播。

為了讓使用者體驗到“考古”的儀式感與趣味性,三星堆文創運用考古研究的特點,而打造的考古盲盒,仿照考古環境給使用者帶來了極致的體驗,其“真土”的盲盒也給使用者帶來了身臨其境之感,帶入性極強,極具參與感。

這種沉浸式體驗感的營銷玩法,能夠迅速的觸達使用者,引發使用者參與到產品的營銷中來,與使用者建立起更為更深層次的聯絡,激發起消費者的分享/購買慾望。

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