放棄“娃娃”後,線上教育開始“大開殺戒”了?

作者:乒乓一言

放棄“娃娃”後,線上教育開始“大開殺戒”了?

去年還風風火火的線上教育,今年的日子,過的格外艱難。

高考生拍題上傳App,再次讓線上教育火了一把,然而,線上教育的藍海和紅利期已經徹底過去。線上教育“遇冷”的局面並不是一時的,前段時間教育部的諸多限令和通知中已經得到了很好的體現。

尤其是近幾天,高途課堂、VIP kid頻頻傳出來裁員的資訊,曾經在各大招聘網站上總是能看到教培行業火熱的場面,面對如今清冷的局面,很多網友發出唏噓之聲,甚至也有人說:線上教育已經迎來“雪崩”期。

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裁員似乎成必須選擇

誰也沒想到,去年還熱錢湧動的線上教育正在經歷行業“大地震”,行業監管趨嚴,風波一輪接著一輪。

在經歷了5月下旬的“雙減”意見透過、“三不傳言”(假期不許開課、培訓機構不許上市、不許打廣告)之後,6月1日,新版《未成年人保護法》開始實施,同時,國家市場監管總局又宣佈對15家校外培訓機構的虛假宣傳、價格欺詐等行為分別處以頂格罰款,使得《廣告法》、《反不正當競爭法》中的相關條例開始被行業重視起來。

放棄“娃娃”後,線上教育開始“大開殺戒”了?

圖片來源:網站截圖

6月7日上午訊息,據媒體報道稱,從多位內部人士獨家獲悉,作業幫今天開啟大裁員,目前正在按照部門進行面談,“有的部門幾乎一個人不留。”

有媒體獲悉,在作業幫內部,不少人上週就已經聽到要裁員的訊息,內部討論也是非常多。“我們很多人最近都在開始找工作了,快的話有的人就在等offer了。”一位內部人士透露,自己所在的部門幾乎都被裁掉。

對此,作業幫迴應稱,目前個別媒體和網路所謂的裁員傳聞不實。我們根據公司戰略進行業務調整,包括正常的人員最佳化和流動,重點業務人才招聘仍在繼續。

此前有多家媒體報道稱,受到6月1日起實施《未成年人保護法》影響,多家線上教育公司縮減應屆生招聘規模,大量已收到錄取通知的應屆畢業生被線上教育公司無故毀約,涉及公司包括高途、作業幫、猿輔導等多家線上教育公司。

新版《未成年人保護法》明確規定,禁止培訓機構對學齡前未成年人進行小學課程教育。包括學而思在內的多家網校,也下架了關於學齡前兒童的課程。高途教育也表示,3-8 歲的啟蒙課業務“小早啟蒙”將被放棄,同時停止招生工作。

“在內部開大會明確要裁整個專案前,我們部門的領導就已經明說,這個專案可能被裁撤,讓我們早做打算,要麼尋求內部活水,要麼準備簡歷重新找工作。”高途課堂小早啟蒙專案中被裁的員工說道,“但內部活水,合適的崗位很少,大多隻能重新找工作。”

7日,高途課堂對此前裁員應屆生的訊息進行迴應。該公司表示,“今年高途課堂和高途線上招聘的輔導老師崗位應屆生,只要已和公司簽訂完三方協議,均可按約定時間入職。”

在知乎、脈脈等社交平臺上,有畢業生表示,花了高價錢在公司附近租了房子,卻被通知無法入職或者延遲入職並等到9月份,還有人被突然告知“明天是最後一天來不了的話只能說抱歉。”

放棄“娃娃”後,線上教育開始“大開殺戒”了?

圖片來源:脈脈截圖

有猿輔導的老師發現,自己所在的群公司求職群被解散了,理由是 “怕大家在群裡發廣告。”5月29號下午,他接到了一通來自猿輔導人力的電話,說現在學生已經分配完了,之後不論是全職還是兼職的教師,都暫不安排入職。

近日,粉筆教育大規模裁員的訊息傳得沸沸揚揚。有離職員工稱出差回來就被裁員了。據悉,此次粉筆全國性裁員超過7000人,不過該訊息並未獲得官方確認。對於裁員原因,前粉筆教育員工對媒體表示,公司快速擴張後運營成本快速提升,內部缺乏有效管理機制,甚至CEO張小龍都已經從企業內部架構裡消失了。

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資本離場

流量生意,拼的是資本。

據艾瑞諮詢釋出的《2020年中國線上教育行業研究報告》資料顯示,2020年線上教育行業累計融資1034億元,其中80%流向了頭部的5家公司資本的參與沒有使得教育行業效率提升,反而以加速內卷的態勢,使得人力、資源溢位流入。燒錢,為的是賭出個未來。

事實上,即便沒有管制,燒錢最後也會把自己燒死。

同質化競爭的態勢下,資本青睞的不僅是企業的盈利能力,還有企業的持續增長能力。忍住一時的虧損,接受最後的壟斷性勝利。放棄燒錢,可能意味著放棄市場,退出競爭。

是資本的選擇決定了線上教育的未來。2021年第一季度,高瓴資本已大筆減持教育中概股,好未來、一起教育遭其清倉;老虎環球基金清倉高途;景林資本則已減持77。6%的好未來持有數。

投資人提前預知寒冬,草草離場。莊家恆贏,但散戶恆慘。

線上教育希望透過壟斷降低獲客成本,但正價班續費率如果到不了安全線,即使壟斷了,過高的獲客成本也會使得整個行業走向消亡。

從純線上到線上線下聯動,從一線城市到渠道下沉,燒錢補貼,品類擴張,成本驅動的渠道拓展,如今的線上教育跟2010-2016的千團大戰如出一轍。

天眼查資料顯示:2020年前11月,我國已新增近52萬家教育相關企業。17。8%的教育相關企業曾出現過經營異常,警惕教育機構出現“暴雷”現象。

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線上教育能否“絕地求生”?

“快跑!”最近幾日,脈脈上只要有人問及“線上教育大廠崗位值不值得去”,評論區基本都是勸阻為主。

而就在去年,僅猿輔導、好未來、作業幫、跟誰學四家頭部線上教育企業就吸納融資超過100億美元,線上教育也成為很多職場人眼裡新晉的高薪行業,沒想到僅僅一年,無數大學生趨之若鶩的線上教育,頭部企業的生存境況就發生瞭如此大的變化。

“今年上半年,資訊流廣告投放受阻對線上教育企業招生影響挺大的。”一位線上教育從業者稱。這或許是線上教育企業毀約、裁員的部分原因。

與過去兩個暑假的踴躍備戰、燒錢投放不同,今年暑期大戰即將到來之前,各家反而裁撤了很多應屆生、暑期實習生崗位,並暫停招聘部分崗位,“人海戰”有所收縮,降本增效成為了線上教育企業的普遍選擇。

5月24日,一張截圖在業內流傳,其中提到的教育機構暑期不讓上課已被海淀區教委闢謠,但不準投廣告、不準上市,6歲以前所有線上線下培訓都將被禁止的說法,還無定論。

放棄“娃娃”後,線上教育開始“大開殺戒”了?

圖片來源:行業流傳截圖

行業對此處於未知的緊張狀態。不過,高途課堂小早啟蒙專案的裁撤,已經意味著這個行業低幼賽道將風光不再。

資本也緊張地等待靴子落地,教培機構還能否上市,投資人能否順利退出,所有人都在觀望。

“近幾年,線上教育的野蠻發展,改變了整個教培行業的正常邏輯,這也是資本和網際網路的習慣性做法。但並不是所有的行業都適合被資本改造。”快樂學習CFO陳小鵬表示。

可以想象,如果行業形勢持續不明朗,線上教育企業的裁員也將持續,處於行業一線的10萬輔導老師最為危險。

無疑,當前行業的動盪,是在為未來更長遠的發展做鋪墊。“線上教育動輒上萬輔導老師的規模產生了一系列問題,行業在社群運營、續費轉化上趨向於低維度競爭,導致人員成本居高不下,現如今的最佳化,是在真正推動這個行業迴歸科技屬性。”另一位線上教育從業者表示。

陳小鵬也說道,線上教育並沒有被一竿子打死,而是現階段的運營模式被部分否定了。“線上教育要思考如何在國家規範的前提下發展,家長的需求是有的,而行業發展的核心是師資的培養以及如何提升教學效果和服務”。

這一場炎炎夏日裡的“寒冬”,給了教育機構一個冷靜、思考的機會。相信經此一劫,越發趨於理性成熟的線上教育,前路萬木春。

素材綜合自:藍莓財經、大摩財經、中國基金報

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