這家雪糕店,曾經消失近30年,如今開業年入10億,年輕人都去吃了!

“雪糕,雪糕,奶油味兒的皇姑雪糕……”一聲叫賣喚醒幾代瀋陽人的童年記憶,小時候的夏天,一個熟悉的身影,騎著一輛二八腳踏車帶著一個雪糕箱,穿梭在瀋陽的大街小巷裡……

皇姑雪糕(誕生於1985年)是瀋陽第一個自己的雪糕品牌,記憶中的老皇姑雪糕就一張淡黃色的紙包裹著,但在那個物質匱乏的年代,能吃上一根皇姑雪糕也是小奢侈。

這家雪糕店,曾經消失近30年,如今開業年入10億,年輕人都去吃了!

20世紀90年代,皇姑雪糕廠體制改革,皇姑雪糕在於同時期市面上的的冷飲品牌爭奪市場時敗下陣來,破產倒閉。

在風靡瀋陽街巷的皇姑雪糕消失近30年後,為找回記憶裡的味道,有人苦尋3年,拜訪老師傅找尋老配方,終於在2020年6月,他的“皇姑雪糕”面世!

這家雪糕店,曾經消失近30年,如今開業年入10億,年輕人都去吃了!

除了還原老皇姑雪糕味道外,將烙印在幾代瀋陽人記憶中皇姑雪糕的叫賣聲“雪糕,雪糕,皇姑雪糕,奶油味兒的皇姑雪糕”申請聲音商標,也在他的計劃中。

在談及為這段叫賣聲申請聲音商標的經歷時,他直言“趕上西天取經了,太曲折了”。

2020年8月,他正式向國家智慧財產權局商標局瀋陽商標受理視窗提交申請,因為瀋陽此前無人提交聲音商標註冊申請,他便成了瀋陽“第一個吃螃蟹的人”。

這家雪糕店,曾經消失近30年,如今開業年入10億,年輕人都去吃了!

據悉,他提交了“雪糕,雪糕,皇姑雪糕,奶油味兒的皇姑雪糕;雪糕,雪糕,皇姑雪糕,帶芝麻的皇姑雪糕”兩段叫賣聲的音樂簡譜,和純音調無人聲版的MP3檔案,刻錄成光碟提交,並附上申請說明,將聲音商標用於商品展示、宣傳和售賣。

奔波數月,他先後四次收到因材料不充分需重新補正的駁回複審通知,註冊之路走得相當艱難,但他仍說:“我還在試,不會放棄”。

這家雪糕店,曾經消失近30年,如今開業年入10億,年輕人都去吃了!

後經打聽,瀋陽商標受理視窗工作人員認為可以根據“酷狗音樂”APP開屏問候音“Hello Kugou”聲音商標已註冊成功(歷經多次駁回,2019年才複審成功註冊)這個案例找找方法。

所以,工作人員建議他在原有材料基礎上,加上五線譜,在音訊中把人聲合成進去,以增強聲音商標的顯著性和辨識度,再次重新提交完整材料。

因地方視窗只能受理和提交聲音商標的註冊申請,沒有審查審批的職能,最終能否獲批,還要由國家智慧財產權局商標局審定。

這家雪糕店,曾經消失近30年,如今開業年入10億,年輕人都去吃了!

但如果老皇姑雪糕的叫賣聲能被核准註冊,瀋陽將誕生第一個“聲音商標”。

聲音商標不僅易於傳播而且識別度高,能快速讓消費者和品牌建立起聯絡,當一段聲音響起,消費者能很自然聯想到一個品牌、一個商品,但成功申請聲音商標卻寥寥無幾。

即使騰訊這樣的大廠,在申請聲音商標這條路上同樣走得很困難……

2014年提出了對QQ訊息提示音“滴滴滴滴滴滴~”的商標註冊,2015年被駁回,騰訊隨即提駁回複審,2016年再次被駁回。

這家雪糕店,曾經消失近30年,如今開業年入10億,年輕人都去吃了!

兩次被駁騰訊不服,向北京智慧財產權法院提行政訴訟,2018年4月一審判決支援了騰訊,隨後,商評委不服一審判決,向北京市高階人民法院提起訴訟。

2018年10月,北京高院作出終審判決,駁回商評委的訴訟請求,維持原判。騰訊的這件聲音商標折騰了四年,而且還是透過司法判決取得的。

這家雪糕店,曾經消失近30年,如今開業年入10億,年輕人都去吃了!

聲音商標之低產,據不完全統計,從2014年修訂的《商標法》施行到2018年的

4年間,全國546件聲音商標申請註冊,僅15個註冊成功。近兩年,申請成功的也不過是個位數。

“皇姑雪糕”聲音商標成功的勝算有多大呢?我們將持續關注。(圖片來源網路)

頂部