大家好,我是小肥良。
談到
極限運動
,大家想到的,自然是一個個心跳加速、血壓拉滿的鏡頭:
滑翔機障礙賽
翼裝飛行
飛傘速降滑雪
聰明的你也許也發現了,以上這些極限運動中,都不乏
紅牛
的身影。
不僅僅是以上這些極限運動,凡是有極限運動的地方,你都能看到紅牛大大的LOGO。
F1有
紅牛車隊
:
紅牛墜山賽
,更是極限運動迷心中永遠的神:
因此也有人戲稱,世界上
最危險
的運動,就是
紅牛贊助
的運動。
在抖音,紅牛相關的
段子
更是滿天飛:
那為什麼每個極限運動都有紅牛贊助呢?
要回答這個問題,我們首先要大概瞭解,這個支援極限運動的紅牛,
是哪個紅牛。
紅牛源於
泰國
,後來泰國人將東南亞之外的市場,授權給了
中國
和
奧地利
兩家企業負責。
而支援極限運動的紅牛,是
奧地利紅牛
。這事兒跟其他兩家沒啥關係。
1985年,
馬特希茨
在奧地利推出銀藍相間的紅牛。
他試圖將紅牛定位為
“又酷又時尚”
的飲料。
馬特希茨
那什麼樣的群體會喜歡這種定位的飲料呢?
顯然是年輕人。
於是馬特希茨僱傭了一批年輕貌美的女子,組成
“紅牛女郎”
。
她們揹著一罐罐紅牛,在酒吧裡向年輕人兜售。
奧地利的年輕人顯然
頂不住
這樣的誘惑,於是紅牛很快在奧地利打開了知名度。
在當時,紅牛被與
伏特加
之類的酒調在一起飲用。
這個摩登的藍銀罐子,也成為了年輕人之間的新時尚。
誰在酒吧亮出紅牛,誰就是酒吧裡
最酷
的崽。
無疑,奧地利紅牛
“酷與時尚”
的品牌調性,已經打下來了。
接下來,馬特希茨要考慮的,就是如何
“走出奧地利,征服歐美”
了。
在這個目標的推動下,奧地利紅牛推出了他們的第一條,也是意義最深遠的一條廣告語:
“red bull gives you wings(紅牛給你翅膀)”
為了配合這條廣告語,馬特希茨瞄準了當時蓬勃發展的
極限運動
。
沒有比極限運動的運動員,
更契合
紅牛的這句廣告語了。
畢竟他們在騰空時,誰不想為他們添一雙翅膀呢?
空中滑板
,紅牛支援!
翼裝飛行
,紅牛贊助!
非倒放畫面
腳踏車速降
,紅牛打錢!
空中走繩
,紅牛請客!
紅牛對極限運動的大力支援,也為他們吸引了不少
著名運動員
為其代言。
這些紅牛代言人們,也被網友戲稱為
“紅牛敢死隊”
。
其中包括高山滑雪傳奇女神,
林賽·沃恩
:
英國單板名將,
凱蒂·奧默羅德:
喬戈裡峰滑降第一人,
安傑伊·巴吉爾:
那有的小夥伴就要問了:
在中國
有奧地利紅牛的代言人嗎?
當然!她就是在今年滑雪世錦賽上斬獲兩金一銅的
谷愛淩小姐姐!
與這麼多運動員有合作關係,奧地利紅牛的
營銷團隊
自然沒有閒著。
最負盛名的營銷,是2012年的菲利克斯
「
太空跳傘
」
挑戰。
當時,奧地利極限跳傘運動員菲利克斯,為了挑戰
超音速:
他從接近平流層、也幾乎是太空的
邊緣位置
,攜帶降落傘瞬間跳下。也是這玩命一跳,最高速度突破了音速,達到
1173km/h
。
最終,菲利克斯平安落地。
他也與他身上的
紅牛LOGO
,為世人所傳頌。
這場太空跳傘直播,吸引了超過7000萬人在YouTube上觀看。
這個數量,幾乎是2012年夏季奧運會期間YouTube觀眾峰值的
16倍
。
紅牛的太空跳傘挑戰,被評為
年度十大“病毒性傳播廣告”
之首。
紅牛飲料的
銷量
,也因此直線上升。
2015年,紅牛贊助的衝浪運動員Mick Fanning在比賽時遇到一條鯊魚。
結果這位老哥對著鯊魚就來一拳,居然把鯊魚給打跑了。
這可把紅牛樂壞了,它們立馬找到Fanning。
在他後來的記者釋出會上,
擺滿紅牛飲料
,到處貼Logo。
整整半個小時,Mick拿著一罐
紅牛飲料
,向記者講述他與鯊魚搏鬥的故事。
“我那時候喝了罐紅牛,結果
有如神助
,腎上腺素激增,給了鯊魚的右臉頰一拳。”
“誒!鯊魚就被我打跑了!”
Mick如是說。
專注於贊助極限運動,為奧地利紅牛帶來了
不可估量
的收益。
在《2019全球最具價值的百大品牌》報告中,奧地利紅牛在飲料類榜單中
高居第二
。
連百事、立頓都是它的
手下敗將
。
那有的小夥伴又要問了:
紅牛除了贊助極限運動,其他行業真的都沒染指嗎?
當然不是!除了極限運動,紅牛在
「音樂」
這塊,投入力度也很大!
1998年,奧地利紅牛創辦了
紅牛音樂學院
,致力於挖掘地下音樂人。
紅牛音樂學院每年都會將一批年輕的優秀音樂人、製作人和DJ,帶到不同的城市。
除了創辦學院,紅牛還推出
紅牛音樂學院電臺
。
提供上千種DJ訪談、DJ混合音效和演唱會錄音。
2019年,紅牛曾在倫敦舉辦了
紅牛音樂節
,藝人陣容多達100多名。
而在2020年,紅牛音樂節也落地在了洛杉磯和紐約。
然而比較遺憾的是,在2019年,紅牛音樂學院與紅牛電臺相繼
宣佈關閉
。
國外草根音樂人眼中的“烏托邦”,從此不復存在。
因此說紅牛現在專注於「極限運動」這塊,
其實也沒什麼問題。
極限運動為紅牛帶來了極高的知名度與可觀的收入。
但反過來說,紅牛的贊助何嘗沒有
促進極限運動
的發展呢?
「太空跳傘」成功後,才有
真實資料
用以證明,人體可以
安全突破
超音速。
根據採集到的的資料,科學家能更
清楚
如何應對
太空邊緣的惡劣環境。
對研究高空跳傘和平流層緊急逃生,都提供了
新的思路
。
這樣看來,極限運動
可不僅僅是
單純的“作死”而已。
它有更深一層的
現實意義
。
背後蘊藏的,也許是人類想要
超越自我、超越極限
的意圖和野心。