農夫山泉半年賺40億,娃哈哈營收創十年新低,宗馥莉接班壓力不小

最近中國工商聯日前釋出的“2021中國民營企業500強榜單,在這份榜單上平安、恆大都沒有上榜。娃哈哈雖然繼續上榜,但是娃哈哈2020年的營收僅為439。8億元。很多人可能對這個數字沒有概念,這個數字比2019年又低了5。29%,降到了10年內的新低。

2013年娃哈哈營收達到了782億,隨後在2014年娃哈哈的營收穩定在了720億,這個時候宗慶後也是提出了千億營收的目標。當時看起來娃哈哈這個千億目標並不遙遠,只要再努力一把,就可以夠上了。

農夫山泉半年賺40億,娃哈哈營收創十年新低,宗馥莉接班壓力不小

不過如今7年過去了,娃哈哈的營收不僅僅沒有達到千億的目標,而且下跌到了439。8億了。事實上娃哈哈的下跌是從2015年開始的,那一年娃哈哈的營收下滑到了494億。隨後這幾年娃哈哈的營收一直穩定在400多億。

最近很多富豪都是麻煩不少,比如說許家印就是如此,恆大流動性出了大問題,目前整個恆大是岌岌可危。隨後許家印剛剛出售了99億的盛京銀行股份,但是這筆錢必須是專款專用,用來還給恆大對盛京銀行的欠款。也就是在其他方面的流動性,恆大還是無法得到解決。

娃哈哈的麻煩跟恆大不一樣。恆大其實銷售能力還是非常強,產品的開發思路還是非常不錯的,問題是攤子鋪得太大了,流動性出了問題。

農夫山泉半年賺40億,娃哈哈營收創十年新低,宗馥莉接班壓力不小

娃哈哈目前現金流完全沒問題,宗慶後說了娃哈哈在銀行還有100億在吃利息。娃哈哈的現金儲備足夠多,甚至沒地方用了,只能放在銀行吃利息。娃哈哈的問題是產品方面。

不久之前農夫山泉公佈了2021年的半年財報,這份財報可以說是十分驚人,半年的利潤就高達40多億,這已經比娃哈哈一年的利潤都高了。2019年農夫山泉的全年利潤是50億,如今半年就賺了40多億。

農夫山泉的持續走高,影響的自然是娃哈哈。娃哈哈的產品線太老化,已經很難跟農夫山泉競爭了。雖然宗慶後跟女兒宗馥莉也在努力,做了很多改變,比如說換了代言人,推出了很多年輕人路線的產品,不過目前效果還是一般。

農夫山泉半年賺40億,娃哈哈營收創十年新低,宗馥莉接班壓力不小

過去娃哈哈的拳頭產品就是營養快線,不過如今這個產品的收入是不斷下滑。最近幾年國內的飲料市場變化非常大,一方面線下高階飲品市場發展非常快,遍地開花的奶茶店、咖啡店等等,不斷影響著傳統的飲料市場。

現在的年輕人很多寧願花更多錢去喝一杯奶茶,也不願意去喝一瓶飲料。即使在包裝飲料這個傳統市場,如今變化也是非常大,每年新產品是層出不窮,低糖無糖等等概念也不斷被提出來。

其實娃哈哈的問題是由內而外的,宗慶後如今年紀已經大了,而他的接班人問題一直是懸而未決。宗慶後至今都沒表態到底是誰接班,宗馥莉的能力在進步,但是能否撐起娃哈哈的一個問號。

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宗慶後只有宗馥莉這個女兒,而他到底要學習劉永好,還是要學習何享健,估計他自己也沒做好決定。

娃哈哈跟新希望、美的集團都不同,娃哈哈是一家非上市公司,過去就是宗慶後一個人說了算。在這樣的股權架構下,宗慶後就是要培養一個屬於娃哈哈的方洪波其實都是非常難。最初宗慶後的思路是絕對拒絕上市,如今宗慶後的態度也在改變,他說如果時機合適也可以上市。

農夫山泉堅持了20多年之後,最後也是選擇上市了。公司一上市,老闆鍾睒睒就成為了中國首富。鍾睒睒的資本運作能力,顯然是在宗慶後之上。鍾睒睒在公司上市之前,把百億現金進行了分紅,隨後又重新上市集資。公司上市之後,農夫山泉的知名度、影響力都更大了,業績也是繼續蓬勃發展。

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娃哈哈如今就是想要上市,也是非常難的。2013年的時候如果娃哈哈上市,那麼必定有一個非常好的結果,如今娃哈哈在走下坡路,如果沒有革命性產品推出之前,娃哈哈就算是上市也是非常難會有一個好的結果。

其實宗慶後跟宗馥莉最近也在嘗試,娃哈哈甚至進軍線下茶飲市場,開出了娃哈哈奶茶店,並且宣稱要開1萬家店。不過目前這個模式能否成功,還是非常難說。事實上線下茶飲跟傳統飲料市場邏輯完全不一樣,娃哈哈這樣做如果失敗了,就是對品牌的一個透支。

其實恆大很多專案多元化失敗也是如此,以為掛著一個恆大的名字就可以橫行無忌,最終發現除了房子外,恆大其他幾乎很少成功。

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