"珍品茅臺"給出4499元零售指導價,到底超出多少人的想象?

對於茅臺集團“珍品茅臺酒”問世,在去年12月29日之前,可以說,是帶有更多神秘色彩的。尤其在價格定位上,更是引起過更多人的猜想。

"珍品茅臺"給出4499元零售指導價,到底超出多少人的想象?

有人猜測,單瓶上市價會在3000元以上,也有人給出了單瓶售價會突破5000元的判斷。而茅臺集團最終給出的是4499元的零售指導價。

這個價格,我們說,其實已遠遠高出了茅臺集團給出的其他茅臺酒的市場指導價。所以,又有人預測,珍品茅臺的市場價格還高走的趨勢,最終將突破5000元,甚至要更高。

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那麼,問題來了,為何會對珍品茅臺做出如此高走的價格預估呢?

在此,我們仍然可以從三個方面入手,來加以分析:

首先,作為目前酒業老大,和供不應求的市場而言,茅臺集團出品的每一款酒,在消費者的心目中,都能夠稱得上酒品中的“精品”。更何況是被茅臺定位於珍品的茅臺酒呢?

所以,它的市場價格定位自是會高於其他茅臺酒品。

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其次,從茅臺集團推出珍品茅臺酒的獨特方式來看,比如,在茅臺酒釀酒工業遺產建築群“茅酒之源”舉行;比如,強調珍品茅臺酒除凝聚一線大師、工匠們的心血,還曾延請當年著名的酒包裝設計師馬熊設計主持包裝設計,且一亮相,就奪得亞洲包裝設計最高獎“亞洲之星”獎等等,都讓珍品茅臺酒從一亮相,就無形中增添了許多歷史文化要素,增加了一份歷史厚重感,為其贏得更高價格增添了籌碼。

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再次,當然也是最為重要的一點。在此,我們也可以引用茅臺總工程師王莉的話講:“這款‘珍品’的勾兌,累計擷取了千隻以上基酒精華,是幾代工匠心血的沉澱,每一滴都彌足珍貴。”

當然 ,在這裡,我們也可以把她的話這樣翻譯一下,就是珍品茅臺是用茅臺集團陳儲多年的最頂級的基酒,最終勾兌而成,是茅臺精華中的精華。

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在這裡,茅臺總工強調了“基酒精華”,而我們更想強調的卻是茅臺所持有的獨有資源,比如“離開茅臺鎮就釀不出茅臺酒”的獨有環境優勢、經過多年積累所形成的獨有工藝優勢和品牌優勢等等,這一切,我們說,都是撐得起一款高價位“珍品茅臺酒”的有生力量。

當然,在白酒市場中,高階白酒越來越“香”的當下,象茅臺這樣,由於產區、產能等因素的制約,高階白酒超高價位的出現,其實早已經是當下的一種必然現象。

"珍品茅臺"給出4499元零售指導價,到底超出多少人的想象?

所以,若問“珍品茅臺”4499元零售指導價,到底超出了多少人的想象?我們也只能說,怕又是在大多數人的預料之中。

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