36氪首發 |「yololand 有樂島」獲IDG資本數百萬美元天使輪融資,定位...

文 | 姚蘭

36氪獲悉,新式營養食品品牌 「yololand 有樂島」已於近日完成數百萬美元天使輪融資,由IDG資本獨家投資。據瞭解,本輪融資將用於新品研發和團隊建設。

「yololand 有樂島」成立於2021年4月,以「有錢沒有閒、要顏又怕甜」的時髦打工人為目標人群,選擇穀物早餐切入食品市場,希望傳遞一種「健康與放肆同在」的生活方式。

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圖片由企業提供

「yololand 有樂島」的創始人 Simon是原潮玩彩妝品牌小奧汀創始人,畢業於倫敦藝術大學,主修電子藝術設計,擁有多年4A廣告公司從業經驗。

在 Simon 看來,做健康食品和做彩妝產品一樣,都是在改變消費者的生活方式,為其帶來「樂」的體驗。如果說彩妝是在消費者的外觀上做加法,那麼健康食品則是在為「時髦打工人」的清晨時光減負,這對產品最佳化和消費場景的挖掘都提出了更高的要求。

據《中國早餐消費報告》顯示,66%的中國都市消費者每週在家食用2~3次早餐。對忙碌的當代年輕白領來說,一頓營養豐富又不耽誤時間的早餐是普遍的痛點。今年4月,「yololand 有樂島」營養穀物早餐杯上線,以玫瑰紅棗、芝麻核桃、椰子鷹嘴豆、抹茶青汁、山藥百合等 5 種口味滿足消費者的不同選擇,每種口味都包含了14種天然食材。Simon說,一款不復雜的營養早餐產品,可以讓「時髦打工人」每天多睡10分鐘。

近幾年, 國內外興起一股Super Food(“超級食物”)風潮,「yololand 有樂島」也在其早餐杯中添加了鷹嘴豆、麥草等超級成分,以滿足消費者對高營養元素產品的需求。

談及產品研發邏輯時,Simon表示,團隊會根據「時髦打工人」一天的行程來做產品的拓展,目前先做第一餐——早餐,接下來或許會根據其他時間點的訴求研發一些零食類的產品。

可持續消費,已成當下為不少年輕人的生活態度。基於此,

「yololand 有樂島」在產品的包裝設計和營銷方面均踐行了環保理念

包裝設計層面,穀物早餐杯的杯身採用百分之百可降解材料,購買時隨機附送種子和壓縮土,在喝完洗淨的杯子裡可以種植花草。為工位增添一抹綠色風景,這是「工位綠洲計劃」的初衷所在。Simon告訴36氪,由於採用了種子盲盒的概念,團隊從消費者端時常收到“新鮮”、“有創意”等反饋。

營銷層面,團隊發起了「yolo-to-offices」活動,即為100家公司免費送早餐的「辦公室投餵計劃」,以此達到精準觸達使用者的目的。

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據瞭解,「yololand 有樂島」獲選2021天貓美食新品牌創造營TOP100品牌,「有樂杯」榮獲2021浪潮產品獎優質國貨獎。根據「yololand 有樂島」官方提供的資料,截至8月底,「有樂杯」已賣出超過100萬杯。

團隊方面,核心成員來自小奧汀品牌和寶潔集團,擁有多年產品研發、資源拓展、品牌策劃等經驗。

現階段,「yololand 有樂島」的主要銷售渠道為天貓,9月起將拓展線下渠道(盒馬、KKV、便利店渠道等)。

未來,有樂島將與更多理念契合的品牌聯動,在觸達新人群的同時沉澱自身關於聯名的獨特玩法。

投資觀點:

IDG資本投資副總裁丁姍姍表示:IDG資本一直關注年輕、健康的新生活方式品牌,有樂島團隊對於品牌塑造的豐富經驗,和對年輕生活方式的獨特理解非常打動我們。我們期待他們在健康食品的大行業中,不斷創造令人驚豔的新產品,為使用者打造身心愉快的新體驗。

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