36氪首發丨主打高膳食纖維,飲料新品牌「樂體控」獲近億元A輪融資

36氪獲悉,高膳食纖維飲料品牌「樂體控」已於近期獲得近億元A輪融資,領投方為不二資本,創新工場、渶策資本、天圖資本跟投,這是樂體控成立至今第二輪融資。2020年10月,成立1年,仍在進行產品內測的樂體控就拿到了來自紅杉資本、天圖資本的天使輪融資。

樂體控成立於2019年10月,創始人為高鵬。高鵬在飲料行業深耕21年,先後任職達能全國銷售經理、光明乳業華北KA經理、蒙牛副總裁助理兼全國KA總監、農夫山泉全國KA總監、小洋人市場總經理兼南區營銷中心總經理,在渠道方面有豐富經驗。

談及創立樂體控的初衷,高鵬告訴36氪,希望能夠透過飲料產品向年輕消費者傳遞快樂情緒,因此將樂字放在品牌名最前面的位置。此外,高鵬認為如今健康飲料大有可為,目前大部分玩家選擇”做減法“即減糖,但是”做加法“也很有必要,樂體控選擇在產品中新增高膳食纖維這一健康元素。目前,膳食纖維較少被運用到飲料產品中,但實際上是人體不可或缺的重要營養元素。高鵬希望樂體控能將快樂、健康的理念傳遞給年輕消費者。

樂體控目前主打產品包括體控水、果味氣泡茶、氣泡茶汽水,產品均在0糖0脂肪的基礎上,新增人體所必須的膳食纖維。

由於涉及營養元素,在綜合大健康事業資料分析,以及經歷長達3年的市場調研、原料嚴選等一系列產品研發工作後,樂提供推出了高膳食纖維、保護腸道健康的產品。雖然在2019年成立,但直到2020年6月,樂體控才釋出首款產品,並在指定的2000家門店內測產品。截至2021年4月,樂體控覆蓋35000家網點,今年的目標是10萬家。

此外,樂體控重視對膳食纖維等配料和成分的研究,請來了相關領域的專家合作,以不斷提升產品安全性。

樂體控所在的飲料行業正經歷前所未有的激烈競爭。隨著元氣森林這一後起之秀將無糖氣泡水賽道點燃,大量玩家湧入,可口可樂、百事可樂、農夫山泉、統一、娃哈哈等巨頭紛紛順勢推出0糖氣泡水,喜茶、奈雪等新式茶飲品牌也已入局這個賽道。激烈競爭的背後,是玩家對行業高速發展的洞察。多項研究資料顯示,中國無糖飲料行業市場規模從2014年的16。6億元增長至2018年的67。2億元,複合年增長率為41。85%;到2019年中國無糖飲料市場規模達到98。7億元,同比增長46。88%;到2020年中國無糖飲料行業市場規模已超過百億元。

高鵬認為,隨著健康化理念在快消品行業逐漸深入人心,無糖已成為新飲料品牌入局的標配,而目前氣泡水這個細分競爭者眾多,賽道逐漸擁擠,”高膳食纖維“或是一個更值得新品牌挖掘的賽細分道。事實上,雖然目前底盤還不夠大,但這個賽道增長十分可觀。可口可樂2020財年的財報顯示,

“無糖”、“纖維+”系列銷售錄得近 50%的同比增幅,遠超其傳統含糖汽水業務的增幅。

2021年,高鵬提出要繼續打磨產品,等待爆款的誕生。對於新一輪融資的用途,他表示,仍將投入於產品研發迭代、打磨供應鏈等方面。

編輯 | 章婷

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