把法蘭西"畫"在上海的武寧路家樂福關門!原因是

如果你到過上海市普陀區武寧路橋,你一定對這附近的家樂福超市印象深刻。它外觀獨特,牆體佈滿手繪壁畫,展現的是家樂福 “老家”法蘭西的浪漫風情,且坐擁“世界上最大的人工模擬壁畫”吉尼斯世界紀錄,如此“顏值”的賣場並不多見。

曾幾何時,武寧路家樂福是附近居民的生活用品首選採購地,也是孩子們的樂園。20餘年來,城市更新迭代,天下無不散之筵席,武寧路家樂福已於12月中旬關閉。

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家樂福原址將建文化產業基地

近日,《國際金融報》記者在已關閉的武寧路家樂福門口遇見多位市民,他們均是這家家樂福的老顧客,大部分為中老年人,出於習慣,他們喜歡來這家賣場購置日常所需,並未事先得到家樂福已關閉的訊息。

一位年近七旬的男性市民抱著電熱水壺前來維修,對賣場的關閉感到吃驚,“前幾天還開著的嘛,怎麼關門了?”

據媒體報道,11月底,普陀區有31項重點專案集中籤約,其中一項與武寧路家樂福有關,武寧路家樂福關閉後,原址將成為SMG創意影片文化產業基地。

普陀區文旅局曾表示,普陀區與東方明珠達成深度合作,擬在武寧路打造以創意影片為核心抓手的媒體產業融合基地,形成創意影片文化產業基地專案。專案佔地約27000平方米,包括了家樂福(武寧店)所在地。

專案主要面向年輕人,打造以創意影片為核心抓手的媒體產業融合基地,著力網紅IP引進、內容生產、產業孵化、品牌輸入、招商運營。建成創新、活力、年輕的社群,藝術、時尚、有趣的空間。

當記者瞭解到這一訊息,不由想起武寧路家樂福搶眼的外觀,這座建築將轉型為文化產業基地,確實值得期待。

據悉,武寧路家樂福外牆壁畫於2009年初正式亮相,是普陀區當年“迎世博,建設文明視窗”的一項舉措。該巨幅壁畫由法國著名的Cite Creation公司設計,壁畫面積達5000平方米,由多名中外藝術家手繪而成,獲得“迎世博特別專案”獎。

該壁畫與加拿大魁北克城大壁畫風格高度相似,有訊息稱,該壁畫與魁北克城大壁畫均出自同一家設計公司。

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外資超市巨頭“碰壁”電子商務

十餘年來,電子商務對市場的改變是巨大且迅速的。

回想21世紀初期,晚飯後一家人去超市採購新鮮食材和零食、日用,最時髦的選擇當屬家樂福、沃爾瑪這類外資大超市。而今,外資零售業風頭不再。

記者透過知情人瞭解到,武寧路家樂福的關閉一方面和政府規劃有關,另一方面和其本身經營狀況不佳也有關。

面對武寧路家樂福緊鎖的大門,有市民感嘆說,“關了也正常啊,現在都線上買(食物和日用品)了。”

對網際網路經濟有多年研究經驗的復旦大學管理學院專家胥正川向《國際金融報》記者表示,“電子商務對於外資零售行業的衝擊是非常大的。”

“電子商務的出現,改變了整個快消品零售行業的規則,行業更多依賴於資料的驅動,顧客透過線上平臺流向線下平臺。在這種情況下,家樂福和沃爾瑪這類傳統的外資超市都面臨一個困境——如何應對這種線上加線下資料融合的新零售的衝擊。” 胥正川補充說。

近年來,像盒馬這類線上線下高度融合的超市異軍突起,得到了大眾的認可。

胥正川表示,“當前,一家商超的顧客流量主要取決於線上做得好不好。線上線下必然融合,以線上企業資料為主導,資料分析科學指導運營,實現線上收割線下。而傳統的外資超市沒有資料供應鏈,雖然企業規模做得大,但其在前端流量這個方面是嚴重不足的。”

對於不願意選擇傳統超市進行購物,諸多年輕人表示其原因有多種:第一,傳統超市沒跟上線上銷售趨勢,不夠方便;第二,產品品類不豐富,缺少新鮮的進口產品;第三,裝修風格不夠時尚,購物體驗較弱,難以拍出時尚的照片,在網際網路時代,這不符合年輕人愛拍照發社交媒體的需求。

對此,胥正川認為,諸如購物環境、商品種類等線下要素均可以模仿而來,但根本性的原因還是在於資料要素,這是大趨勢。

“線下運營邏輯跟線上運營邏輯是不一樣的,不是哪家企業規模大就可以做線上。在電子商務發展初期,也有過線下‘看不上’線上模式的階段,但等線上發展起來了,想追趕也來不及了。”

(文中影片、圖片均由記者吳斯潔拍攝)

記者 吳斯潔

編輯 潘晟

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